自媒体时代主流媒体面临的挑战与对策

究 官 方舆 论 场 所 遭遇 的挑 战 ， 以及 如 中 ，网 民拍 摄 的微 视 频成 为 国内一 些
四 、应对 策 略
何 应 对这 些 挑 战提 出相应 的对 策 。 权威的传统媒体 的重要素材 ，在一些
（一 ）重新 占领 舆 论 高地
三 、传 统媒 体 遭 遇 的挑 战
突 发意 外 事 件 中 ，用户 生 产 的信 息 量
上 年 同期 净增 约３４００万 ，达 到 １．５４ 状况 ，挑战着传统媒体的主流地位 、 的 到来 ，网 民的媒介 接近权 和知 晓
亿 ，并 且还在 持续 增长 。以网络 为 权威性和舆论引导力 ，给新闻专业主 权 、传 播权 在很 大程度 上得 到 了满
载体 的新 媒体 环境 下 ，特别是 以微 义 带来 了压 力 和挑 战 。
文主要对主流媒体遭遇的挑战进行 阐 场 ，影响着人们 的思维方式和价值判 青年群体的媒介素养教育 ，加强对 自
述 ，并 提 出相 应 的应 对 措施 ，以期 对 断。苏丹在 《 “全 民围观”视域下 自 媒体平 台的应用管理 ，从而打造一支
【作者简介 】刘文娟，河南工业大学新闻与传播学院。 【基金项 目 】本 文 Ｊ￣．２０１４年度 国 家社科基金项 目 “网络 群体性事件 中公 众意见的表达与 实现研 究”阶段 性成果 ，项 目编号
介接近权 ，但新媒体的低 门槛 、弱把
【关键词 】自媒体；舆论场 ；话语权 ；解构
一 、 引语
其他主流媒体在应对 自媒体的冲击时 媒体传播对传统新闻的解构与重塑 》
随着 “两微一端”等社交媒体的 提供一定的借鉴。
中对 新 的传 播环 境 中存 在 的潜 在 风 险
出现 ，人们接收和传播信息的渠道和
二 、文献 综 述
进 行 了简 要 阐述 并 给 出 了应对 策 略 ，
１４ＣＸ Ｗ ０３３。
６期闻知饵匡 蔓至夏团
本 刊 特 稿
Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
高素质 的自媒体 队伍。
础 ，注重信息 的下载和上传并举 ，它 去调 查 、去报 道 此事 ，使得 主流 媒体
综上所述 ，虽然对主流意识形态 注重信息生产 的个性化 、即时性 、互 作 为事 件 的第 一传播 者 的地位 被剥
的解构方面的研究并不少 ，但是对官 动性 ，注重信息平台的高度开放性 ， 夺 ，同 时 由于 主流 媒 体发 声 不及 时 ，
方舆论场如何应对 自媒体的冲击方面 是 以公众 的全 面赋 权 、全 民赋 权 为前 使得舆论持续恶性发酵 ，在很大程度
的研 究 相对 较 少 ，因此 ，本 文 主 要研 提 。２０１５年 “８·１２”天津爆 炸事件 上降低 了主流媒体的公信力。
２０１７数据报告显示 ，微信平均 日 都是通讯社 、个个都有麦克风 ”的时 报 道 ，任 凭 舆 论 发 酵 ，在 很 大 程 度
登 录用户达９．０２亿 ，同比增长 １７％， 代 ，用户对信息生产与传播 的参与影 上影 响 了公众对 媒体 的信任 度 ，从
微博２０１７年 ３月平均 日活跃 用户数 较 响着传统媒体的信息生产方式和经营 而使 媒体 公信力 降低 。互联 网时代
近 年来 ， “舆 论 反转 ” 的现 象频
（一 ）传播 主体 的 “全 民 性 ”解 大大超 过 了媒体 所生 产 的信 息量 。 频 发 生 ，包 括 “罗 一 笑事 件 ” “丽江
构传 统媒 体 的 一元 话语 体 系
ＵＧＣ时代 ，已经不仅仅是一个 “人人 打人事件”等 ，由于缺乏媒体的及时
本 刊特稿
Ｎ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
自媒体 时代 主流媒体 面 临的挑 战与对 策
口 刘 文 娟
【摘 要 】自媒体时代的到来 ，人们的媒介接近权、知晓权和传播权得到 了很大的满足 ，尤其是 以微博为代表的社交媒体的快速发展 ，为网民参与到事件进程中表达观 点和发布信息提供 了极大的便 ｆ ｔ．１，同时由于 自媒体 的低 门槛 、易操作和开放性 ，也因此带来 了虚假信 息泛滥、网络暴力泛滥等 问 题 ，使得原有的官方舆论场的权威性遭受了巨大的挑战 ，打破 了传统媒体的议程设置。本文对我 国主 流媒 体在 自媒 体 时代 下面临 的 问题 进行 简要 分析 ，并 对如何 应对 自媒 体 的冲 击提 出相 应 的应 对策略 。
些信息的不及时 、不公开的报道 ，使 大 的变化 ，自媒体的快速发展打破了 速发展打破 了传统媒体对话语权 的垄
得 网络 舆 论 向着 恶性 方 向不 断发 酵 ， 传统媒体 的议程设置 ，并且对传播环 断 ，主流 意识 形态 要 改变 对 广大 青 年
主流媒体的地位遭受威胁。因此 ，本 境进行了再建构，通过 网络形成舆论 话语权争夺 的不利地位 ，就要重视对
方式越来越多 ，但是这些 自媒体的出
ຫໍສະໝຸດ Baidu
目前 ，从 国 内的研 究 情 况来 看 ， 并且探索 了传统新闻的重塑之路和媒
现对传 统媒体 的权 威性提 出 了新 的 对 主 流意 识形 态 的解 构 与挑 战 相关 方 体功能演进双重视角下的媒体融合发
挑 战 ，同 时各 种鱼 龙 混杂 、真假 难 辨 面 的 研 究 有 很 多 。 例 如 ，姜 云 霞 的 展之 路 。杨 晓 光在 《自媒 体 时代 主 流
足 ，话语权 的下放使得传统媒体的权
博 、微信为代表的社交媒体 的快速发
（三 ） 自媒 体 环境 的传播 结构 弱 威性 遭 受 到挑 战 ，其 结 果 就是 虚 假信
展 ，极 大 地 满 足 了公 民的表 达 权 和媒 化 了主流 媒 体 的认 同感
息的泛滥。然而主流媒体想要重新 占
的信 息 充斥 着 整个 网络空 间 ，人 们 由 《如何 应 对 自媒 体对 主流 意识 形 态 的 意 识 形 态 话 语 权 威 面 临 的挑 战 与 对
于 缺乏 媒介 素 养 ，以及 主流 媒体 对 某 解 构危 机 》中指 出媒 介 环 境发 生 了 巨 策 》中指出微博、微信等 自媒体 的快