微博案例分析
微博案例分析
省文明办协调处处长赵云龙下面，我把我们前一段时间关于文明河南的一个总结，与大家分享一下。
河南省文明办官方微博@文明河南办博情况
2012年以来，河南省文明办加强官方微博建设，积极探索利用官方微博传播文明的途径，在广大网友中大力倡导?以微力、促文明?的理念，在传递文明、助推社会正能量等方面发挥了积极的作用，取得了较为明显的成效。
一、基本情况
2012年4月18日，河南省文明办腾讯官方微博?文明河南?上线。
到目前，腾讯@文明河南已编（转）发博文11407余条，听众人数超22.8万，位居腾讯全国文明办系统（含文明网）官方微博第一位。2012年底被腾讯网评为?河南省十大政务微博?。2013年上半年，?文明河南?名列腾讯?河南省政府机构微博影响力?第七名。2013年上半年被评为?河南省十大政务微博?，12月初，获腾讯全国政务微博?亲民服务奖?。
2013年3月26日，河南省文明办新浪官方微博?文明河南?上线。
没有举办任何仪式，没有一分钱的投入。目前，粉丝量接近57.9万，位居全国文明办系统官方微博中第二位（第一位是首都文明办?文明北京?）。
7月30日，人民网舆情监测室联合新浪微博共同发布《2013上半年新浪政务微博报告》，?文明河南?从2013年上半年全国新开通的1万多家党政政务微博中脱颖而出，名列全国党政机构微博影响力飞跃奖第一名，也是全国文明办系统唯一一家上榜的机构微博。先后被评为新浪上半年?河南省十大政务机构微博?、全国政务微博十佳应用奖。
目前，?文明河南?腾讯、新浪微博日均原发、转发、评论微博分别由原来的20余条增加到40条左右，两个官方微博已累计播发、转发、评论博文22500余条，被转发、评论数量大幅增加，初步具备一定的影响力。?文明河南?微博开设?现场?、?身边好人?、?微感动?、?身边好人?、?文明创建?、?道德讲堂?、?网友声音?、?图说中原?、?讲文明树新风公益广告?、?群众路线?等40多个话题。
在办微博过程中，我们坚持正确导向，突出关注民生，突出传递正能量，坚持与网友互动，在参与评论互动中理性引导网民，得到网友的热情关注。
二、主要做法
1、坚持正确导向，努力传递正能量。在办博过程中，?文明河南?努力围绕中心、服务大局，坚持正确的导向，把官方微博的思想性、政治性和知识性、可读性较好地结合，突出现场原创，及时解读中央、省委重大决策部署，大力宣传阐释?中国梦?，大力宣传中原经济区建设。充分发挥典型模范人物的引领作用，每天播发?好人好事?和?凡人善举?博文，使整个官博充满正能量。
党的群众路线教育实践活动开始后，我们在微博上开辟?群众路线?话题，集中刊播中央和省委领导同志一系列重要讲话精神。省委书记郭庚茂在省委常委会上提出?对照焦裕禄干部要‘六问’?后，我们连续六天对郭庚茂同志的?六问?撰写播发微评论。
这六篇微评均被网友多次转发，其中?第六问?微评?敬畏权力敬重人民?在腾讯官博被转发近665次。此后我们又陆续编发?干部作风是社会风向标?等多篇微评。
7月20日前后，全国各地城管打人事件频发，网上一片对城管的
非议声。?文明河南?连续撰写编发?我们需要什么样的城管?、?城管=暴力：这个等式一定要破?、?面子、位子、肚子，困局如何破解?、?城管的堵与疏?、?当城管和瓜农成为朋友?等微评论，其中微评?我们需要什么样的城管?被河南日报官博原文引发，有效地引导了网民。
2、坚持用心办微博，力求形式创新。省文明办腾讯、新浪官方微博上线后，在没有任何投入、没有专职人员打理的情况下，我们克服困难，坚持在正常工作之余精心打理微博，中午、晚上、周末和节假日是微博活跃期，也都变成了我们的工作时间，每天早上7：30点左右至晚12点左右定时维护更新，从开博之日起包括周末、节假日无一天中断。
2013年3月，我们开通了省文明办新浪官方微博?文明河南?。上线之初，我们在微博上公开承诺：?不穿西装说话，不打官腔说话。努力通过微博这一迅捷、互动的媒介形式，用清新、活泼的表达方式，传播文明，引领风尚。?
