《狄仁杰之神都龙王》全案总结

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社会化媒体互动营销：
官方微博 互动：
③#带着微博去神都#（2013.9.5-2013.9.27） 规则简介：发布含有#带着微博去神都#+图片+文字的微博并@狄仁杰之神都龙王，和小伙 伴们畅游身边关于#狄仁杰之神都龙王#的一切信息。
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四
社会化媒体互动营销：
华谊兄弟一改往日高冷的气质，花重金在电视宣传，将《狄仁杰之神都龙王》以湖南卫视、浙江卫视
两大核心频道作为传播基本面，以天津卫视、东方卫视、深圳卫视高性价比资源进行频次及对沿海票仓城市 的补充，最终整体广告覆盖达到2.4亿人次，大大超越了户外及其它媒体的量级，进而产生对票房基本面的 影响。此次《狄仁杰之神都龙王》的推广，被业内普遍叫好，甚至被称为“一记漂亮的组合拳”。
档期优势：9月28日，是国庆节前的最后一个周六，有利于影片口碑的建
立，赶在国庆档前上映，借《中国好声音》和《快乐男声》及时造势，争 取票房。提前造势，为国庆档打下基础。 档期劣势：1.国庆档之前国内票房持续低迷 2.《逃出生天》《心战》等影片纷纷锁定传统国庆档。
二
发行：
每日排片场次：
二
发行：
发行范围：
电影《狄仁杰之神都龙王》营销全案总结
— By:XXX—
一
影片简介：
片名:《狄仁杰之神都龙王》
英文名：Young Detective Dee: Rise of the Sea Dragon 其他译名：《狄仁杰前传》
一
影片简介：
故事梗概：
《狄仁杰之神都龙王》剧情，动作，悬疑， 奇幻类，讲述了唐高宗末年，高宗与武则天 （刘嘉玲饰）力排众议出兵攻打敌国，岂料 舰队出海遭遇事故损失惨重。年少的狄仁杰 （赵又廷饰）初到洛阳便卷入他人掳掠花魁 银睿姬（Angelababy饰）一案，几经波折 解救睿姬并获得大理寺卿尉迟真金（冯绍峰饰） 信任，携尉迟与沙陀忠（林更新饰）一同查办 “龙王案”，而睿姬昔日情郎元镇（金范饰） 则成为破案关键。与此同时，神秘人、巨型海怪 以及有关皇族的安危的阴谋接连而至，洛阳城 陷入一片危机四伏之中。
百度指数：
作为《狄仁杰》系列的第二部（前传），《狄仁杰之神都龙王》的上映同事带动了《狄仁杰 之通天帝国》的关注度。这就是系列的魅力和优势。 但是从网络搜索情况也能看出，网络盗版的存在。
四
社会化媒体互动营销：
百度指数：
ຫໍສະໝຸດ Baidu
9.27，上映前一天，媒体关注度达到最高。 《狄仁杰之神都龙王》电视广告将在《快乐男声》迎来决赛夜的王者战，《中国好声音》举行冠军赛前的“ 黎明战”播出，以及幕后制作炫目动作、女王再临曝光，花絮：蝙蝠岛大战曝光，徐克导演获颁罗马电影节 “鬼才导演奖”等新闻在同一天使得《狄仁杰之神都龙王》的关注度达到最高。
》打造成国庆档必看影片。
在9月13日、9月20日《中国好声音》节目的间隙，《狄仁杰之神都龙王》15秒广告的播放 令许多观众眼前一亮，这是中国电影首次尝试在电视选秀节目间隙投放广告。作为中国最受 瞩目的电视选秀节目，中秋假期又创造了新一轮的收视高峰，而《狄仁杰之神都龙王》的强
势介入也引发了讨论热潮。据悉，该片还将于27日在《中国好声音》及《快乐男声》中分别
投放片长不等的电视版预告，特别是9月27日的《快乐男声》总决赛，将在揭晓总冠军的最 后时刻推出长达1分钟的预告，必将受到万众瞩目，而《狄仁杰之神都龙王》电视广告引发 的关注也将持续升温。
五
衍生品
总结
由徐克执导的《狄仁杰之神都龙王》加之监制陈国富、四俊双姝的主要阵容，打造出了一部即叫好又 卖座的华语电影。首次启用的水下3D技术，成为影片宣传发行的重点。
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社会化媒体互动营销：
百度指数：
从上图《狄仁杰之神都龙王》用户分布来看，除了影视fans，综艺达人和吃货达人比较有兴 趣，可见综艺节目的宣传确实可以吸引部分观众。
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社会化媒体互动营销：
