桌游调查报告

11/23/2014
二、调查目的
通过本次问卷调查，了解消费者对桌游游戏的认识 程度，发展空间和所存在的问题，从而得到相关的反 馈，找出相应的解决对策。对桌游这一项目的兴趣和 了解以及对各种游戏玩法的了解，让我们知道应如何 做出可以迎合市场群体心理和需求的服务和管理方法， 创造本公司独特的品牌产品。调查桌游吧存在的问题， 信息反馈，我们做一些相应的政策调整，了解潜在顾 客的需求及桌游吧未来的发展趋势，进行统筹规划。
四、环境分析
• 优势：
a.催生出了桌游导师这个新型职 业 b.唤起了青年对经典文化的重新 重视 c.成为当今青年聚会的新主题， 增强了人与人之间的沟通 d.可以使玩家们的思维逻辑得到 锻炼，缓解压力
• 劣势：
a.现在还没融入到人们的生活娱 乐中 b.对这类游戏比较陌生，有的最 多只是80和90后的拥护者 c.消费金额较多，对于一些没有 金钱基础要靠父母的年轻人 来说，玩的次数会受到限制 d.现在的桌游仅仅局限于三国杀， 桌游推广少，可选的也少 e.大部分桌游来自国外，没有中 文版，这使得这些国外的经 典桌游在国内普及受到一定 的阻碍，国内桌游设计又没 有新意 f.网民多支持网络版的，导致桌 游上座率低
a．明确竞争的优势：成为当今青年聚会的新主题，增强了 人与人之间的沟通，为聚会提供了娱乐，缓解压力等。 b．选择竞争优势：价格适中，环境舒适；不断更新产品， 还可以在店里出售相关书籍报刊杂志，供大家购买；不定 时举行新手和高手的交流活动，吸引更多顾客；到学校做 推广，让同学们来试玩从而回去宣传。
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c. 产品 以现在在大学生中流传最广的 三国杀游戏为主打产品，并辅 以一些经典益智的桌面游戏， 也结合顾客的反馈情况，适时 增添产品服务，以满足顾客的 需要。
d.价格 本桌游吧的定价目标是为了获 取适当的市场份额，以每小时5 元计算，大学生消费往往采取 低成本战略，以薄利多销来拉 动消费需求。同时，定价应根 据成本，需求，竞争状况适时 调整。
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三、调查内容
• 消费者 1.消费者的统计资料（年龄、结构、分布等）。 2.消费者对桌游吧的看法（购买过什么产品、服务的形式、 功能的齐全度，评价等）。 3.消费者对类似店的看法（最大的优点是什么，缺少什么服 务） 4.消费者理想的桌游吧的描述。 5.消费者对宣传方式的反映。
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八、分析结果
• Q3.您曾经参加过的聚会主要是以什么样的形式展开的？
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 42 30 22 比例（%）
2 吃饭 唱歌 游乐场
4 体育运动 其他
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• Q16您认为评价桌游吧存在问题的因素有？
环境 价格
5 3 14
桌 游
小组成员：田甜甜、叶笑玲、
刘春贤、刘杰、 田瑞瑞。
目录
一、简介 二、调查目的 三、调查内容 四、环境分析 五、桌游市场定位 六、调查对象及方法 七、调查进度安排 八、分析结果 九、存在的问题及解决方法 十、结论
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一、简介
•
桌游（board game,中文译为桌面游戏或桌上游戏，简 称BG或桌游）一种通过将一些指示物或物件在特定图板 上放置。移动，移除等来进行游戏。 • 桌上游戏发源于德国，目前较为出名的桌游有：三国 杀、UNO、魔兽世界卡牌、游戏王、万智牌、卡坦岛、 卡卡颂、现代艺术、德国心脏病、德国蟑螂、BANG！、 矮人矿工、马尼拉、我是大老板、波多黎各、车票之旅、 达芬奇密码、鸡同鸭抢、鱼贸市场、电力网络、暗影猎 人、鬼故事、恶魔岛、地产大亨、战线等。
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• 机会：
a.消费人群虽然集中，但市场占有 比较大 b.在其他地区属于没开发品种、发 展前景大 c.在其他地区设立总店、吸纳加盟 店
• 威胁：
a.咖啡馆、饮料吧等一些休闲的聊 天圣地 b.各类型桌游吧 c.各种以不同经营方式从事与桌游 有关的销售的店铺
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五、桌游市场定位
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3.顾客消费不稳定。 针对学生市场，一般是从校园网、论坛桌着手，虽然学生 消费能力有限，但容易感性消费。但学生桌游吧有个致命 伤——学生对桌游吧完全出于兴趣，如果没有新产品持续刺 激消费，很容易冷场。店主可以不断创新，发掘出不同类型 的产品，积极推广。 4.经营者缺乏专业知识。 一个成功的桌游吧，对于桌游经营者的专业素质有较高的 要求，仅靠盲目的爱好无异于掩耳盗铃，自掘坟墓。所以， 经营者可以通过网络学习、参照他人的经营方案等提升自身 的专业素质，形成自己的经营方式。
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十、结论
由于在高校园区附近，地理优势显著突出，有良好的文 化氛围与优越的学习研究环境，而周边没有正规的桌游吧， 从调查问卷中可以看出大家现在对桌游还存在着不了解， 去过桌游吧、玩过桌面游戏的更少。而桌面游戏2008年进 入中国大陆，现在正迅速的发展，所以在高校园区开桌游 吧的可行性比较大，收益应该较好。
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六、调查对象及方法
1.调查为以各学校学生为对象，调研区域点的分布原则上以 当地的学校为焦点，同时考虑一些商业中心、各个区域要 求覆盖以下各个调研点，以保证样本分布的均匀性和代表 性。 调查对象组成及抽样如下： 消费者（以学生为主）：50个 2.调查方法 访问方法和网络调查方法
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七、调查进度安排
• 第一阶段：初步市场调查 • 第二阶段：计划阶段：制定计划；审定计划；确认修正计 划。 • 第三阶段：问卷阶段：问卷设计；问卷调整，确认；问卷 印制。 • 第四阶段：实施阶段：实施执行。 • 第五阶段：研究分析：数据输入处理；数据研究分析。 • 第六阶段：报告阶段：报告书写；报告打印。
服务
20
33
交通 游戏类 型 饮料 其他
9
16
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Leabharlann Baidu
• Q18您觉得在桌游吧玩游戏时,希望桌游吧提供哪些服务？
40 35 30 25 20 15 10 5 0
38
21 16 10 12 3 碳酸饮料 茶水 酒 送餐 不需要 其他
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九、存在的问题及解决方法
1.前期宣传不到位。 由于桌游吧准入门栏底，为了争取客源，广告投放在某 种意义上成为桌游吧经营的关键。针对校园大学生，应该 在校园内广泛推广，加大宣传力度；针对附近其他消费者， 可以提供一到两次的试玩机会，吸引更多消费者。 2.利润低。 由于目前桌游的大众普及度还比较低，顾客基本以熟人 团体消费为主，每天10人次都难以企及。很多店主只能原 则降价，以获取分流的顾客。针对这个问题，店主可以采 取不同的优惠及奖励措施，吸引消费者，扩大影响范围。