上线仅一个星期，就召开?@文明河南微友见面会?，线上线下征求网友的对办好官方微博的建议，受到网友的广泛好评，迅速增加了人气。
2013年6月30日，新浪?文明河南?上线百日纪念，我们选择了与网友互动的方式，联合?河南小蚂蚁志愿服务队?在郑州花园口景
区举办?中小学生暑期防溺水宣传?、?爱心书摊?、?景区捡垃圾?三项公益活动。
网上自发报名参加活动的网友近300人，年龄最大的60多岁，年龄最小的仅10岁。一上午公益活动结束后，我们与数十位网友围坐在黄河岸边大树底下，吃着包子和网友送来的西瓜，倾听大家对?文明河南?微博的意见和建议。虽然我们没有邀请媒体，但别开生面的网友见面会在网上引起强烈反响，河南电视台等多家媒体在网上看到消息后主动参加活动并予以报道。
?文明河南?之所以在上线后，发展较快并受到网友的肯定，得益于我们开通微博之初，确定的?贴近生活、贴近网民、贴近精神文明工作?的办博原则。根据省委宣传部提出?务实宣传?的理念，我们把?走进网友，服务民生?作为官博的努力方向。
虽然没有现成的经验用来参考，但是我们认准一条，多数网友喜欢的，我们就努力去探索。
开博之初，曾有网民怀疑我们的官博?也就是说道说道?。所以，我们力求在办博形式和内容上有所创新。针对网友普遍对官博的?说
道?印象，我们更多地采用?边说边做?的方式。比如，我们和大河网大河论坛共同发起?爱心花园?公益活动，每次活动时，?文明河南?工作人员首先作为一名普通志愿者身份参加，带头给贫困地区孩子捐书、捐玩具。我们在网上呼吁大家?关爱瓜农、多买西瓜?，工作人员就利用中午和晚上时间，与瓜农促膝交谈，了解他们的售瓜情况，还为他们送上早餐、送矿泉水、风油精、毛巾等。
7月27日上午，?文明河南?在微博上发起?给环卫工人送一瓶水?活动。当天中午，?文明河南?工作人员带头行动，利用午间休息时间，自己购买一件矿泉水，沿路随机送给环卫师傅和瓜农。第二天又利用下午下班后时间为环卫师傅和瓜农送水。
在我们的带动下，网友?@河南志愿者陈福安?、?@东子在奔跑?等连续几天组织多名支援者上街为环卫师傅和瓜农送水、送毛巾、送
风油精。这种做法由通常的?让别人做什么?变为?我带头做?，受到了网友的欢迎。
3、坚持接地气，赢得网友信任。关注民生、接地气是?文明河南?的一大特色，被网友广泛认同和赞扬。我们不是坐在办公室从电脑里发现?新闻?，而是到田间地头、大街上，到瓜农和环卫师傅等人群中间去发现真善美，通过工作人员像?记者?一样深入一线，去采集新鲜的?新闻?，身体力行地体验，得到切身感受后，现场发出一篇篇来自现场的鲜活?报道?，这成为我们办博的一个亮点。
虽然官博不是新闻媒体，但是发自现场的图文，能让网友感受到?小编?是在用心做微博，而不是一味地在转发别人现成的东西。现场编发微博加上朴实的语言能够迅速地赢得网友的好感，进而取得信任。
今年4月初，开封一15岁少女被查出尿毒症，开米线店的父母花光所有积蓄。网友发起?一碗米线，帮助一个家庭，温暖一座城市?的爱心行动。4月5日中午，?文明河南?工作人员来到开封财政厅东街王家米线店体验了解情况。捐出五百元，并发题为?一碗米线能否温暖中原?的博文，在腾讯官博被转发476次。
4月11、12、13日，?文明河南?工作人员连续三天晚上下班后到郑州市紫荆山立交桥下104路公交车起点站，现场拍下乘客自觉排队的场面，还排队登上104路公交车往返全程体验。
微博发出后引发网上对遵守公共秩序、乘车自觉排队的热议，河南日报、大河报官博都引用了?文明河南?的图文。河南电视台9频道派记者进行专题采访，开展对公交排队问题的讨论，引导市民排队乘坐公交车。
4月20日8点02分，四川芦山地震发生后，虽然是在周末，但?文明河南?工作人员一直关注并转发有关地震灾情的微博。当天上午，看见有网友发微博说郑州?绿城社工?下午3点至5点要举行为灾区募捐活动。?文明河南?工作人员赶到现场?采访?，并为灾区进行了捐款。
?文明河南?是唯一在场的?媒体?，在募捐钱数清点出来后仅两分钟，就发出了图文并茂的爱心现场?报道?，图文均被河南日报、大河报等主流媒体官方微博引用。
5月10日，有网友发微博说，郑州金水路文化路口，来自驻马店的93岁杨奶奶和她的56岁残疾儿子在卖草编手工艺品。晚21点，?文明河南?工作人员来到现场，给杨奶奶一百元?买?了一个手编工艺品，然后与网友一道帮助奶奶卖草编，并了解他们的家庭状况。9：55分发出第一条微博，很快引起网友关注，纷纷在微博上?草编奶奶?在什么地方。
晚11点15分，在?文明河南?工作人员的劝说下，奶奶和儿子离开回出租屋休息，我们用手机拍下了他们的背影，发出第二条微博。5月11日晚9:00分，母亲节前夜，?文明河南?工作人员给杨奶奶母子送去热饺子和蛋糕，向奶奶致以母亲节的问候。奶奶的身边已有好心人送来的酸奶、点心、苹果等，在感受了现场的气氛后，编发了题为?温馨的母亲节前夜?的微博。
在众多媒体和网友的共同关注下，第二天母亲节那天，杨奶奶和她儿子的小草编摊竟有8000多元的收入，其中大多数是爱心捐款。
?爱心早餐?是郑州公益组织和爱心人士发起的活动，每天早上7点钟为部分环卫师傅提供定制的免费早餐。?文明河南?官博一直关注这项公益活动，工作人员多次参加爱心早餐发放，现场播发微博。
4月18日早，郑州风很大，环卫师傅们不停地清扫着，无奈刚扫过，眨眼间又是树叶垃圾遍地吹来，只好接着扫。?文明河南?的工作人员到达现场后，先是帮助环卫师傅理清垃圾，然后和志愿者一道发放爱心早餐。发放完早餐后，马上在路边编发微博，微博的最后提醒：?风大，请环卫师傅们注意安全！?
5月26日（周日）早，郑州下大雨，?文明河南?一名工作人员被雨声惊醒，六点多出门，冒雨开车沿路拍摄环卫师傅们冒雨工作的镜头。7：30分，与志愿者一起发放爱心早餐。7:51分在路边屋檐下发出一条微博，微博的最后不忘提醒网友：?雨还在下，路上多处有积水，请您开车时注意安全，路过环卫师傅们时点一下刹车，避免把水溅到他们身上。?
发这条微博的同志深有体会地说：?要不是人在现场，自己身上也是一身水，是写不出这样的话来的。?
7月26日晚24时，?文明河南?工作人员在郑州纬五路上看到一个瓜农睡在瓜车旁，随手用手机拍了一张照片，并配上请大家关爱瓜农的文字发出一条微博。24时30分，在经六路与纬五路交叉口，看到两位市政工人师傅正在换井盖，他们不停地用手抹着汗。?小编?去附近没关门的商店给他们买了冰镇矿泉水，并通过微博向他们道了声：?师傅，辛苦了！?
