品牌策略传播推广创意方案.pptx
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线下子品牌策略/ 传播推广创意方案/ VIS
NEWSUN/JWT 的主要工作内容
品牌策略
提炼线下子品牌的核心竞争力
品牌策略
- 行业竞争分析 - 消费者洞察 - 品牌诊断 - 品牌定位 - 品牌远景 - 品牌价值体系 - 品牌形象体系
行业竞争分析
• 网络联盟商家增值服务行业的整体现状与未来趋势分析 • 网络联盟商家增值服务行业的价值链现状及未来趋势分析 • 网络联盟商家增值服务行业的产品与技术现状及未来趋势分析 • 网络联盟商家增值服务行业的营销与推广现状及未来趋势分析 • 网络联盟商家增值服务行业主要竞争品牌的市场表现与品牌定位分析
如意通 RuYiTong 亲近你我 大家连通 Getting close & Connecting everyone
新时空 XinShiKong
专业连通 Professional Connection
solutions
联通无限 Uni：
精彩连通 Connecting colorful lives
联通商务 Unicom Business：一网连通 Connecting by one network.
T H E E N D 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年12月10日星期四4时29分1秒16:29:0110 December 2020
消费者洞察
• 了解消费者对网络联盟商家增值服务的功能性和情感性需求 • 了解消费者购买网络联盟商家增值服务的决策过程及其影响因素 • 了解消费者对网络联盟商家增值服务主要竞争品牌（包括线下子品牌和主要强势品牌）
的品牌认知和印象资产 • 寻找最佳的消费者洞察来构建线下子品牌的品牌远景
品牌诊断
• 了解线下子品牌的营销体系 • 理解线下子品牌的经营方向与战略目标 • 梳理线下子品牌的核心价值观与竞争力取向
腾讯公司 - 领导人访谈
访谈对象：腾讯主要领导人 访谈内容：全面了解领导人对腾讯未来的远景规划/发展方向、经营模式、经营目标、
竞争力打造和对品牌的期望等构想 访谈以面谈形式进行，计划每位访谈约1-2小时，访谈前旭日因赛将提供访谈大纲，访
谈将由旭日因赛主要策划人员主持
腾讯公司主要部门 - 负责人访谈
品牌远景
线下子品牌的品牌远景
消费者洞察 insight
品牌独特利益 UBO
产品真相 品牌真相
品牌价值体系 – 以联通为例
让一切自由连通，中国联通 Get Connected, China Unicom
世界风 World Phone
时刻连通 Connecting all the time
Байду номын сангаас
新势力 U power 百变生活 由我连通 Diversified Lives Connecting by me
• 主画面延展物料一套30款
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20.12.1 020.12.10Thursday, December 10, 2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:29:0116:29:0116:2912/10/2020 4:29:01 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.12.1016:29:0116:29Dec-2010-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:29:0116:29:0116:29Thursday, December 10, 2020 13、志不立，天下无可成之事。20.12.1020.12.1016:29:0116:29:01December 10, 2020 • 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fa
mous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about. 。2020年12月10日星期四下午4时29分1秒16:29:0120.12.10 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年12月下午4时29分20.12.1016:29December 10, 2020
目标消费者
- 我在对谁说话？ - 他们最关注和最需要的是什么？
差异点
- 我最重要的竞争优势是什么？ - 什么让我与众不同？
品牌整合传播推广策略
目标：提高QQ活跃用户和QQ会员对线下子品牌的熟悉度
品牌传播Slogan
• 品牌传播Slogan
品牌整合传播推广策略
• 品牌整合传播推广策略
VIS
线下子品牌
命名
线下子品牌的命名
标志设计
线下子品牌的标志设计
VIS设计
线下子品牌的VIS设计 - 基础部分 - 应用部分
品牌传播推广创意
品牌传播摄众意念
品牌传播摄众意念
• 品牌传播摄众意念
品牌传播主画面核心创意 3 款
• 品牌传播主画面核心创意3 款
品牌传播创意延展设计
主画面延展物料
主画面延展物料一套共30款
联通10010 Unicom 10010：真诚连通 Connecting hearts
品牌形象体系
信仰
-什么是我坚守的原则？ -什么驱动我追逐使命？
渊源与传承
- 我从哪来？ - 我历史中的存在着什么，让我成为我？
个性
线下子品牌的品牌远景
- 我是怎样一个人？
核心能力
-我是做什么的？ -我真正的能力在哪里？
• 访谈对象：负责产品技术、营销策划与管理、售后服务管理等主要部门负责人 • 访谈内容：理解线下子品牌在各个业务环节的运营体系，评估在各个业务环节的优势/
问题/机会/挑战 • 访谈将由旭日因赛主要策略人员完成
品牌定位
• 线下子品牌品牌的目标市场 • 线下子品牌品牌的品牌远景 • 线下子品牌品牌的品牌使命 • 线下子品牌品牌的核心能力
NEWSUN/JWT 的主要工作内容
品牌策略
提炼线下子品牌的核心竞争力
品牌策略
- 行业竞争分析 - 消费者洞察 - 品牌诊断 - 品牌定位 - 品牌远景 - 品牌价值体系 - 品牌形象体系
行业竞争分析
• 网络联盟商家增值服务行业的整体现状与未来趋势分析 • 网络联盟商家增值服务行业的价值链现状及未来趋势分析 • 网络联盟商家增值服务行业的产品与技术现状及未来趋势分析 • 网络联盟商家增值服务行业的营销与推广现状及未来趋势分析 • 网络联盟商家增值服务行业主要竞争品牌的市场表现与品牌定位分析
如意通 RuYiTong 亲近你我 大家连通 Getting close & Connecting everyone
新时空 XinShiKong
专业连通 Professional Connection
solutions
联通无限 Uni：
精彩连通 Connecting colorful lives
联通商务 Unicom Business：一网连通 Connecting by one network.
