四大制鞋产业集群分析

四大制鞋产业集群分析 Document number：WTWYT-WYWY-BTGTT-YTTYU-2018GT

中国四大制鞋产业集群分析

前言：在积极应对国际金融危机的浪潮中，2009年，我们迎来了新中国成立六十周年华诞。面对国际金融危机的严峻挑战，我们深感建国六十周年成就的辉煌。六十年为我们应对挑战打下了坚实基础。中国制鞋产业经过三十年的粗放式快速发展，积累了很多矛盾，目前已进入了产业转型期。以出口为主的制鞋产业，面对国际市场的萎缩，又加之来自主要市场国的反倾销等贸易保护措施，中国制鞋业的下行压力较大，一批小企业倒闭，规模企业出现裁员，但所幸的是规模以上企业未伤元气。据调研了解，从地域来看，中国东南沿海企业普遍感到压力较大，而内地企业相对平稳；从市场来看，出口型企业比做内销企业紧张；从规模来看，大企业感受到冲击，但尚能挺住，小企业已陆续出现关停倒闭；从品牌来看，为国外大品牌加工或国内市场品牌小有名气的企业，明显感觉到“寒气”，但市场尚平稳；从企业布局来看，凡在特色区域的企业，比分散布局的企业抗风险能力大。广东、福建晋江、浙江温州以及西部成都是现阶段我国制鞋产业的四大集群地。在2008下半年到2009年里，各地企业都在努力寻找适合自己的发展方式，而且政府积极介入制鞋产业的发展，出台各种扶持政策，与鞋企一起共度经济危机。不过在经济危机深入渗透的2009年，每个制鞋基地的发展现状如何各地的制鞋产业走向何方

从目前的制鞋行业各种数据来看，制鞋行业发展势头比较良好。在此专题中，将对这四大制鞋产业集群的现状、优势、局限、前景进行比较分析。

广东鞋业篇

珠三角鞋企在我国制鞋行业占有重要地位。20多年前，世界产业的转型使台湾人把世界鞋业加工转移到珠三角，很快，那些从台湾鞋厂出来的内地人，开办了更多的鞋类加工厂，珠三角也由此一跃成为全球最大的鞋业生产基地。而珠三角制鞋业主要集中在广东。广东制鞋业在业界具有举足轻重的地位。

一、广东制鞋概况

东莞是广东制鞋业的基地，数据显示，东莞是目前全球最大的鞋业生产基地，拥有鞋业企业1500多家、配套企业2000多家、相关贸易商和采购商等1500多家。世界上65%左右的高档鞋或名鞋都出自东莞，光运动鞋就占据了世界运动鞋产量的1/4，全球每4亿双运动鞋就有1亿双是东莞生产的。

经过20多年的发展，世界各国的制鞋高端人才纷纷涌入东莞。据不完全统计，东莞目前拥有制造工人200万，其中集中了来自台湾、日本、韩国、巴西等地区和国家的制鞋技术人才近10万人。近几年来，约有5000名来自传统制鞋强国意大利、西班牙、法国等的设计师、打版师等制鞋专业人才汇聚到东莞，已经成为世界制鞋专业人才最主要的集散地！此外，东莞汇聚了全球1500多家鞋类产品采购商、贸易商，包括世界最大的贸易公司如利威、派诺蒙等，世界最大的采购商，如沃尔玛等，其它知名贸易商、采购商还包括索纳隆、BBC、吉姆拉、稳洋、特品、太平洋、里兹、红林、麦斯等等。

除此，东莞目前拥有全球生产规模最大的运动鞋生产企业——裕元集团、全球最知名的休闲鞋生产企业——兴昂集团、中国最大的女鞋生产企业——华坚集团。除此之外，东莞还汇聚了如大力卜集团(绿洲鞋业、绿阳鞋业)、顺天集团(力凯鞋业、力祥鞋业、力展鞋业)、功盛集团(永信鞋业、永宝鞋业、永晋鞋业、永盛鞋业、永义鞋业)、华风集团(瑞恩鞋业、瑞星鞋业、瑞邦鞋业、汉诣鞋业)等数十家风靡全球的制鞋集团。