两条微博发出后，虽然在深夜，还是很快有网友回应。一个网友说：?工人师傅们很辛苦，小编也很辛苦！?
4、坚持与网友互动，得到网友广泛认可。开通微博并与网民交流对话，是向网民发出的一个理性、协商、透明的积极信号，更重要的是使网民感受到官博愿意和网民沟通的诚意。
某种程度上，政务微博活跃在微博上和网民进行互动和对话，展现出官民双方?协商对话?势态，有助于增强官博的亲和力。?文明
河南?围绕城管执法、教育医疗、物价指数等群众关心的热点问题，及时进行互动评论、答疑解惑，正确引导社会舆论。
?网友声音?是我们与网友互动最多的话题，我们每天选择网友在网上发布的有价值的信息以官博的名义编发，普通网友经常会变为官博的主角。
4月30日（假期），?文明河南?工作人员与河南小蚂蚁志愿服务队志愿者一起慰问环卫工人师傅。?文明河南?工作人员自费到超市买了10桶食用油、10袋大米，加上志愿者的25袋苹果，和志愿者@韩红刚、@零钱女孩等开车上路随机送给环卫工人、交通协管员。赠送的过程中不断通过与网友互动，取得了很好地效果。
我们在马路边编发的题为?他们今天不休息?和志愿者看望?气球奶奶?的图文，被大河报官博等引用。
5月1日中午，?文明河南?工作人员来到曾经轰动一时的?一碗面温暖一座城?的李记牛肉刀削面馆，了解被网友广泛关注的骨癌患
者李刚的病情和公益项目?待用快餐?的实际情况。在与女主人和在餐馆内享用?待用快餐?的环卫师傅进行深入交谈后，购买10份?待用快餐?并在餐馆门口发出题为?现场：在李刚面馆体验待用快餐?的微博。
微博发出后，很快引起网上讨论，有网友在微博上说我们是?微服私访?。我们回应道：?俺们不叫微服私访，是现场体验。在体验中，我们感受到的是暖暖的爱、浓浓的情。?
7月初，上海工程技术大学的?程露支教团?来我省周口鹿邑县贾滩镇宏博学校支教。从他们在来河南的火车上我们就开始了互动，20天里我们不断在微博上反映他们的支教生活和成果，直到促成他们支教结束后来郑州参加?沪豫青年交流活动?，给他们留下了深刻的印象。
今年8月份，由中宣传组织编写的?理性看齐心办—理论热点面对面2013?一书出版后，我们认为，这本书关注的?公平正义如何保障?、?食品安全如何监督?、?道德示范如何治理?等，这些都是社会上大家最为关注的，也是网络上讨论、热议最多的话题。
所以，我们就尝试着通过微博向广大网友、尤其是年轻人推荐这
本书，希望能够起到正面引导的作用。?文明河南?于8月19日发微博向网友赠送100本书，结果在微博上一发布，两天时间便被热情的网友认领一空。后又增加300本以满足网友需求。在此基础上，我们开通?文明在河南热点大家谈?微话题，请网友畅谈读书体会，又推出《理性看齐心办——理论热点面对面?2013》学习系列，分章节全面推介该书基本内容和理念。
央视?焦点访谈?栏目在网上看到我们的赠书活动后，主动在微博私信我们要求采访，并于8月29日晚播出，反响强烈，大量网友转发、评论和私信，赠书数量远远超出计划。
9月6日，@文明河南与爱心自愿者一起发起微公益募捐项目，发动网友为周口市鹿邑县任集乡小胡村8岁再障重症贫血贫困患儿胡琪浩募捐。截至目前，已经为胡琪浩募集治疗款4万余元
10月13日，省文明协调处全体工作人员与全国道德模范黄久生一起看望他多年来照料的孤寡老人，并进行全天全程微博直播。
自6月30日由 @文明河南 @河南小蚂蚁志愿服务队 @河南星火志愿团共同发起?爱心书摊?，载至目前，全省已发展了20余家，?爱心书摊?面向巿民提供免费阅读。
12月14日，来至全省20余家爱心书推负责人相聚一堂，交流经验，倡导更多的人加入进来，让更多人享乐阅读。
12月19日，全国首家省级文明微博发布厅#文明河南新浪微博发布厅#上线！省内各级文明办和文明单位、网络文明传播志愿者的247个文明微博首批入驻。该发布厅是@文明河南通过整合优质资源建立的文明微博集群，旨在传播文明，引领风尚！
三、主要体会
?文明河南?官博的成长实践中，在抗震救灾募捐现场、在志愿服务现场、在道德讲堂现场、在下地市调研的路上，我们通过亲身参与到现实生活之中，享受着感动和被感动，在网友的赞扬声中、在粉丝的成长声中，初步悟出了一个个官方微博应该怎样办才能受网友欢迎的?窍门?。
8月23日，中宣部?每日要情?以?文明河南官方微博注重扬正气接地气?刊发信息。8月13日、16日，中央文明办专职副主任王世明同志两次作出批示，称?河南文明办的经验很好?，?这是信息社会条件下传播文明引领风尚的好棋。?
8月23日，省委常委、宣传部长赵素萍同志批示：?中央文明办给我们文明办官方微博很高的评价，老百姓很欢迎。这也是群众路线教育实践活动的成果。?省内媒体多次报道文明河南微博。
河南卫视三次报道了我们开办新浪官方微博的做法。河南电视台评论道：?可以说，政务微博在社会管理创新、舆论引导、树立政府形象等方面都起到了积极的作用。在省文明办开办官方微博获得赞许的时候，我们也呼吁更多的机关部门也能够主动地参与到微博问政的过程中。?
网友@明月似天涯在微博上说：? @文明河南堪为‘文明系’之标杆，其努力让人动容，接地气自然聚人气。?
