新媒体时代事业单位政工宣传工作的变革研究 陈天远

新媒体时代事业单位政工宣传工作的变革研究陈天远

摘要：开展政工宣传工作的过程中，若是能够采用科学、合理的方式来进行，

那么可以大大地提高单位内部职工的工作积极性，并且提高事业单位的社会公信度。同时对于事业单位的发展来说，也具有一定的推动作用。但是，在新媒体时代，事业单位必须要重视政工宣传工作方面的变革。本文就针对这方面的内容进

行了探析。

关键词：新媒体时代；事业单位；政工宣传

引言：

在事业单位的政工工作中，宣传教育占据了重要的组成部分，这也是事业单

位在生产经营过程中的主要内容。而在改革开放不断深入的过程中，社会经济也

在大力发展。在这样的背景下，广大群众对于社会各项基础设施的建设也有着更

高的体验要求。其中，对于事业单位而言，其所开展的政工宣传工作也是非常重

要的内容。不管是宏观的宣传，还是微观的宣传，其都会关系到整个社会的福利，是构建和谐社会的重要基础之一。但是，在新媒体时代，事业单位还需要加强对

政工宣传工作的创新，旨在能够提供更好的社会服务。

一、事业单位政工宣传工作的现状

1.政工宣传教育方式不是十分丰富

在崭新时代背景下，事业单位政工宣传教育领域中仍然存在一些问题，政工

宣传教育力度较为低下。虽然某些事业单位为员工开展各种形式的思政教育及政

工宣传，但是却没有将员工本身的实际情况作为依据，因此宣传工作的内容十分

空洞，没有任何指导性作用，因此事业单位当中政治宣传工作的力度十分低下，

想要达成预期的宣传效果，是一件十分困难的事情。

2.事业单位对于政工宣传方面的工作还缺乏一定的重视

从本质上来说，事业单位其实是一种社会服务组织。其在日常工作的开展中，最为主要的目的就是为了服务广大人民群众。但是，在当前社会中，随着市场经

济的发展，事业单位某些职工的思想意识也开始发生了不好的变化。而这种现象

的出现，也为政工宣传工作的顺利开展带来了更大的难度。而且，某些事业单位

的管理者对于政工宣传工作也没有一个正确的认知，在他们看来，事业单位管理

应该将重点放在经济事务的开展方面，这才是事业单位管理工作的关键，政工宣

传工作对于事业单位经济效益的提升并没有什么实际的帮助，所以开不开展也无

所谓。也正是因为这样的认知，所以某些事业单位并没有重视政工宣传工作的开展，从而导致这项工作无法发挥出自身的作用。

3.事业单位政工宣传工作方式比较单一，不够多样化

在现实情况中，某些事业单位虽然注重组织内部职工开展各种思想政治教育，也会开展政工宣传工作，但是在开展工作的过程中却没有考虑到自身的实际情况，没有从自身的实际情况出发，从而导致政工宣传工作的内容假大空，没有实际的

指导意义。这样一来，也会导致单位内部的政工宣传工作力度极低，无法收获到

理想的宣传效果。另外，在社会经济大力发展的背景下，事业单位的运营也发生

了很大的改变。在衡量事业单位发展能力方面，也开始以经济效益来进行衡量，

而这会导致事业单位转移工作重心，将重点都放在提升效益方面，从而导致政工

宣传工作受到不好的影响。

4.事业单位政工宣传的内容比较空洞

从实际情况来看，在某些事业单位中还存在一定的传统宣传观念。在这种观

念的影响之下，他们更加重视理论宣传，却缺乏相应的实践宣传。在这样的宣传

方式下，所得到的宣传效果也会比较差。除此之外，在新媒体时代，还有部分事

业单位已经认识到了新媒体的重要性，也在积极地创新政工宣传方式，并且借助

新媒体的优势来进行宣传。但是，这些事业单位在宣传的过程中却没有注重与自

身的文化相结合，导致宣传的内容比较空洞，无法收到预期的宣传效果。

二、新媒体时代事业单位创新政工宣传工作的措施

1.培养主人公意识，自觉的去对单位的形象进行维护

事业单位各级管理人员应当切实依据领导者提出的要求，在实际工作的过程

中做到以人为本，平等的对待每一位员工，正确的对干部和员工之间的关系进行

处理，争取可以在实际工作的过程中做到关爱员工，用真挚的感情将各个岗位上

的工作人员留下来，以免发生人员流失问题[1]。与此同时，应当引导各个岗位上

的工作人员逐渐盐城主人翁意识，热爱自己所处的事业单位及岗位，并充分重视

自己事业单位的形象，从本质的角度上改善和提升员工的综合素质水平，促使员

工的责任感得到大幅度提升，从而员工就会在日常生产生活中自觉的去维护本事

业单位的形象。

2.加强对政工宣传工作的重视

从实际情况来看，在现代社会中，某些事业单位的政工宣传工作发展得不顺利，最为主要的原因就是这项工作没有受到单位领导的重视。也正是因为这样，

所以才阻碍了政工宣传工作的有效进行。因此，在新媒体时代下，事业单位若想

更好地开展政工宣传工作，那么单位内部的领导就应该充分地重视这一内容。并且，为了确保政工宣传工作的高效开展，在事业单位内部还应该建立起相应的监

管部门，对政工宣传工作的开展进行监督，防止宣传人员出现消极怠工现象，影

响最终的宣传效果，最大程度上提高政工宣传工作的质量和效率[2]。另外，还应

该加大对这方面的投入力度，充分地满足宣传发展的需求，为政工宣传工作的顺

利进行提供保障。

3.丰富政工宣传工作方式

在新媒体时代，新媒体的合理运用是事业单位开展政工宣传工作不可缺少的

重要内容。因此，为了有效地应用新媒体，那么事业单位首先就应该加强单位内

部的信息化建设。在信息化技术大力发展的背景下，新媒体的种类也在大大增加。因此，在这种情况下，事业单位也应该积极地围绕自身的发展目标和自身的实际

发展情况来选择合适的新媒体，以此来实现信息的高效传递[3]。另外，在智能手

机普及的背景下，事业单位也可以直接通过相关的社交软件来向职工推送政治思想，以此来提高政工宣传的效率。另外，事业单位也可以开设微信公众号、微博等，通过公众号和微博来直接推送相关的政治思想内容，而职工也可以直接在手

机端查询相关信息。这样一来，也能够有效地提高政工宣传工作的时效性。

4.注重人性化、针对性的宣传

从本质上来说，在事业单位发展的过程中，职工处于主体地位。而政工宣传

工作的开展，也是针对职工的需求来进行的。因此，新媒体时代下，在开展政工

宣传工作的时候，事业单位也应该注重以人为本，积极地去了解职工的思想动态，帮助他们解决相关的思想问题，不断地提高他们的思想意识[4]。另外，事业单位

也应该注重差异化的宣传，根据每一位职工的文化水准和他们的职业特点来开展

对应的思想政治工作，对他们进行针对性的辅导和帮助，从而收获到良好的宣传

效果。另外，在宣传的过程中，事业单位也应该积极地去倾听员工的真实感受，

充分地体现出政工宣传工作“为职工服务”的特色。