包装设计经典案例解读

白白板纸是由面面浆与各层底浆在多圆⺴网网多烘缸纸机或⻓长圆⺴网网混合纸板机上 抄造而而成。 第一一层为面面层浆，要求白白度高高，具有一一定的强度，通常采用用漂白白硫酸盐 木木浆或配加部分漂白白化学草浆和白白纸边废纸浆；第二二层为衬层，起到隔 离面面层和芯层的作用用，也要求具有一一定白白度，通常用用100%机械木木浆或 浅色色废纸浆；第三层为芯层，主要起填充作用用，以增加纸板的厚度，提 高高挺度，一一般采用用混合废纸浆或草浆，这一一层最厚，定量高高的纸板常用用 几几个⺴网网槽分几几次挂浆；最后一一层是底层，具有改善纸板外观，提高高强 度，防止止卷曲的功能，通常用用高高得率浆或较好的废纸浆为原料抄造，纸 板底面面颜色色多位灰色色，也可按要求生生产其他的底面面颜色色。
材质
1. 最外层为聚丙烯薄膜包装袋
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CPP即流延聚丙烯薄膜,是采用用流延工工艺生生产的聚丙烯薄膜，是通过熔体流延 骤冷生生产的一一种无无拉伸 、非非定向的平挤薄膜膜。 特性： a.良好的力力学性能，耐冲击，易成型。可保护uha糖内一一层纸包装的完整。 b.化学性能好，几几乎不吸水水，不受适度影响，与绝大大多数化学药品不反应。 c.质地纯净，无无毒无无害 d.透明性强 e.生生产速度快，产量高高 f.回收利用用技术成熟（粉碎再造粒）
视觉分析
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⻛风格上：简洁、雅致 色色彩上：主要色色彩由内装物蜂蜜 的种类决定，透明的玻璃瓶上贴 有黑黑色色贴标，搭配白白色色的字体， 经典时尚 字体：无无衬线的等线体，简洁大大 方方，体现高高端精致的品质 瓶子子的形状为六边形，有对称的 美感 是蜂巢的仿生生设计，贴近自自然， 增强了与消费者间的亲近感
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来自百度文库
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嫩绿色色叶子子不仅美观，还可以用用 于搅拌。
案例4: Hexagon Honey
简介
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Honey是由俄罗斯设计师Maks Arbuzov和Pavel Gubin共同带来 的一一款蜂蜜包装概念 ，设计师们认为用用天然的形式来展示示天然 产品是不可多得的最好方方法，而而蜂蜜的包装，当然最好让人人一一 看起来就知道它是蜂蜜。所以设计师一一方方面面让整个包装罐的外 形直接采用用了蜂巢中的六边形，一一方方面面采用用拥有高高透明度的优 质玻璃，简单干净、一一⺫目目了然的向我们呈现罐子子内的优质蜂蜜。
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蚕丝脱胶
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干广广义地说，蚕丝的脱胶亦包括其它杂质的去除过程。脱胶原理是将蚕丝 中丝胶从丝纤维上分离下来，连同其它杂质一一起去除，保全丝朊，达到 脱胶⺫目目的。 工工艺流程：常用用的为合成洗涤剂法及合成洗涤剂一一酶法蚕丝散纤维水水洗 结束后，在离心心脱水水机上进行行脱水水。如果要漂白白时，再用用30%双氧水水 20g/I，泡花碱3g/L，pH9．5〜～10条件下，98℃处理60min后，热洗、 冷洗。如果要增白白可用用增白白剂VBL0．2g/L、元明粉3g/L 60℃处理 30min。请按上述方方法先做小小样。处方方中各种用用量可进行行调整，柞蚕丝 用用量和时间可适当增加。脱胶用用设备可在高高温高高压染色色机或敞口口式练染 机内进行行。
案例2: Puma clever little bag
简介
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彪⻢马 (Puma) 是全球著名的运动品牌。 彪⻢马的鞋与服饰在嘻哈涂鸦 文文化中受到全球各地年轻人人的极度欢迎。同时彪⻢马与阿迪达斯更是 1970与1980年代嘻哈文文化的代表。 上世纪八八九十十年代，彪⻢马曾经一一度在营销和销量上远远落在耐克、 锐步等运动服装巨头后面面。1993年彪⻢马到了破产的边缘。 1993年彪⻢马PUMA亏损达3200万美元，在压力力下，Zeitz只能采取 裁员和削减营销费用用等精简节约的措施。 跟竞争对手手在大大众干广广告和宣传上大大手手笔的投入入不同，彪⻢马公司把有 限的营销经费投入入到了低价而而有创意的设计和营销活动上。
材质
2. 白白纸板包装盒