这是媒体和网友对我们的肯定和期待，也是我们继续努力的方向和动力。
在办博的实践中，我们体会到：
1、做官方微博，不容易。做好的官方微博，更不容易。官方微博不能当?教师爷?、不能当?愤青?、不能当?怨妇?，也不能自弹自唱、自娱自乐。关注民生，脚踏实地，接地气，才能引起网友的关注，才能得到网友的认可。
2、官方微博不能打官腔，不能教训人，要尊重网友，友善网友。我们数次发有关环卫工人的微博，一律用?环卫师傅们?的称呼。官方微博要把思想性、知识性和可读性有机结合起来，站稳立场，用主流思想反映群众心声，引领社会风尚。要传递亲情间的感动，拉近与微友之间的距离，让他们不把你当官看，才能得到信任，提高正能量的传播效果。
3、接地气，说起来容易，做起来难，坚持做更难。但是，坐在办公室里编发、转发的微博，跟蹲在马路边上编发的微博效果肯定是不一样的。如果没有现场亲身的体验，不可能发出饱含着真情实感的微博。
4、官方微博要摒弃那种为了GDP（粉丝增长），一味讨好网友、卖萌取乐的做法，力避低俗、媚俗。官方微博不能娱乐化。重大事件不回避，不跟风，不炒作。
5、?互动为王。?加强与网友的互动，对于官方微博尤为重要。与网友互动的结果是网友跟你的距离近了，公开评论和私信都要有。不适合公开的就私信，但不要对网友的评论臵之不理。最好能够因活动而产生互动。
微博营销成功案例分析p
Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。
营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。 平媒介入
微博营销案例分析
近些年来，新兴媒体不断涌现，凭借其各自新颖独特的传播方式得到了众多的支持者，越来越受到大家的重视。而微博以其强大的时效性、原创性、便捷性、创新交互性，吸引了广大的互联网用户，在众多互联网社交平台中异军突起，成为了新兴媒体中的佼佼者，并将将其作用发挥的淋漓尽致。基于微博广大的用户群和其信息交互快速的特点，一大批企业进驻微博，利用微博成为其品牌推广的营销平台。微博营销凭借低门槛、传播快、见效快、多平台的特点，成为了一种重要的互联网的营销模式。其中就不乏许多成功的微博营销案例： 一、原生品牌——西少爷肉夹馍 西少爷肉夹馍是由数十名热爱西安美食的互联网、金融等领域从业者发起，以“古法烤制”的关中肉夹馍为核心产品，主推西安美食，旨在让更多的人品尝到正宗的西安味道。 西少爷肉夹馍一经推出就受到了广大食客的欢迎。其第一家位于北京五道口的门店在开业当天就销售了1200个肉夹馍，100天卖出20万个肉夹馍，百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度曾直线飙升1000%。而西少爷肉夹馍之所以受到如此的追捧，微博营销功不可没。 ●利用微博的信息传播功能打造知名度 品牌知名度是关键的品牌资产。在竞争激烈的细分市场中，提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。俗话说：万事开头难。打造品牌也是一样，最难的是如何打开知名度。对于一个新品牌创建，“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴：从微博微信疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。 《我为什么要辞职去卖肉夹馍》是把四位创业者的经历和感受糅合在一起写出的创业故事。四位创业者是百度、腾讯等公司的员工，看似风光无限的大公司员工，其实都承受
新浪微博电子商务分析
电子商务案例分析学院：外国语学院 班级：日语10级3班 姓名：吴巧曼 学号：201001080923
社交网络的电子商务 ——新浪微博 一、电子商务与社交网络的介绍 1.社交网络的定义 社交网络即社交网络服务，源自英文SNS（Social Network Service）的翻译，中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。社交网络含义包括硬件、软件、服务及应用，由于四字构成的词组更符合中国人的构词习惯，因此人们习惯上用社交网络来代指SNS（Social Network Service）。 2.电子商务的定义 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。 二、新浪微博对电子商务的应用 1.新浪微博简介 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。它全中国当前最主流，最火爆，最具人气的微博产品。用一句话随时随地记录生活，随时随地分享新鲜事。用最迅猛的速度发现最热、最火、最酷、最新的资讯。随时随地关注明星动态。 2.新浪微博的发展 新浪微博于2009年8月14日开始内测。9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。目前优秀的微博桌面客户端有微波炉、AIR微博（官方）、Wing微博。
微博营销案例分析
微博营销案例分析 CKBOOD was revised in the early morning of December 17, 2020.
近些年来，新兴媒体不断涌现，凭借其各自新颖独特的传播方式得到了众多的支持者，越来越受到大家的重视。而微博以其强大的时效性、原创性、便捷性、创新交互性，吸引了广大的互联网用户，在众多互联网社交平台中异军突起，成为了新兴媒体中的佼佼者，并将将其作用发挥的淋漓尽致。基于微博广大的用户群和其信息交互快速的特点，一大批企业进驻微博，利用微博成为其品牌推广的营销平台。微博营销凭借低门槛、传播快、见效快、多平台的特点，成为了一种重要的互联网的营销模式。其中就不乏许多成功的微博营销案例： 一、原生品牌——西少爷肉夹馍 西少爷肉夹馍是由数十名热爱西安美食的互联网、金融等领域从业者发起，以“古法烤制”的关中肉夹馍为核心产品，主推西安美食，旨在让更多的人品尝到正宗的西安味道。 西少爷肉夹馍一经推出就受到了广大食客的欢迎。其第一家位于北京五道口的门店在开业当天就销售了1200个肉夹馍，100天卖出20万个肉夹馍，百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度曾直线飙升1000%。而西少爷肉夹馍之所以受到如此的追捧，微博营销功不可没。 ●利用微博的信息传播功能打造知名度 品牌知名度是关键的品牌资产。在竞争激烈的细分市场中，提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。俗话说：万事开头难。打造品牌也是一样，最难的是如何打开知名度。对于一个新品牌创建，“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴：从微博微信疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。
