制定营销策划方案的步骤

制定营销策划方案的步骤

制定营销策划方案的步骤，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划，详情如下：

市场营销计划包括几个部分。

一、提要

二、背景或现状这一部分提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关背景资料。

三、机会与问题分析

四、明确目标明确问题之后，需要做出与目标有关的选择，用以制定战略和行动方案。目标包括两大方面，即财务目标和市场营销目标。

五、制定营销战略市场营销战略主要由三部分组成。目标市场战略，阐明企业及其品牌、产品准备进入的细分市场。市场营销组合战略。市场营销预算。

六、确定战术

七、损益预测

八、营销计划控制

制定营销策划方案的框架

制定营销策划方案的框架

一、营销环境分析

1、宏观环境分析

2、微观环境分析

（1）行业分析

（2）竞争分析

（3）消费者分

二、SWOT分析1、优势分析2、劣势分析3、机会分析4、威胁分析

三、市场关键问题

四、营销目标

1、财务目标

2、市场目标

五、营销战略

1、目标市场战略（1）市场细分（2）选择目标市场（3）定位

2、营销组合战略（1）产品策略（2）价格策略（3）渠道策略（4）促销策略

3、营销预算

六、制定执行方案

七、执行控制