旅游需求预测

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加拿大温哥华饭店和汽车旅馆某年各月的开房率（p54）
月份
开房率％
8
96
7
91
9
91
6
89
10
85
5
82
4
74
3
72
11
70
2
60
1
53
12
49
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2003年国庆节景区日游客量变化
游客量(人)
80 70 60 50 40 30 20 10
0
图3-8 游客量时间分布图
8:00-9:00 9:00-10:00 10:00-11:00 11:00-12:00 12:00-13:00 13:00-14:00 14:00-15:00 15:00-16:00 16:00-17:00 17:00-18:00
娱之喜乐，关键在于合乎老年人的要求。
需求特征：对产品质量要求较高；季节性强；喜欢健
身文化层次较高的项目；喜欢轻松、稍缓的日程；滞留
时间较长。
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（1）调查表明，科技人员、公务员长借出差机会旅游 （2）公司职员外出游乐的比例很高 （3）离退休人员集中于探亲访友、度假休养及娱乐目的 （4）学生出游欲望强烈，依靠家庭的经济基础，是个不
第四章 旅游需求预测
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主要内容
第一节 影响旅游需求的要素 第二节 旅游需求的时空分布集中性 第三节 旅游需求预测模型
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一、影响旅游需求的要素
1、收入与出游力 2、闲暇时间与出游力 3、年龄与出游力 4、职业与出游力 5、教育程度与出游力 6、家庭结构与出游力 7、旅游动机 8、资源和交通 9、价格和汇率
（3）年龄与出游影响因素 调查显示，30-50岁的人群应孩子要求而出游的占了很大 比重，10-30岁的人随自己意愿计划出游的占77%。
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（4）年龄与消费
30-50岁的中年游客消费水平较高，在外来旅游开发中
应加以重视
（5）银发市场
老年人口的增加是老年市场的需求大大增加，其需求
特征为：行之安全、居之舒适、食之有味、游之悠闲、
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时间 人数
1992年云南白龙景区游客数 1月 2月 3月 4月 5月 1094 685 1361 938 1719
6月 1208
时间 7月 8月 9月 10月 11月 12月
人数 1974 2430 802 1290 607 433
经过计算，R=3.9，根据相关资料，锦绣中华的强度指数为 1.83，黄山的强度指数为64，思考比较意义
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不管家庭结构如何，以家庭为单位的旅游业已形成 一定市场规模，对上海市民的研究显示： （1）家庭出游多选择寒暑假 （2）孩子对家庭出游影响显著 （3）对旅游价格反应敏感 （4）对安全和卫生相当关注
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由于出游动机的不同，因此，在旅游目的地的开发规划 中应考虑旅游者的偏好，出游动机归纳如下： （1）追求自由（逃离日常生活、随心所欲做事） （2）社会动机（探亲访友、有机会认识其他人） （3）游憩与健康（放松、享受阳光、放纵自己等） （4）尝试体验（尝试不寻常之事、探访历史古迹、体验 多种不同事物） （5）环境（享受自然、造访未污染的地方）
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2、高峰指数：用于对旅游地进行比较或用于考察某一 设施随时间变化而出现的高峰趋势。
pn
v1 vn (n1)v1
100
Pn=为高峰指数； V1为最繁忙时期的游客数； Vn为在第n个时期内的游客数； n为参照时段（1＝最繁忙时期）。
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该指数主要用于对旅游地进行比较或用于考察某一设施 随时间变化而出现的高峰趋势。游客量在所有时期都相 同时，Pn＝0；当游客集中于某些时期时，Pn值会增大。 n的值在很大程度上是选择的结果，选择工作依靠现有 资料、研究目的和研究经验。
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（1）旅游资源吸引力越强，旅游需求越大 （2）交通越发达，旅游需求越大
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（1）其它情况不变时，旅游需求总是随着价格的变化呈 反向变化
（2）汇率变动会影响国际旅游者的旅游需求，汇率升高， 在价格不变的情况下，等于旅游价格上升，旅游需 求将会下降，反之亦然。
被称为中国旅游史上的一座突出的里程碑
（4）1999年9月，国务院改革出台新的法定休假制度，
每年国庆节、春节和“五一”成为3个黄金周
（5）各地区居民休息日活动有多不同，如对兰州的调查
显示以居家或住区为主，东北城市居民有较强的出游力
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（1）年龄与出游需求 年龄不同，旅游需求也不同
（2）年龄与游憩动机 调查发现，年纪较大的偏好与文史类景点，年龄偏小的 热衷于娱乐游戏类
容忽视的旅游群体。
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（1）一般地，由于出游行为很大程度上是一种精神消费，
因此受教育程度越高，对旅游需求越大
（2）在美国的一项调查表明，受教育时间较长者趋向于
参加一些挑战性较高的游憩项目
（3）国内在厦门的自费旅游调查研究中发现，随着文化
水平的提高，出游率反而有下降的现象（为什么？）
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一、旅游需求的时间分布集中性
1、季节性（时间）强度指数
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R (xi 8.33)2 /12 i1
R为旅游需求的时间分布强度指数； Xi为各月游客量占全年的比重。 R值越接近0，旅游需求时间分配越均匀；R值越大，时间 变动越大，旅游淡旺季差异越大。该模型适合不同年份 （时段）的比较和不同旅游地（设施）的比较，R值不仅 取决于旅游需求变化，而且随选择分析的时段长短而变化。
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（1）一般情况下，收入水平与出游力呈正相关 （2）旅游规划者需依据旅游者的收入及消费水
平，规划设计符合市场需求的旅游产品
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（1）闲暇在很大程度上决定居民出游力的高低
（2）中国居民的闲暇时间自1978年改革开放以来，经历
数次制度性增加
（3）1995年5月1日开始实施的每周休息2天的工作制，
1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日
时间
二、旅游需求的空间分布集中性
旅游需求的空间分布结构主要指旅游者的地理来源和强度， 其集中性可以用地理集中指数来定量分析，其计算公式是：
G100
n
xi
2
i1 T
G为客源地的地理集中指数；
xi为第i个客源地的游客数量； T为旅游地接待游客总量；
n为客源地总数。（看书上p55页的案例，比较计算结果，