婚庆摄影策划方案

悦海公园主题民俗文化摄影策划方案

一、总体思路

1.项目概述

充分依托悦海公园良好的地理环境、独具特色的海草房景观与浓厚的滨海文化氛围，将公园景观的艺术性与胶东文化的地方性结合起来，以婚庆摄影为切入点，打造高品质、有文化内涵的、地方特色明显的民俗与婚庆文化主题活动，并在此基础上对胶东文化进行深入挖掘，在地方特色明显的公园广场上，打造出威海市地方文化展示与宣传的平台，通过对威海地区地方非物质文化遗产资源的开发，达到保护文化遗产，推动地方文化建设，促进旅游新项目开发的综合性目标。

2．市场定位与经营思路

因地制宜，以胶东特色的婚庆摄影服务为切入点，通过对胶东文化和滨海文化的深入挖掘，将地方文化融入到民俗旅游与婚庆摄影服务中，打造新的文化旅游景观，提升威海市室外婚礼拍摄的档次与品位，满足不同阶层人群的各种要求，将悦海公园打造成一座滨海民俗文化主题公园，将园林集团的思想与企业文化融入到整个过程当中，实现企业经济效益与地方文发展的双赢。

3．总体目标

该项目预计2010年6月启动，在2012年收回成本，并不断实现利润的正增长。争取在最短的时间内完成基础设施建设与与民俗文化的整理与提炼，将悦海公园打造成为威海市主流婚庆摄影基地与民俗展示平台。

4．投资规模与阶段

第一阶段：2010-2011年。以胶东婚俗为主题的室外婚庆摄影服务为主，购置基础设施和前期宣传的费用在20万左右。

第二阶段：2011-2012年。以挖掘地方民俗文化精髓，打造文化旅游项目与特色婚庆景观为主，投资费用要视具体的情况而定。

二、必要性与可行性分析

（一）必要性

1．威海市缺少地方文化对外展示的平台

威海市作为久负盛名联合国人居城市、旅游城市，虽然整体自然环境非常优美，吸引了国内外大量游客的到来，但是因为没有后续的有文化内涵的旅游项目和景观，一直作为青岛、烟台旅游线路的补充，并不能真正留住游客。

并且，作为中韩交流的桥头堡，威海市内韩国文化十分盛行，从

餐饮、娱乐到时尚潮流，无一不受到韩国文化的深刻影响。但是民族文化、民俗文化却日渐式微，长此以往，不仅会加速濒危的非物质文化遗产的消亡，也会对国家文化安全造成不良影响。

因此，在极具胶东文化风情的悦海公园开展民俗、婚庆文化摄影等相关活动，不仅符合悦海公园的整体氛围，同时能够对威海地区的地方文化进行保护与推广，也能够将悦海公园打造成民俗文化对外展示的平台，从而吸引更多的游客与消费者，为威海旅游产业、文化产业创造新的经济增长点。

2．现有室外婚庆摄影的现状极大的影响威海市的整体形象

目前威海仅有四处室外婚庆拍摄场地，拍摄设施比较简陋，只是简单的提供道具让新人去拍摄，没有任何内涵和意义，后期的画面效果也比较粗糙。

但是这样简陋的婚庆拍摄活动，却占据着威海市重要的对外宣传窗口——威海公园，每逢节假日前来拍摄的新人与各地游人交织在一起，形成威海市目前一道独特的风景线。这与威海市旅游城市、人居城市的形象极为不符，对威海国际化人居城市的形象造成不良的影响。

因此，威海市有必要在新建的最具艺术气质的滨海公园中，全力打造属于威海的文化品牌，推广地方非物质文化成果的开发与保护。

（二）可行性

1．威海园林集团的企业文化与历史积淀运作该项目具有先天优势。

威海园林建设集团自成立至今已有30年的历史，在发展中，威海园林集团一直以城市绿化景观的设计、建造为主营业务，悦海公园就是集团设计、建设的重要工程。在设计之初，设计师对于悦海公园的定位就是将生态、健康、家园的理念与具有浓重地方文化特色的海草房建筑融为一体，建设威海独有的蕴含胶东文化的海滨公园。公园建成后，一直被各级领导和各地游客公认为是威海最具艺术特色的公园。作为设计者和建设者，威海园林人更能把握公园的景观文化氛围。

同时，威海园林的企业文化的核心为：敬安共济、和谐家园，这是对园林30年企业文化的总结与提升，威海园林立志打造生态、人文和谐相处的新的城市绿地景观。

因此，威海园林集团在自身文化积淀的基础上，着力进行威海民俗与婚庆文化项目建设，具有不可比拟的优势和不可复制的模式，能够为威海文化与旅游产业提供新的思维与发展模式。

2．个性化婚庆摄影需求

据相关人员的调查显示，威海平均每年会有6000对新人登记结婚，实际有效人数为3000对（除去外地以及郊区人口），这当中80%

的新人会选择外景拍摄，拍摄外景的人数大致在2400对左右。

现在举办婚礼的主力人群为80后，他们喜欢张扬个性，与众不同，他们在选择婚礼模式时也不再千篇一律，而是越来越注重精神享受，文化氛围，并且目前的市场状况，没有高品质、高文化附加值的产品与服务，因此无法满足这类人群的需求。市场上急需能够提升威海市整体婚庆摄影服务品质的项目，我们的项目极具市场潜力。

3．威海城市定位的文化需求

威海市是联合国人居奖获奖城市，每年一度的人居节更是威海市的盛会，作为人居城市，威海的自然环境、居住条件都在国内首屈一指。目前，威海又进一步对城市旅游产业进行了明确定位，即打造千里幸福海岸线。结合该定位，我们认为，千里幸福海岸线的打造，除了在整体环境的维护上要更进一步，在文化内涵方面，也需要进一步的提升，悦海公园主题民俗、婚庆活动，正是将千里幸福海岸线的文化内涵进行展示的最好平台。通过具有胶东特色与海洋风情的婚庆摄影，提升威海市整体的婚庆服务品质，打造真正的幸福海岸。

三、运作模式与主题

（一）古色古香

外景拍摄设施整体色调定位为中国红，重点突出隆重、喜庆的气氛，整个流程完全还原传统婚礼模式，在原有的基础之上加入古筝、牡丹、雕花木门等中国元素，既打破了传统的模式，又有独特的风格。

（二）白色浪漫

将白色作为整个拍摄现场的主色调，重点营造一种唯美、浪漫的气氛，将复古与现代元素相结合，既有高雅的情操，又有现代元素的视觉冲击。

（三）渔家风情

深层次挖掘威海的历史与民俗，将海草房文化发扬光大，将渔民的生活点滴缩影到海草房中，上演原汁原味的胶东婚礼。

（四）童话幻境

整个场景设计以白雪公主、灰姑娘等童话故事为背景，充满童真童趣，唯美浪漫的童话气息充满了整个广场，亦真亦幻，熟悉的场景与人物又重新勾起儿时的幻想与憧憬，仿佛又回到了那个白雪公主、灰姑娘的世界中。

四、市场推广与品牌塑造

1、前期宣传推广

在正式投入市场之前我们要让品牌的概念先深入消费者心里，编辑制作画面效果极佳的宣传彩页及宣传海报，在主力人群的聚集地（商场、影楼等）发放，画面要突出我们的特点，整体以时尚、唯美、