广东不仅仅发展制鞋业，鞋材、鞋机、皮革和五金等相关产业也配套发展，鞋材鞋机配套，从面料、鞋底、鞋跟、鞋楦、胶水到鞋表面处理、五金饰扣等辅料配件到特殊材料，应有尽有，令人叹为观止。各种制鞋机械、配件以及配套技术服务，也一应俱全。鞋类设计开发事业同步发展，广东已成了全国制鞋业的设计开发中心和样板中心。

二、出口概况

根据9月27日黄埔海关公布的8月东莞市鞋出口数据，8月东莞出口鞋3236万双，与去年同期相比下降%，与上月相比也下降%，出口均价环比也有所降低。

今年1-8月东莞市出口鞋亿双，同比下降%；出口价值亿美元，同比下降%。鞋出口均价为每双美元，上涨了%。

然而，8月当月的出口情况却出现了量价齐跌的现象，当月鞋的出口均价为每双美元，同比虽略微增长了%，环比却下降了%。

黄埔海关数据分析认为，东莞的鞋出口仍以加工贸易为主，今年1-8月全市以加工贸易方式出口鞋亿双，占同期东莞市鞋出口总量的%，同比下降%。而一般贸易出口尽管不是主要出口方式，但在出口量上却逆势增长，同期出口万双，增长%。

据统计，美国为东莞鞋出口的主要对象，今年1-8月东莞市对美国出口鞋亿双，占同期东莞市鞋出口总量的%，同比降幅为%。同期对欧盟出口3278万双，降幅扩大到%。

出口降幅较小的出口对象主要为日本和我国香港，分别出口2675万双、1768万双，同比分别下降4%和%。

在企业出口方面，外商投资企业出口占六成以上，国有企业出口降幅较大。今年1~8月东莞市外商投资企业出口鞋亿双，占同期东莞市鞋出口总量的%，下降%；同期国有企业出口6649万双，下降%，占%；私营企业出口4422万双，下降%，占%。

三、今年情况

1.东莞鞋业品牌联盟成立

东莞的鞋业都是从OEM到ODM，最后到自有品牌的。而此前进行内销的企业，都是拿出局部产品来摸索。但是如果想用外销的团队来做内销，99%会失败，因为内销与外销的区别太大，不仅需要产品的生产线更长，而且需要产品的组合等等。东莞企业认识到这个难题，2009年6月，由华瑞世界鞋业总部基地牵头，33家东莞鞋企参与的东莞鞋业品牌联盟成立。联盟成立后几日，便与采购商签订了超过一亿元人民币的大单，另外还有4500万元的意向协议。

东莞鞋业区域品牌联盟的成立，使东莞鞋业内销有了新模式。做内销，东莞的企业在设计和研发方面不是问题，最大的问题是弄不清什么样的产品适合什么样的人群，你的团队能不能跟上，所以内销是企业资源的有效组合，更是一个系统工程。但是如果鞋业联盟的模式运作良好，对于企业内销推广会帮助很大，解决了渠道通路的问题。

通过区域品牌联盟这种方式，企业可以形成合力，与商场在谈判过程中就有了更多的话语权，进场费和扣点都会降下来。而另一方面，商场现在也在进行现代化的改革，需要多品牌、多品系产品来完善布局，在与百丽等强势品牌的博弈中，他们更需要我们这种可以提供多品种，长产品线，多档次的卖家来平衡目前格局，所以未来的市场空间会很大。

东莞是中国乃至世界的制鞋基地，多年来一直从事外销加工，但是在研发、贸易等创造性环节中投入的不多，尤其在内销通路的建设上很不完善。在这一点上，以温州为代表的内销鞋生产聚集地做得更好。现在的鞋业内销，依靠单打独斗是不行的，因为一个品牌的形成，3~5年的时间内是很难完成的。而在品牌影