公益广告创意设计论文

公益广告创意设计论文
一、校园美育主题的确定
大学美育的主题体现在校园文化中，小到大学生自身德、智、体、美
的全面发展，大到他们与社会的关联、与环境的共存，都是培养大学
生综合素质、提高其审美意识和审美能力的重要方面。

1.从大学生素质的角度出发大学生是美育行为的活动主体，只有主体德、智、体、美全面发展，有健全的体魄、完善的心理和智力，才有
能力和魄力加强自身的文化修养，形成优秀的品质。

从大学生德、智、体、美全面发展的角度出发，可从身心健康、重视责任、努力学习、
社会实践、诚实守信、自强自立、文明礼貌、营养健康、安全用电、
爱护公共财产、倡导文明新风等角度出发，构思大学公益广告设计。

2.从社会关爱的角度出发从社会关爱角度出发，大学生公益广告重在
提高大学生的思想道德素养，继承和发展中国优秀的文化传统，将思
想道德建设融入日常的礼仪和行为规范。

如从尊师重教、雷锋精神、
慈善捐助、扶贫救困、关心弱势群体等角度出发，唤起大学生乃至全
民对社会问题的关注，而不是让学生局限在“象牙塔”里只知道读书
和考试。

学生要积极了解社会、关心社会、融入社会，可选取的主题
有同学之间、师生之间的相互关心与帮助（尊师重教），孝敬老人、
关心老人（父亲节、母亲节），无私奉献（雷锋精神、支教、献血、
抗灾），以及慈善救助如关爱弱势人群（病人和弱者）、失学救助
（希望工程志愿者）等。

这些主题的公益广告将小我与大我融合在一起，反映了大学生从同学之间、朋友之间的互助到对陌生群体、弱势
群体的关爱，对社会热点的关注。

3.从生态保护的角度出发在经济发展迅速的今天，环境问题影响了人
类的生活。

保护环境这个全社会共同关心的主题，同样应该引起大学
生的关注。

学生应从自身做起，小到身边的环境，如注意维护宿舍、
校园、公共场合的卫生，大到人类赖以生存的环境，树立保护环境的
观念。

可选取的主题有节约资源、绿色消费、保护森林或濒危动植物、水土保持、城市环保等。

4.从传承与弘扬民族文化的角度出发民族文化指的是一个民族在发展
过程中所形成的精神文化与物质文化，包括艺术文化、语言文化、宗
教文化、科学文化、节日文化、建筑文化、饮食文化、服饰文化等。

中国民族文化遗产的传承任重而道远，在年轻群体中进行宣传和发扬，对于促进文化的多样性和激发人类的创造性有着深远的意义。

二、校园广告创意的艺术表现性
1.创意角度切入的多样性学生要围绕所选的主题，从多角度思考创意，寻找切入点。

同样一个选题可以从不同方向和角度进行表现。

如，表
现大学生德、智、体综合素质的发展，设计者可选取超人、书本、心
电图、“正能量”词语等作为设计元素，用直截了当的广告语反映主题，启发和引导大学生积极对待自我。

如图1，在创意手法上，设计者采用比喻、拟人、象征等修辞手法，围绕创意中心进行设计。

如利用
超人的形象和流行语“正能量”，鼓励大学生塑造全面发展的自我。

超人的形象比喻大学生应具备的内在能力和精神，即远离沮丧、消沉，用知识武装自己，以乐观坚韧的态度面对生活。

在表现手法上，设计
者利用超人衣服中央的z字母（“知”字拼音的首字母）代表“知识”，背景为流行语“正能量”的重复排列，两者相结合表达学生要
用知识武装自我，充满正能量，具有积极向上的精神。

这一作品宣传
了重视文化、重视知识的主题，以知识为自己提供前进的力量。

2.诉求方式的人性化设计充分体现人性化，可以和观者进行良好的互动。

利用公益广告的形式表达美育的观点，以美的方式和手段感化大
学生，能够使学生产生心灵的共鸣，从而完善大学教育。

图2是以
“关爱老人”为主题的公益广告，设计者用伞和拐杖同构，采用比喻
的手法，用破损的拐杖代表老人，伞代表对老年人的爱护，伞周围的
雨丝代表伤痛、劳累、疾病等侵害。

整个画面用灰旧的纸张作为背景，配合巧妙的创意，能够引发观者的情感共鸣。

图3是关于宣传雅安地
震救助的公益广告，画面很简洁，主要图形是捐款箱和无线信号的符号，设计者用无线信号的发射象征号召大家积极捐款，帮助灾民。

3.表现形式的艺术化在设计的效果上，大学生公益广告应在含义表达
清晰的基础上重视艺术的表现形式。

好的设计画面是烘托主题不可缺
的因素，采用适合的艺术表现方法烘托主题，可给读者留下深刻的印象.图4是以“保护环境”为主题的系列公益广告——“城市绿色生命”视觉形象系列设计。

整个画面采用城市建筑、桥梁、绿色植物为元素，采取大角度透视、特写、解构的多重艺术表现手法，配合象征生命的
抽象符号——绿色块以及相关广告语，突出主题“城市绿色生命”，
强调人与自然、城市与自然的和谐发展。

三、结语
通过这次实践活动，学生了解了美育。

大学生公益广告设计一方面有
利于提高学生专业素质，另一方面有利于学生提高自身修养和素质，
以身传教，影响和激励学生形成良好的道德修养，以美的思想和形式
感召大众，形成良好的社会风气，真正达到美化大众、美化社会的目的。

公益广告创意设计论文。