微博营销成功案例
微博营销成功案例 微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。国内外中小企业在微博上有哪些成功的案例呢？ 国外微博营销成功案例 第1个案例是美国戴尔的。 大家知道，戴尔是通过自己的官方网站进行直销的，这样它就带来一个问题，就是它经常会有新产品出来，也经常有促销活动，仓库里的产品也在经常变动，这些信息仅仅在自己的网站上公布有局限性，影响的人群不够多。戴尔的方法是在Twitter上注册许多账号，每个账号一个专门的内容，产品信息的账号专门发产品信息，指定给专门的受众看，这样就不会骚扰其他人了。这是戴尔的一个特点。戴尔在2007年3月注册Twitter后，现在已经有了150万粉丝。 戴尔在产品账号上，经常发表的信息内容是：①经过翻修的二手产品信息，价格很诱人，并且有库存数据；②超低价格的清仓甩卖活动信息；③新产品信息；④优惠信息。 在每年的节假日，戴尔会向Twitter上的150万粉丝发送独家折扣大优惠，有12000名购买戴尔新产品的人享受了七折优惠。戴尔在Twitter上发给客户的折扣礼券，可以链接到专门的网页，在订购产品时享受到优惠。通过Twitter，戴尔在全球已经直接创造了近700万美元的营业额。 我们再介绍一下戴尔在Twitter上的分组情况。目前戴尔在Twitter上已经拥有65个群组，每个群组都有专人负责管理，像一个个一对多的在线客服窗口一样，让客户能得到丰富而实时的信息，同时客户还能看到其他用户的问题解答。在新浪微博上，戴尔中国是3月7日上线的。戴尔的客服用轻松活泼的方式和大家唠家常，分享最新的促销打折信息，时不时地搞
微博营销成功案例分析定稿版
微博营销成功案例分析 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】
Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。
营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。 平媒介入 12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数
微博营销案例分析
微博营销案例分析The document was prepared on January 2, 2021
近些年来，新兴媒体不断涌现，凭借其各自新颖独特的传播方式得到了众多的支持者，越来越受到大家的重视。而微博以其强大的时效性、原创性、便捷性、创新交互性，吸引了广大的互联网用户，在众多互联网社交平台中异军突起，成为了新兴媒体中的佼佼者，并将将其作用发挥的淋漓尽致。基于微博广大的用户群和其信息交互快速的特点，一大批企业进驻微博，利用微博成为其品牌推广的营销平台。微博营销凭借低门槛、传播快、见效快、多平台的特点，成为了一种重要的互联网的营销模式。其中就不乏许多成功的微博营销案例： 一、原生品牌——西少爷肉夹馍 西少爷肉夹馍是由数十名热爱西安美食的、等领域从业者发起，以“古法烤制”的关中肉夹馍为核心产品，主推美食，旨在让更多的人品尝到正宗的味道。 西少爷肉夹馍一经推出就受到了广大食客的欢迎。其第一家位于北京五道口的门店在开业当天就销售了1200个肉夹馍，100天卖出20万个肉夹馍，百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度曾直线飙升1000%。而西少爷肉夹馍之所以受到如此的追捧，微博营销功不可没。 ●利用微博的信息传播功能打造知名度 品牌知名度是关键的品牌资产。在竞争激烈的细分市场中，提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。俗话说：万事开头难。打造品牌也是一样，最难的是如何打开知名度。对于一个新品牌创建，“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴：从微博微信疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。 《我为什么要辞职去卖肉夹馍》是把四位创业者的经历和感受糅合在一起写出的创业故事。四位创业者是百度、腾讯等公司的员工，看似风光无限的大公司员工，其实都承受
微博营销成功的六大经典案例1
微博营销成功的六大经典案例 网络营销11月25日讯，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。知识网小编整理目前微博营销的六大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。 一、新浪微博快跑：随时随地分享 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。 从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。 回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖(微博)了吗?”成为很多人寒暄的第一句话。 作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。 二、诺基亚n8发布会微博直播 诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。
杜蕾斯官方微博案例分析
对热点的敏锐把握和对关键词的即时捕捉 第一：自我定位 无论是个人、机构还是品牌，传统媒体上可以是“我说我是谁”，而社交媒体上则是“别人认为你是谁”。 例子：杜蕾斯在相当长一段时间内，官方微博的自我定位是一个宅男，但最终调整为一个有一点绅士又有一点坏很懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。微博形象的调整也让杜蕾斯的品牌形象有了变化，把它从单纯的“性”剥离开，回到有趣的平实的生活中。 第二：目的效果。或许是扩大知名度，或许是修正品牌形象，或许是与消费者互动，或许是增加销售量。不同的目的也意味着营销的结果不同，也许粉丝数不多但忠诚度很高，也许互动平淡但购买力很强。这都取决于品牌通过社交媒体想要达到怎样的目的。 第三：细化每一天的工作。每日热点的整理筛选，敏锐的嗅觉，“盯大号”，预设关键词的捕捉，有趣的创意和传播。 我们的用户基础？要想清楚“我是谁”和“我要做什么”这两个问题的品牌，就可以开微博了。但我也相信，大多数品牌都还没想清楚这两个问题，就在运营商的诱惑与催促下，匆忙上马了。 发了之后它流向何方谁在参与？ 自广告的出现，对品牌的意义。 