某饰品店设计说明

某饰品店设计说明

美术系艺术设计专业

学号：09240310 ：齐颂华指导老师：聂磊磊

饰品主要是指用来装饰的物品，这里提到的饰品是美化个人仪表的，种类比较多，主要有包饰、项链、耳环、帽子、太阳眼镜等。随着经济的发展，商业空间的分类变得越来越细，饰品等小型装饰品逐渐脱离服饰成为独立的行业。而为了把企业品牌文化、风格、设计理念以及款式细节充分展示和传递给自己的消费群体，成功完成终端销售环节并实现品牌的产品价值。如何塑造品牌专卖店变得尤为重要。

1.市场调研

1.1区位环境

本案位于市环城南路与眼井路

交汇处的某商、住两用楼房一层。此

处附近没有第二家饰品专卖店，避免

了同类竞争对手，并且靠近解放大道

和蒸阳路等商业繁华地段，有人气比

较旺的美美百货和崇尚百货等大型

商场，还有外婆桥、非快、希朵曼等

现代餐饮空间，也有一些小型的精品店和服饰店，是热衷时尚的人群所向往的休闲、娱乐场所。（图1项目位置图）1.2建筑环境

本案所在楼房约建于上个世纪80年代，整体外观以灰色色调为主，经过岁月的剥蚀，看起来比较斑驳。本案总面积260平方米左右，层高3300mm，以钢筋混凝土建成。原始结构中有三个比较大的柱子，柱子的规格不统一，方向也

不一致。靠街边的一面单面采光，光线不好。这将是本设计中要解决的两个关键问题。

1.3消费群体

本案设计的饰品店主要服务对象是都市女性，年龄跨度在15-55岁之间，这些女性充满活力，追求时尚和新鲜的事物。所以如何吸引这个群体的目光也是本案设计的重要。

2.设计定位

2.1设计理念

根据以上调研结果及相关国外研究现状，我决定在设计过有效的功能分区，组织宽敞、舒适的饰品店购物环境，并创造性地规划出让顾客歇脚的休息空间；用两种主要颜色作混搭风格，并辅以时尚、现代的元素去营造细节；用不同层次的灯光打造整体氛围；在空间展示商品的同时，也注重品牌的识别性，传达独一无二的品牌文化。

2.2设计原则

（1）以人为本，以顾客为中心。

以人为本强调尊重人、解放人、依靠人和为了人。饰品店主要的消费人群是都市女性，女性具有情感细腻、心灵敏感，对色彩的感知敏锐于男性等特点。所以饰品店要呈现一种柔和、精致的氛围。如，在饰品店中运用精美的木线条、线框装饰墙面，展柜、展台边角处理得圆润美观，色调的选择也要符合女性的喜好。

（2）重视色彩对消费者身心的影响

人进入某个空间最初几秒钟得到的印象75﹪是对色彩的感知，然后才会去理解形体。色彩能改变或创造某种格调，会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。所以

必须重视色彩在整个设计过程中起到的作用。在本案中，我在墙面上大面积使用四种主要配色——黛、靛青、灰、白，使其各自独立又相互融合，而灯饰和软装的色彩尽量选择与之形成对比的金色、银色等，从而构成饰品店独特的氛围。

（3）具有可识别性

识别性是指某个事物或物质给人的一种认识和分辨的性质。一个完善的识别性设计必须具有独特的风貌和强烈的视觉冲击力。在本案的设计中，我利用了几乎所有有形的事物来创造本饰品店的识别性，从而达到给顾客深刻印象的目的。

3.设计理念及创意说明

当前商业空间设计的发展趋势是在追求尽可能多的展示商品的同时，积极创造品牌的可识别性。所以本设计在墙面大胆运用色彩，选用了黛、靛青两种主要配色来打造混搭风格，在整体空间中两种颜色之间的对比和融合，具有很强的识别性。为了带给顾客一种精致的享受，所以踢脚线和线框都采用黑色烤漆，并且地面用繁复的黑白拼花，黑白之间纹路和方向对比强烈，加上不同材质的质感和纹理，给人以时尚又大胆的新鲜感。

3.1功能分区

整个空间主要分为精品

展示区、普通展示区、休息

区、化妆区、储藏室和卫生

间。休息区和化妆区是本案

的创新性设计。通常，商业

空间的设计最应重视的问题

是商业利益的最大化，即应

该尽可能多的展示产品，促

进销售。但考虑到顾客在逛

街、选购的过程中也是需要

休息的，因此划分一个区域，并把它安排在最重要的位置，让它也成为一个展现品牌独特魅力的窗口。而在饰品店设置化妆区是近年来的流行趋势，顾客们不但可以在店购物，还可以立刻配合新购置的饰品打造全新的美丽妆容，让她们即刻享受“胜利果实”的惊喜，从而加强她们对品牌的忠实度。人流动线设计选择了环绕式的，过道的距离留的比较宽，加上展柜、展台在列上的引导，让顾客有一种便捷、宽敞、舒适的感觉。收银区也为顾客排队等候留有足够的空间。此外，为了改变整个户型方方正正的僵硬感，突出精品展示区，我在中心位置做了一个半圆形状的地面抬高，其上方的天花在造型上也与之呼应，打造出整个饰品店的

视觉中心，从而吸引橱窗外的顾客驻足观望，并走进店浏览、购买精品饰品。（图

2 平面布置图）

3.2配色方案

为了配合饰品店的艺术

性、美感和风格，确定一个合

适的配色方案也是非常重要

的。日本当红模特水原希子的

时装片给我配色的灵感，我欣

赏其实足的时尚感，但其中的

荧光比较亮，运用在室设计中

很难操作。因此，我将其方案

改良后确定为本案的配色：明度较低的黛紫色，更为明亮的靛青色，以及茶白和鸦青，四种颜色搭配在一起构成一种比较沉稳敛的时尚感。（图3、4配色方案图）

3.3地面铺贴及天花造型

地面有两个不同的层次，抬高的半圆形地面是

精品展示区，为了强调它的与众不同，所以用了规

格为400*400mm比较繁复的石拼花，黑白两色对

比强烈且充满现代感。普通展示区面积比较大，为

了加强统一感，用的是比较沉稳的磨砂地砖（规格

为1000*1000mm），与拼花部分形成对比，混搭

风格也在地面铺贴上得以体现。（图5拼花地面图）

天花的造型是根据地面抬高的半圆形做的，并延伸

成发散式的形状。天花用的材料是石膏板，刷白色

乳胶漆。半圆形的造型留有从中心点放射出来的灯

光槽，外沿的灯光也有一定的导向作用。吊平的一

方用黑色木线条装饰，让天花板显现出一种精致、

利落的感觉。（图6天花造型图）

3.4立面设计