百度指数：
从上图《狄仁杰之神都龙王》用户分布来看，用户主要集中在20—29岁的白领和学生群体 中，以及30-39岁的伴随着徐克电影成长起来的80后。 男性比例85%，女性15%，可见武侠、悬疑题材更多的吸引男性观众。
中国大陆； 中国香港； 中国台湾； 海外发行（韩国、新加坡、泰国、北美等）
三
宣传：
物料：海报
三
宣传：
物料：预告片
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宣传：
物料：幕后制作特辑
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宣传：
活动：
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宣传：
活动：
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宣传：
活动：
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宣传：
活动：
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宣传：
活动：
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宣传：
活动：
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宣传：
媒体报道：
三
宣传：
媒体报道：
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社会化媒体互动营销：
百度指数：
从上图我们可以看见用户关注度在8月以前没有明显增长，到了8月份随着《狄仁杰之神都龙 王》主创的宣传造势从9.19开始用户关注度呈指数型增长，在10.1贺岁档第一天达到了最高 点，且呈递增趋势。
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社会化媒体互动营销：
百度指数：
11.24网络开始播放。网络关注度再次升高到高点
四
社会化媒体互动营销：
《狄仁杰之神都龙王》是2013年第一部真正意义上的古装大片，是3年前《狄仁杰之通天帝国》的前传
，各方面的商业元素都明显更近一步，给观众带了了一场超乎想象的视听盛宴。《狄仁杰之神都龙王》堪称 2013年华语大片的标杆之作和最大惊喜，全方位展现出华语大片的高水准，最终票房破6亿，刷新了徐克本 人的票房记录。是一部高投入高产出高水准的华语大片。
四
社会化媒体互动营销：
艺恩：
不同城市的受众差异导致重点影片认知指数的排名变化。 上述认知指数排名可作为不同城市影城经理排片的重要依据。
四
社会化媒体互动营销：
艺恩：
《狄仁杰之神都龙王》上述五座城市的目 标受众比例约10%，成都位居第三位。从 两者五城市用户集中度分析可以发现，《 金刚王》用户在城市分布中集中度更高， 营销区域更集中于一线城市；而《狄仁杰 》该指标仅为10%，目标观影用户的分布 较广，适合于选择全国性媒体进行广告合 作。
四
社会化媒体互动营销：
艺恩：
结果显示认知指数和购票指数两个指标上《 狄仁杰之神都龙王》高居榜首。在认知指数 上，《狄仁杰》以高于第二名63%的优势排 名第一，该片首创的电影广告登热门节目先 河成为推动其认知提升的有利武器。购票指 数基于电商网站重点影片购票意愿数据分析 结果，上述三部影片的排名未发生变化，只 是《狄仁杰》的领先优势相对减弱。
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社会化媒体互动营销：
艺恩：
根据以上图表，得到以下结论： 1.《狄仁杰》因抢眼3D以及徐克品牌推升大盘，入市两天以9362万夺得冠军。在国庆假期 间依靠口碑排片稳居市场首位，影片42人/场的场均人次也遥遥领先其他影片。可见在2013
年，《狄仁杰》当之无愧的作为低迷的国庆档的“救市”之作。