每一条发布在杜蕾斯官方微博以及其他博圣云峰负责的微博账号上的内容，都会在运营团队的资料库中归类。五天之后会统计每一条内容的评论数和转发数，每月月底一看数据就可以得知哪些内容是有吸引力，哪些内容吸引力欠佳。分类的意义更在于，知道哪一类的内容是有吸引力的。将来甚至可以通过对用户评论内容的分析，得出某一类博文发挥了怎样的作用，品牌建设或是促进购买。这比传统广告的消费者回馈更及时、更真实，对后续调整的指导意义也更精确。 技术还能实现的是，判断一条博文的传播路径，基于六度空间理论，我们可以认为六层转发的传播效果是最好的。技术可以让我们分析这六层转发甚至更多层级的转发是怎样实现的，通过大量的样本分析，我们就可以在一定程度上重现转发路径。这意味着，针对某个特定的人，即使他不是我的粉丝，我也可以通过转发路径的重现，使信息抵达我所希望的位置。 在终极的传播中，我们甚至可以通过分析目标的原创、转载和评论，判断他的消费水准、兴趣爱好等诸多个人信息。这并非难事，相信很多人都看了通过王珞丹的微博加上简单的搜索定位其家庭住址的文章。 这些蛛丝马迹意味着更精准的消费者洞察，更吻合的传播策略，更到位的创意表达。一个很
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近些年来，新兴媒体不断涌现，凭借其各自新颖独特的传播方式得到了众多的支持者，越来越受到大家的重视。而微博以其强大的时效性、原创性、便捷性、创新交互性，吸引了广大的互联网用户，在众多互联网社交平台中异军突起，成为了新兴媒体中的佼佼者，并将将其作用发挥的淋漓尽致。基于微博广大的用户群和其信息交互快速的特点，一大批企业进驻微博，利用微博成为其品牌推广的营销平台。微博营销凭借低门槛、传播快、见效快、多平台的特点，成为了一种重要的互联网的营销模式。其中就不乏许多成功的微博营销案例： 一、原生品牌——西少爷肉夹馍 西少爷肉夹馍是由数十名热爱西安美食的互联网、金融等领域从业者发起，以“古法烤制”的关中肉夹馍为核心产品，主推西安美食，旨在让更多的人品尝到正宗的西安味道。 西少爷肉夹馍一经推出就受到了广大食客的欢迎。其第一家位于北京五道口的门店在开业当天就销售了1200个肉夹馍，100天卖出20万个肉夹馍，百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度曾直线飙升1000%。而西少爷肉夹馍之所以受到如此的追捧，微博营销功不可没。 ●利用微博的信息传播功能打造知名度 品牌知名度是关键的品牌资产。在竞争激烈的细分市场中，提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。俗话说：万事开头难。打造品牌也是一样，最难的是如何打开知名度。对于一个新品牌创建，“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴：从微博微信疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。
《我为什么要辞职去卖肉夹馍》是把四位创业者的经历和感受糅合在一起写出的创业故事。四位创业者是百度、腾讯等公司的员工，看似风光无限的大公司员工，其实都承受着巨大工作压力，成为大公司外表光鲜的符号，却有很多个人理想无法实现。很多看到故事的人感受到自己久违的梦想，引起共鸣，主动分享转发。一个好故事的另一个要素就是要有冲突和戏剧性，IT公司的高级白领跟卖肉夹馍的竞争，新奇的人物角色和极富冲突的故事情节启动了人们好奇的按钮。很多人都想看看这家店到底长的什么样子，这肉夹馍长得什么样子？就这样西少爷肉夹馍打开了微博营销的第一步。 ●定位消费对象，抓住目标群体的心 西少爷的实体店面都开在IT产业园区，所以互联网公司员工自然就成为了最大的消费群体。西少爷创始人均来自互联网公司，而他们也为同是IT从业者的前同事们开了后门。其官方微博经常发布免费吃馍信息——凡是持网易、搜狐、谷歌、百度、腾讯、阿里工卡的顾客，均可享受一份肉夹馍免单。免单的钱虽少，VIP的特殊待遇却赢来了这些互联网公司员工的好感。“西少爷”开业第一天早上送出1200个肉夹馍，能领这些肉夹馍的人必须是网易、搜狐、谷歌、百度、腾讯、阿里的员工，这个促销条件决定了用1200个肉夹馍所换来用户的质量，因为只有这些公司的白领才是在周边工作的，才有重复消费的可能。如此一来西少爷凭借微博营销打下了良好的消费群众基础。 ●注重用户体验和互动 西少爷的官方微博深谙“先微博、后营销”的道理，经常性发起讨论话题，引发网友对产品和品牌体验大讨论。在互动获得更多消费信息的同时，也在一定程度上扩大了品牌的网络影响度。例如，近期的“我和西少爷的第一个100天”的话题活动一经发起，就获
新浪微博案例分析
新浪微博的案例分析 一、微博简介 微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，用户可以更新信息，并且实现即时的分享。世界上最早也是最著名的微博是美国的twitter。在中国，2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。 发展历史 2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文?威廉姆斯(Evan Williams) Obvious推出了大围脖服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。 Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的。Twitter被评定为最受欢迎的50个网络应用之一。 2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。同样擅长技术活的SwiSen也瞄准了这个行业，很快清新、简约的随心微博也开始正式上线。 三大特性 便捷性：平民和莎士比亚一样 背对脸：创新交互方式 原创性：演绎实时现场的魅力 未来发展 微博以个人面向网络的即时广播，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点，感觉较为新颖；但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展；也未可知。每天记录我们的意见和感受，它将成为一部，心灵的成长史。 两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。新浪微博于2009年8月14日开始内测。截至2011年4月底，新浪微博用户数已达1.4亿。
微博营销案例分析
微博营销案例分析 This model paper was revised by LINDA on December 15, 2012.
