《公共外交》试卷答案

《公共外交》试卷标准答案

一、填空题（每小题1分，共20分）

1、目标函数

2、论辩性政治演讲

3、要素优势

4、立体媒体传播

5、意志过程

6、品牌改善

7、话语权

8、心理学规律

9、人文外交

10、族裔外交模式

11、情操

12、情感信息

13、即时法则

14、危机决策

15、大众传播

16、公共外交社会化

17、可接近性

18、舆论领袖

19、认同度

20、脱稿演讲

二、翻译题（每小题1分，共20分）

1. 《罗德里奇公共外交手册》

2. 国家形象识别系统

3. 乐队车效果

4. 催化效果

5. 整合营销传播

6. 反思主义理论

7. 公共舆论

8. 观念性的因素

9. 公意的形成

10. 政治倡议与文化传播

11. 软制衡

12. 新闻：幻象的政治学

13. 民间倡议

14. 有机化情报

15. 世界展望会

16. 第二轨道外交

17. 改变效果

18. 危机管理

19. 综合国力

20. 超越公共外交

三、问答题（每小题5分，共40分）

1、和平共处五项原则

互相尊重主权和领土完整

互不侵犯

互不干涉内政

平等互利

和平共处

2、中国公共外交的主要特征

一是公共外交由中央政府及其主导下的对外活动；

二是公共外交的对象仅仅是海外公众，不是外国政府；

三是公共外交的手段是公关、传播、人文交流和援助等等；

四是公共外交的目标是影响外国公众的态度，最终目的是推进本国外交政策目标的实现。这也决定了公共外交的层次性：短期目标是澄清事实；中期目标是传播知识，提高本国的美誉度；长期目标是塑造形象、确立价值、增强国际公众对该国的认同。

3、公共外交的“服务性”主要表现

第一、项目驱动，政府幕后主导；

第二、民主管理，机构等级性弱；

第三、社会参与，呈现民间面孔；

第四、方法灵活，工作富有弹性；

第五、着眼长远，塑造国家形象。

4、20世纪以来，各国所开展的针对大众传媒的公共外交主要体现在

第一、制作政治广告；

第二、制造新闻事件；

第三、依靠名人抬轿；

第四、自办媒体与小众传播。

5、试论述公共外交战略规划应注意的几个问题

第一、设计一个国家的特色信息；

第二、安排公共外交日程和资源投向；

第三、锁定战略对象群；

第四、选择恰当的外交传播策略；

第五、筹备好充足的经费和预算。

6、国家利益的内涵

第一、领土完整

第二、政治稳定

第三、军事安全

第四、经济发展

第五、社会公平

第六、价值认同

7、公共外交常见的技术主要有哪些？

第一、形象设计技术；

第二、政治演讲技术；

第三、政治辩论技术；

第四、政治传媒技术；

第五、品牌管理技术。

8、全球化时代的公共外交呈现的新特征

一是外交主客体更加多元化；

二是外交议程更加多样化；

三是科技和信息革命导致外交的公开化、公众化、即时化和制度化；

四是外交手段更加多样，包括政治、经济、文化、科技、宗教、环境、社会等；

总之，外交工作正从以传统外交为主向传统外交和非传统外交并重的方向发展。

四、论述题（每小题10分，共20分）

1、为什么说公共外交不过是一项规模宏大的“国际民心工程”？

第一、公共外交强调“攻心为上，攻城为下”，主张采取舆论战和心理战；

第二、公共外交是在对外宣传的基础上发展起来的，主要依靠人际传播；

第三、公共外交主张通过影响外国民众来提高本国的知名度、美誉度和认知度；

第四、公共外交所承担的理论使命是沟通不同的文明和文化裂痕，架起不同国家民众超越文明和文化隔阂的桥梁；弥合文明和文化上的裂痕，跨越文明造成的国际关系鸿沟，是一项异常浩大的社会工程。

第五、公共外交集中探讨一个国家的政府如何开展针对其他国家“心灵空间”的外交工作；

总而言之，为了赢得国际公众的“民心”，公共外交就具有了“国际民心工程”的属性。

2、试论述公共外交的对象锁定机制

第一、公共外交是一种公众导向的外交行为，其对象主要包括所有公众、政府官员、大众传媒、民间团体、民间友人等；

第二、锁定对象的过程就是在对公众进行市场细分的基础上，评估每一个细分市场的吸引力并进而选择进入一个或者更多市场区隔的过程；

第三、基于成本—收益分析，集中有限资源角逐对整个全局具有决定性影响的一个或者数个市场区隔，被选定的市场区隔就是公共外交的重点对象。

第四、根据锁定目标的不同，充分利用无差别战略、差异化战略和集中营销战略等；

第五、对象锁定过程是一个与其他环节密切相连的环节，受制于环境、组织和制度等诸多因素。