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白白板纸是一一种厚度介于纸张和纸板之间，正面面呈白白色色且光滑，背面面多为灰 底的纸制品，这种纸板主要用用于单面面彩色色印刷后制成纸盒供包装使用用。 特性： a.质地比比较紧密，厚薄也比比较均匀 b.纸面面较洁白白而而平滑，具有较均匀的吸墨性，表面面脱粉与掉毛毛现象较少 c.纸质较强韧而而具有较好的耐折度 d.价格低廉，适合大大批量生生产 e.纸质包装可以回收使用用，是典型的绿 环保包装材料 f.安全卫生生，无无毒无无污染
案例3: Tea Forte 丝质茶包
简介
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TEA FORTE成立立于2003年，品牌历史不⻓长，但Tea Forte代表的 是一一个人人梦想和抱负的实现。美国著名设计师彼得修伊特Peter Hewitt，源自自于本身身对饮茶的喜好及热爱，希望能够将传统製茶的 技术，融入入时尚感及现代的⻛风味，巧妙结合个人人设计⻓长才、以及 对茶的冲泡过程与工工序的细腻观察，一一手手开发出的金金字塔型立立体 丝质茶包。 这种富有艺术气气息的茶⺫目目前已占据了欧美高高档袋泡茶市场60%以 上的市场份额，常年出口口欧洲、北美、东南亚，供应世界许多知 名的宾馆、酒店等休闲场所。不管在德国汉莎航空头等舱，还是 英国皇家玛丽二二号邮轮，甚至至沙特⺩王室、日日本皇室都在饮用用蒂芙 特有机茶。2010年，蒂芙特成为上海世博会接待用用茶。
无无纺布（Non Woven）又又称不织 布，是由定向的或随机的纤维而而构 成采用用聚丙烯粒料为原料，经高高温 熔融、喷丝、铺纲、热压卷取连续 一一步法生生产而而成的新型纤维制品。 • 特性： a.以聚丙烯树脂为主要生生产原料 质轻，具蓬松性，手手感好。 b.抗菌性,抗腐蚀、成品不因侵蚀而而 影响强度。并能隔离存在液体内细菌 及虫虫类的侵蚀，不霉蛀。 c.无无毒、无无刺激性，不含其他化学 成分，性能稳定，不刺激皮皮肤。 d.透气气性佳，易保持布面面干爽、易 洗涤。 e.拨水水性佳，聚丙烯切片片不吸水水， 含水水率零，成品拨水水性佳
材质
2.原纸：再生生纸
再生生纸是用用废纸为原料生生产的并且不添加任何增白白剂、荧光剂等化学制剂， 所以再生生纸颜色色为微⻩黄的本色色颜色色。再生生纸原料的80%来源于回收的废 纸，因而而被誉为低能耗、轻污染的环保型用用纸。
3.瓦瓦楞纸
再生生纸是用用废纸为原料生生产的并且不添加任何增白白剂、荧光剂等化学制剂， 所以再生生纸颜色色为微⻩黄的本色色颜色色。再生生纸原料的80%来源于回收的废 纸，因而而被誉为低能耗、轻污染的环保型用用纸。 优点：①缓冲性能好。 ②轻便、牢固。 ③外形尺寸寸小小。④原料充足足，成 本低。⑤便于自自动化生生产。⑥包装作业成本低。⑦能包装多种物品。⑧金金 属用用量少。⑨印刷性能好。⑩可回收复用用。
包装设计经典案例解读
Classical case analysis
案例1:UHA味觉糖条糖
简介
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2003年，日日本味觉糖成为 上海糖果市场的一一匹黑黑⻢马， 超越了沪上奶糖“大大白白兔”， 可以说uha味觉糖的成功是 国内奶糖竞争再崛起的一一 个象征。 糖果属于典型的感性消费品。糖果行行业的同质 化程度高高，不像科技类产品有明显技术特征， 产品力力显然不是支支撑悠哈做大大做强的决定性原 因。uha在产品形象的个性化设计中博得消费 者喜爱，其中以包装设计为主。
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f. 环保性：聚丙烯的化学结构不牢固，分子子链很容易就可断 裂,可以有效地降解，并且在无无毒的形态中进入入下一一步环 境循环，一一个环保无无纺布袋袋在90天内就可以彻底分解。 而而且无无纺布购物袋可重复使用用10次以上，废弃后对环境的 污染度也只有塑料袋的10%。 g. 无无纺布的袋子子容易成形，而而且造价便宜。
视觉分析
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⻛风格上：典雅，造型别致，很好的融合了欧洲茶叶包装的民俗茶⻛风 格。虽定位豪华茶叶包装，却透着几几分亲切感。远远望去，仿佛已 经嗅到了浓郁的茶香香。 色色彩上：色色彩的选择上纯度低，色色彩搭配上多为近似色色，对比比度不 高高，统一一、柔和，给人人有雅致的印象。 排版上：图版率为零，给人人干净、理性的感觉，文文字的跳跃率高高， 主次分明，直接得传达了消费者需要了解的信息。 装饰：直线条的边框装饰，简洁利落。 修⻓长嫩绿的叶子子优雅
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消费人人群