近些年来，新兴媒体不断涌现，凭借其各自新颖独特的传播方式得到了众多的支持者，越来越受到大家的重视。而微博以其强大的时效性、原创性、便捷性、创新交互性，吸引了广大的互联网用户，在众多互联网社交平台中异军突起，成为了新兴媒体中的佼佼者，并将将其作用发挥的淋漓尽致。基于微博广大的用户群和其信息交互快速的特点，一大批企业进驻微博，利用微博成为其品牌推广的营销平台。微博营销凭借低门槛、传播快、见效快、多平台的特点，成为了一种重要的互联网的营销模式。其中就不乏许多成功的微博营销案例： 一、原生品牌——西少爷肉夹馍 西少爷肉夹馍是由数十名热爱西安美食的互联网、金融等领域从业者发起，以“古法烤制”的关中肉夹馍为核心产品，主推西安美食，旨在让更多的人品尝到正宗的西安味道。 西少爷肉夹馍一经推出就受到了广大食客的欢迎。其第一家位于北京五道口的门店在开业当天就销售了1200个肉夹馍，100天卖出20万个肉夹馍，百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度曾直线飙升1000%。而西少爷肉夹馍之所以受到如此的追捧，微博营销功不可没。 ●利用微博的信息传播功能打造知名度 品牌知名度是关键的品牌资产。在竞争激烈的细分市场中，提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。俗话说：万事开头难。打造品牌也是一样，最难的是如何打开知名度。对于一个新品牌创建，“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴：从微博微信疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。
《我为什么要辞职去卖肉夹馍》是把四位创业者的经历和感受糅合在一起写出的创业故事。四位创业者是百度、腾讯等公司的员工，看似风光无限的大公司员工，其实都承受着巨大工作压力，成为大公司外表光鲜的符号，却有很多个人理想无法实现。很多看到故事的人感受到自己久违的梦想，引起共鸣，主动分享转发。一个好故事的另一个要素就是要有冲突和戏剧性，IT公司的高级白领跟卖肉夹馍的竞争，新奇的人物角色和极富冲突的故事情节启动了人们好奇的按钮。很多人都想看看这家店到底长的什么样子，这肉夹馍长得什么样子？就这样西少爷肉夹馍打开了微博营销的第一步。 ●定位消费对象，抓住目标群体的心 西少爷的实体店面都开在IT产业园区，所以互联网公司员工自然就成为了最大的消费群体。西少爷创始人均来自互联网公司，而他们也为同是IT从业者的前同事们开了后门。其官方微博经常发布免费吃馍信息——凡是持网易、搜狐、谷歌、百度、腾讯、阿里工卡的顾客，均可享受一份肉夹馍免单。免单的钱虽少，VIP的特殊待遇却赢来了这些互联网公司员工的好感。“西少爷”开业第一天早上送出1200个肉夹馍，能领这些肉夹馍的人必须是网易、搜狐、谷歌、百度、腾讯、阿里的员工，这个促销条件决定了用1200个肉夹馍所换来用户的质量，因为只有这些公司的白领才是在周边工作的，才有重复消费的可能。如此一来西少爷凭借微博营销打下了良好的消费群众基础。 ●注重用户体验和互动 西少爷的官方微博深谙“先微博、后营销”的道理，经常性发起讨论话题，引发网友对产品和品牌体验大讨论。在互动获得更多消费信息的同时，也在一定程度上扩大了品牌的网络影响度。例如，近期的“我和西少爷的第一个100天”的话题活动一经发起，就获
【案例研究】新浪微博集团类官方微博信息传播模式分析
【案例研究】新浪微博集团类官方微博信息传播模式分析 新浪微博研究系列文章由新浪微博商务部和SocialBeta共同推出，旨在帮助广大企业对新浪微博有更好的了解，工欲善其事，必先利其器，相信对你的企业在利用微博的时候有一点的启发。 在新浪中的众多企业开设的官方微博中有一种现象，企业拥有企业官方微博的同时，会为其子品牌、地方分支机构、各组织部门等开设单独的官方微博并认证，担任独立的职能，这样的企业微博策略即称为集团官方微博。 运用集团官方微博策略的企业往往有其特殊性，我们针对集团官方微博中信息传播路径进行了一系列的分析研究，总结出相应的模式。 蒲公英式： 何为蒲公英式传播： 信息传播从一个官方账号发布进行传播后，由集团内多个其他官方账号转发。以其他官方账号为中心再次进行扩散的模式。被称为集团账号信息传播的蒲公英模式。 适合此模式的企业类型： 这类传播模式多见于拥有众多子品牌或业务线的企业，子品牌或业务线的目标用户既有特性又有共性。例如：adidas系列集团账号。 我们从3月22日由@阿迪达斯训练发布的一条微博出发发现，在传播过程中，@阿迪达斯篮球等产品线账号到了关键节点的作用这样的信息传播的典型路径和adidas集团账号的策略有很大的关系。 Adidas系集团账号信息传播典型路径 Adidas的集团微博策略
开设众多子品牌官方账号：Adidas在新浪微博中拥有众多官方账号，特点为基本按照子品牌线进行划分。 adidas集团账号矩阵 子品牌账号间的协作关系：Adidas系企业的微博非常重视信息在子品牌账号间的传播，将信息有策略的进行扩散。Adidas集团账号之间的协作模式是比较清晰的。@adidas_neo_label 与@阿迪达斯跑步、@阿迪达斯篮球、@阿迪达斯足球之间互动的非常多，除去运营操作的角度以外，跑步、篮球、足球的几类产品的用户的爱好的需求比较接近也是一个原因。 adidas集团账号协作模式 小结：
2017 新浪微博营销案例分析
2017 新浪微博营销案例分析 2010 新浪微博营销案例分析 2010 新浪微博营销案例分析企业微博-围的艺术 23.04. 内容摘要 ??新浪微博的特性 ??新浪微博的企业应用 ??最新微博活动案例内容摘要 ??新浪微博的特性 ??新浪微博的企业应用 ??最新微博活动案例新浪微博简单易用关键词关注仸意你想看谁的140个字, 140个字粉丝谁看了你的140个字, 转収/评论话题看到好的140个字可以转収或参与评论看看最近都在讨论什么 手机客户端互联网 Wap戒短/彩信 IM工具随时随地都可以微博页面 仸意时间，仸一地点发送戒获得信息和图片 新浪微博的特性互动评价分享突破传统沟通模式你发布，我观看自传播话题聚集 A.分享的平台:随时随地不微博上的粉丝分享; B.聆听的平台:时刻了解客户对于品牌自发的真实的评价; C.自发传播的平台:因为某一款产品的推广，幵迅速让更多人看到; 7> 微博客案例分析：新浪微博 微博客案例分析：新浪微博 【摘要】本研究主要是以新浪微博为例探讨微博的未来发展，通过对新浪微博的商业模式、经营模式进行深入分析。发现问题并对其提出相关发展建议。因此，研究结果对提供微博服务网站的发展有着借鉴作用。 【关键词】微博，新浪微博，商业模式，经营模式，未来发展 目录 1.导言 (4) 2.微博简介 (4) 2.1 发展历程 (4) 2.2 微博特点 (5) 2.3 微博代表 (6) 3.