2.整体市场的低迷不利于回收电影票房，之前国产电影的水平遭到质疑，会减少走进电影院 观众的数量。 3.高品质的电影更需要繁荣的市场和对电影市场有信心的观众，至此，观众才会走进电影院
一
影片简介：
主创人员：
主要演员：
出品人：王中军 原著：陈国富；徐克 导演：徐克 监制：陈国富
赵又廷——狄仁杰 冯绍峰——尉迟真金 林更新——沙陀忠 金 汎——元镇 杨 颖——银睿姬 刘嘉玲——武则天 胡 东——霍义 陈 坤——王溥
一
影片简介：
发行版本：2D（北美之上映2D版本）、3D、IMAX 出品公司：华谊兄弟传媒股份有限公司；华谊兄弟国际有限公司 监制：中国电影合作制片公司 制作团队：
四
社会化媒体互动营销：
新浪 微指数：
从上图我们可以得到以下结论： 1．从星座上看，对《狄仁杰之神都龙 王》微博关注度比较高的人群主要集中 在天蝎座和双子座。 2.从性别上看，男性对于女性。 3.从微博用户上看，普通用户的比重最 大，其次是微博达人用户，官方微博比
重小。
4.从用户等级看，在级别低的用户群中 比重大。
事件营销：
造势营销
中秋节期间一组影片特别版预告登陆电视荧屏，在湖南、浙江、上海东方、天津、深圳
等各大卫视高频次露出。除此之外，还将陆续于9月13日、20日和27日分别亮相《中国好声 音》、《快乐男声》等当红节目。这是中国最热门的电视节目中首次出现电影广告，开创中 国电影营销新模式的先河。据悉，片方为此举投入数百万巨资，倾力将《狄仁杰之神都龙王
四
社会化媒体互动营销：
百度指数：
从上图《狄仁杰之神都龙王》用户分布来看，主要集中在浙江，广东，江苏，河南，北京，山东等地区 。值得一提的是河南省首府郑州，关注度仅次于北京上海排在第三位，当然与《神都龙王》发生地就在 “神都洛阳”密不可分。电影中以点概面，通过洛阳城反射出盛唐时期的繁华景象，有兴趣的河南当地 影院可以深挖影片与现存文物的渊源，带动市民的观影热情。
，购票观影。
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社会化媒体互动营销：
艺恩：
从以上图表看，不断探索电影新技术的“鬼才”导演，不断突破自己，不断刷新自己的票房纪录。
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社会化媒体互动营销：
合作：
与淘宝聚划算
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社会化媒体互动营销：
合作：
与知乎
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社会化媒体互动营销：
官方微博： 条数：1339 条 粉丝：28720 个
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社会化媒体互动营销：
电影工作室有限公司 华谊兄弟传媒股份有限公司
发行团队：
华谊兄弟国际发行有限公司 华谊兄弟传媒股份有限公司
（华谊兄弟独立发行）
一
影片简介：
票房收入： 制作成本：
6.2亿元
1.5亿
二
发行：
档期：
上档日期：9月28日
下档日期：10月27日
为进一步冲击票房，发行方决定将本片的3D、IMAX3D密钥由原定的 2013年10月27日延期至11月10日23时59分59秒。
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官方微博 互动：
①#随手拍狄仁杰#（2013.9.5） 规则简介：海报已经陆续登陆各大影院啦～IMAX3D～大家快快拍起来，说不定官博君会放 惊喜给大家哟！
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社会化媒体互动营销：
官方微博 互动：
②#中国好神探#（2013.9.21-2013.10.5） 规则简介：连续三期“中国好声音”将会播出#狄仁杰之神都龙王#电视TVC！这款为“好声 音”特制的预告片有新元素加入，欢迎大家来找茬!眼尖手利是“中国好神探”的必备技能！ 寻找“好声音”预告片中的龙王真身，抢拍下上传微博@狄仁杰之神都龙王。 奖励：就有机会获得皇家认证“D”字徽章。