T H E E N D 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年12月10日星期四4时29分1秒16:29:0110 December 2020
消费者洞察
• 了解消费者对网络联盟商家增值服务的功能性和情感性需求 • 了解消费者购买网络联盟商家增值服务的决策过程及其影响因素 • 了解消费者对网络联盟商家增值服务主要竞争品牌（包括线下子品牌和主要强势品牌）
的品牌认知和印象资产 • 寻找最佳的消费者洞察来构建线下子品牌的品牌远景
品牌诊断
• 了解线下子品牌的营销体系 • 理解线下子品牌的经营方向与战略目标 • 梳理线下子品牌的核心价值观与竞争力取向
腾讯公司 - 领导人访谈
访谈对象：腾讯主要领导人 访谈内容：全面了解领导人对腾讯未来的远景规划/发展方向、经营模式、经营目标、
竞争力打造和对品牌的期望等构想 访谈以面谈形式进行，计划每位访谈约1-2小时，访谈前旭日因赛将提供访谈大纲，访
谈将由旭日因赛主要策划人员主持
腾讯公司主要部门 - 负责人访谈
品牌远景
线下子品牌的品牌远景
消费者洞察 insight
品牌独特利益 UBO
产品真相 品牌真相
品牌价值体系 – 以联通为例
让一切自由连通，中国联通 Get Connected, China Unicom
世界风 World Phone
时刻连通 Connecting all the time
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新势力 U power 百变生活 由我连通 Diversified Lives Connecting by me
• 主画面延展物料一套30款
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20.12.1 020.12.10Thursday, December 10, 2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:29:0116:29:0116:2912/10/2020 4:29:01 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.12.1016:29:0116:29Dec-2010-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:29:0116:29:0116:29Thursday, December 10, 2020 13、志不立，天下无可成之事。20.12.1020.12.1016:29:0116:29:01December 10, 2020 • 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fa
mous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about. 。2020年12月10日星期四下午4时29分1秒16:29:0120.12.10 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年12月下午4时29分20.12.1016:29December 10, 2020
目标消费者
- 我在对谁说话？ - 他们最关注和最需要的是什么？
差异点
- 我最重要的竞争优势是什么？ - 什么让我与众不同？
品牌整合传播推广策略
目标：提高QQ活跃用户和QQ会员对线下子品牌的熟悉度
品牌传播Slogan
• 品牌传播Slogan
品牌整合传播推广策略
• 品牌整合传播推广策略
VIS
线下子品牌
命名
线下子品牌的命名
标志设计
线下子品牌的标志设计
VIS设计
线下子品牌的VIS设计 - 基础部分 - 应用部分
品牌传播推广创意
品牌传播摄众意念
品牌传播摄众意念
• 品牌传播摄众意念
品牌传播主画面核心创意 3 款
• 品牌传播主画面核心创意3 款
品牌传播创意延展设计
主画面延展物料
主画面延展物料一套共30款
联通10010 Unicom 10010：真诚连通 Connecting hearts
品牌形象体系
信仰
-什么是我坚守的原则？ -什么驱动我追逐使命？
渊源与传承
- 我从哪来？ - 我历史中的存在着什么，让我成为我？
个性
线下子品牌的品牌远景
- 我是怎样一个人？
核心能力
-我是做什么的？ -我真正的能力在哪里？
• 访谈对象：负责产品技术、营销策划与管理、售后服务管理等主要部门负责人 • 访谈内容：理解线下子品牌在各个业务环节的运营体系，评估在各个业务环节的优势/
问题/机会/挑战 • 访谈将由旭日因赛主要策略人员完成
品牌定位
• 线下子品牌品牌的目标市场 • 线下子品牌品牌的品牌远景 • 线下子品牌品牌的品牌使命 • 线下子品牌品牌的核心能力