关于新浪微博 (7) 3.1 基本情况 (7) 3.1.1 简介 (7) 3.1.2 功能 (7) 3.1.3 定位 (8) 3.2 商业模式 (8) 3.2.1 产品与服务 (8) 3.2.2 目标客户 (9) 3.2.3 目标市场 (9) 3.2.4 盈利模式 (9) 3.3 经营模式 (9) 3.4 未来发展 (9) 4.参考文献 (10) 1.导言 中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月16日发布的最新统计报告显示，截至2011年12月底，中国网民数达5.13亿，其中有48.7%的网民使用微博，中国微博用户数达2.5亿户。凭借着与上一年底相比的296%的增长率，微博当之无愧的成为了过去一年中增长最快的互联网应用。除了在用户数量增长方面居首，在过去的2011年，微博还逐步奠定了其在影响力方面的霸主地位。从普通网民通过微博分享个人琐事及心情，到社会民众通过微博围观社会新闻及公关事件，到企业用户通过微博打造自身品牌及开展商业营销，再到政府机关纷纷开通政务微博帮助办公办事，微博对中国社会的作用及影响力日益凸显并愈发的举足轻重。本研究就以新浪微博为例，分析微博的商业模式及盈利模式，探讨微博的发展前景。 2.微博简介 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。 2.1 发展历程 2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大微博服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。 Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出 微博营销成功案例分析 Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8 Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。 营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少 微博营销成功案例分析文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-MG129] Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。 营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是 “新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。 平媒介入 12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用 微博案例分析 省文明办协调处处长赵云龙下面，我把我们前一段时间关于文明河南的一个总结，与大家分享一下。 河南省文明办官方微博@文明河南办博情况 2012年以来，河南省文明办加强官方微博建设，积极探索利用官方微博传播文明的途径，在广大网友中大力倡导?以微力、促文明?的理念，在传递文明、助推社会正能量等方面发挥了积极的作用，取得了较为明显的成效。 一、基本情况 2012年4月18日，河南省文明办腾讯官方微博?文明河南?上线。 到目前，腾讯@文明河南已编（转）发博文11407余条，听众人数超22.8万，位居腾讯全国文明办系统（含文明网）官方微博第一位。2012年底被腾讯网评为?河南省十大政务微博?。2013年上半年，?文明河南?名列腾讯?河南省政府机构微博影响力?第七名。2013年上半年被评为?河南省十大政务微博?，12月初，获腾讯全国政务微博?亲民服务奖?。 2013年3月26日，河南省文明办新浪官方微博?文明河南?上线。 没有举办任何仪式，没有一分钱的投入。目前，粉丝量接近57.9万，位居全国文明办系统官方微博中第二位（第一位是首都文明办?文明北京?）。 7月30日，人民网舆情监测室联合新浪微博共同发布《2013上半年新浪政务微博报告》，?文明河南?从2013年上半年全国新开通的1万多家党政政务微博中脱颖而出，名列全国党政机构微博影响力飞跃奖第一名，也是全国文明办系统唯一一家上榜的机构微博。先后被评为新浪上半年?河南省十大政务机构微博?、全国政务微博十佳应用奖。 目前，?文明河南?腾讯、新浪微博日均原发、转发、评论微博分别由原来的20余条增加到40条左右，两个官方微博已累计播发、转发、评论博文22500余条，被转发、评论数量大幅增加，初步具备一定的影响力。?文明河南?微博开设?现场?、?身边好人?、?微感动?、?身边好人?、?文明创建?、?道德讲堂?、?网友声音?、?图说中原?、?讲文明树新风公益广告?、?群众路线?等40多个话题。 在办微博过程中，我们坚持正确导向，突出关注民生，突出传递正能量，坚持与网友互动，在参与评论互动中理性引导网民，得到网友的热情关注。 新浪微博案例分析 题目：新浪微博案例分析 班级：创新班 小组：第二小组 指导教师：隋老师 2013 年7 月 目录 第1章微博的特点内容以及功能 (1) 第2章新浪微博的现状与发展 (2) 2.1 新浪微博的现状： (2) 2.2 微博现下的发展有以下几个趋势 (3) 第3章商业价值 (5) 3.1其可能的商业应用至少可以包括以下几个方面 (6) 第4章运营模式 (9) 第5章新浪微博新功能的开发建议 (10) 5.1 新功能开发 (10) 5.2 建议 (11) 第1章微博的特点内容以及功能 依托于网络媒体产生而又迅速普及的微博是一种全新的自媒体。微博因其具有瞬时性、互动性、及时性、传播速度快等特点备受社会关注。 微博的微观特点主要表现在：门槛进入低、信息传播方式成拓扑化结构、信息传播内容表现为碎片化和无中心化、信息传播偏好的泛娱乐化等。 微博传播的宏观特点主要体现在微博舆论和传统媒体的舆论存在很大偏差，微博舆论的形成更加复杂。 目前来看，微博已经成为受众获取信息、传播信息的最主要途径之一。微博研究的内容以网络舆情、微博的发展、微博与法治、微博的治理、政务微博、微博与传播学等为主；在研究方法上由单一理论研究为主向系统化、实证化以及多角度化的方向发展，研究成果呈现出一派精彩纷呈之势。 微博排名前四的功能是--“评论”占69.8%、“关注”占60.9%、“热门话题”占57.2%、“转发”占39.7%都体现了信息获取与发布这一基本功能。 第2章新浪微博的现状与发展 2.1 新浪微博的现状： 经过几年时间的发展,新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。截止目前, 目前新浪微博用户数量超过5亿，用户年龄大致为80后，女性用户数量过半，用户的教育背景：排名前三的为“高中”“本科”“硕士”和“博士”；已经有2500家企业获得新浪认证,覆盖了影视娱乐、购物商城、汽车、金融服务等30多个 行业,都在尝试最新的营销方式——微博营销。微博客案例分析 新浪微博
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