消费语境中的中国电影“文化折扣”现象探讨——以冯小刚电影为例

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消费Baidu Nhomakorabea境 中的 中国 电影“ 文化 折扣＂ 现象探讨
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以冯 小 刚 电影 为例
徐 亮红
（ 安徽新华 学院 文化与新闻传播学院 ， 肥 合
２０８ ） ３０ ８
摘 要 ： 在全球化的时代背景下 ， 中国电影如何 降低 “ 文化折扣” 提 高 国际市场 占有率 ， 国际电影 贸易中处于 ， 在 主动地位 ， 这是 中国电影的发展进程 中不得 不面对 的议题。通 过用冯 小 刚植 根 中国文化土壤 的“ 贺岁 系列”电 影 与其 以国际配方制作 的《 夜宴》 作对 比， 文化亲缘 性市场 、 从 电影题材 的选择 、 文化价值观 的适应 性几个 方面
仑 肥 学统学赧 （ 社会科学版）
２１ ０ １年 ９月 第 ２ ８卷 第 ５期
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Ｓ ｐ． ２ ｅ ０１１ Ｖｏ ． １ ２８ Ｎｏ． ５
０ 引 言
影 贸易 的 巨大逆差 ， 然近 十年来 。 国电影 呈 现 出 虽 中
繁荣 之 势 ， 市场 占有 率依 然较低 ， 与 中国长期 以 但 这
２ ｌ世纪 以来 ， 中国 电影 产 业 蓬勃 兴 起 ， 随之 ， 中 来单 纯 强调文 化 的 意识 形 态 属 性 ， 产业 属 性 长 期 其 国电影在 国际电影 贸 易 中也 日渐 成 熟 ， 为 一 项 文 被忽 略 ， 作 文化 生产 缺 乏市 场 基 础 和 市 场机 制 是 密 切 化产 业 ， 电影在 国际贸 易 中担 负着 非 常重要 的使命 ． 相关 的。除此 之 外 ， 中国 由 于几 千 年 的 文 化历 史 传 它不 仅推 动着 电影 产 业 结 构 和 贸易 结 构 的调 整 ． 实 统 ， 形成 了 自己独 特 的思想 观念 、 文化认 同和风俗 习 现文 化产 品和 文化 服 务 的 增 值 ， 加 国 家 的外 汇 收 惯 ， 重 的文 化历 史 在 国 际 电影 的贸 易 中 由 于文 化 增 厚 入 ， 重要 的是 ， 际 电影 贸 易 担 负 着 树 立 国 家 形 的隔阂反 而 成 了一 笔 沉 重 的负 担 。 由此 ， 低 “ 更 国 降 文 象 、 播思 想和 文 化 交 流 的重 要 任 务 。但 中 国 的 国 化折 扣 ” 重 要 性 在 中 国 电影 的 发 展 中 逐 渐 显 现 传 的 际 电影贸 易 由于起 步晚 、 基础低 ， 直呈 现 出 国际电 出来 一
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来 论 述 中 国 电影 如 何 有 效 地 降低 “ 化 折 扣 ” 文 。 关 键 词 ： 文 化 折 扣 ” 冯 小 刚 ： 化价 值 观 ： 化 亲 同性 “ ； 文 文 中图分类号 ： ４ Ｊ ３ ９ 文 献 标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６２ ９０ ２ １ ）５ ０ ４ — ４ １７ — ２ Ｘ（０ １ ０ — ０７ ０