视觉分析
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色色彩上：颜色色明度高高，活泼，有生生命力力 排版上：文文字跳跃率高高，吸引人人眼球；⺴网网格拘束率比比较高高， 给人人以干净整⻬齐的视觉感受。重要信息的文文字是类似加粗圆 体，给人人以可爱活泼的感觉，却不失规整，可读性强。 uha味觉糖的卡通形象简洁可爱大大方方，符合时尚的审美特 点，更容易博得孩子子们的喜爱。
结构
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这种茶包的形状立立体，如一一粒金金字塔状的水水滴，比比普通茶包的内在空间要大大 很多。 精选的茶叶和花草可以在茶包的空间里里自自由舒展。每一一个茶包都可以泡一一壶 茶，可供四五人人一一起享用用。
功能
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这种通透的丝质滤⺴网网的金金字塔型 茶包，不仅美观，还方方便取放。 品茶者完全可以将茶包浸泡开后 取出，存放在茶托上。这样就可 以进行行多种口口味茶的调制混搭。
结构
双开口口抽屉式
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形似抽屉，方方便拉出推合 分为抽匣和盒身身两部分， 由于抽屉式是双层结构，因此较为 牢固，且使用用方方便
人人机关系
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抽匣的缺口口：方方便抽出盒身身 盒身身的缺口口：方方便取糖 尺寸寸大大小小：方方便携带 规格：10粒装，40g，适合人人一一天 的摄取量。
在视觉上，包装上印刷部分也很简洁，包括了puma的logo和 纸袋和the clever little bag的字样。色色彩的搭配是经典的红色色与白白 色色的搭配，也是彪⻢马的经典配色色，时尚大大方方，适合puma所面面向的 消费人人群（年轻人人和勇于追求个性时尚的人人群）。
材质
1.环保无无纺布袋
材质
2.白白板纸
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白白板纸是一一种厚度介于纸张和纸板之间，正面面呈白白色色且光滑，背面面多为灰 底的纸制品，这种纸板主要用用于单面面彩色色印刷后制成纸盒供包装使用用。 特性： a.质地比比较紧密，厚薄也比比较均匀 b.纸面面较洁白白而而平滑，具有较均匀的吸墨性，表面面脱粉与掉毛毛现象较少 c.纸质较强韧而而具有较好的耐折度 d.价格低廉，适合大大批量生生产 e.纸质包装可以回收使用用，是典型的绿 环保包装材料 f.安全卫生生，无无毒无无污染
中包装一一般⻅见于超市，店铺等销售端 • 材料为白白板纸 • 点断式点痕（可撕）和压痕（可折）使纸板呈立立体 简洁的奶瓶形，吸引消费者注意。 • 视觉上：与小小包装统一一，整体感强；色色彩的搭配与 国家要求的条形码、QS颜色色的关系处理,（QS标 志的标准色色值是：C100 M40 K15）
个包装——小小包装——中包装
材质
1. 丝质包装纸
蚕丝是一一种天然的蛋白白质纤维，主要有丝素和丝胶组成，除了做高高级的 防治服装原料，近年来在化妆品、食食品等方方面面综合利用用也得到了大大力力发 展。 • 特性： a.透气气性，是茶充分泡开，香香气气得以散发 b.耐热性强，分解点150摄氏氏度左右 c.较强韧而而具有较好的耐折度 d.天然蚕丝中，含有一一种叫“亲水水侧边氨基酸”的物质，它能迅速有效地 吸收被内湿气气，茶不会受潮 e.安全卫生生，无无毒无无污染 f.蚕丝具有极佳的防霉、抗菌天然特性
材质
3. 锡箔纸内包装
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uha味觉糖条糖内部由锡箔复合纸制材料包裹成小小块状。 特性： a.为防止止对糖果的影响，镀层跟糖果不直接接触，包裹糖果的的内层是食食 用用级纸，紧贴外层的是一一层锡纸 b.锡箔纸有很好的光洁度和热反射性， 使uha糖不会受到空气气和环境潮湿而而 变味，使保质时间更⻓长 c.锡箔纸的隔热性好，可 保持糖的硬度及口口感 锡箔纸和食食用用纸之间加粘合剂（如聚乙乙烯醇）复合而而成
通过提供一一个精确牢固的纸板结构，使用用袋子子可以减少标准 的65％的鞋箱纸板，没有层压印刷，没有纸巾巾，占用用空间小小，重 量航运少，并取代塑料零售袋，一一举多得。
鞋盒的设计也提供了手手提的功能，所以新的PUMA鞋盒并不需 要被装入入额外的塑料袋里里，这样一一来，每年可以节省275吨的零售 商塑料袋，另外计算鞋盒本身身的减量设计，每年可以减少2000万 兆焦耳耳的电力力，8500吨的纸，100万公升的燃料，以及100万公升 的水水。