五一促销活动方案

爱登堡五一促销活动方案

背景和目的：

1、爱登堡今次新品风格重点打造“家”的感觉，突出“家”的概念是为了更好的诠释爱

登堡品牌，提高爱登堡品牌的知名度及美誉度；

2、情感诉求更容易打动消费者，提高产品的销售量；

3、进一步加强消费者对爱登堡的忠诚度（回馈老顾客，挖掘潜在消费者）。

4、爱登堡让利，促进消费者亲情互动，多层次植入爱登堡的情感诉求，深度绑定消费者。

促销主题：

“五”动时尚“家”人好礼

五重大礼舞动时尚佳节欢乐家人共享

促销地点：

全国Edenbo爱登堡零售网点

促销时间：

2008年4月29日（周五开始提前锁定黄金周）——5月8日共十天，根据需要可适当提前或者延长促销区间，以保证促销活动最大量接触消费者。

促销内容：

1、第一重礼——曾经买过，一定送！

如果您曾经买过爱登堡产品，凭累积358元购物票据到营业网点换取绅士棉袜一双。

2、第二重礼——现在来买，折上再送！

五一欢庆假期，指定产品均享受五一快乐价！新品8.8折，详见吊牌五一价，购任何爱登堡产品满258元，既有价值38元礼品相送（店内任选）。

2、第三重礼——特款特价，特别送！

特价产品购满528，既有价值38元礼品相送（店内任选）。

4、第四重礼——即使不买，还能送！

即使您只是不小心路过爱登堡专柜，请您留下姓名和电话号码，以及对爱登堡产品的印象，活动结束当天，我们将抽出30名幸运奖，礼品为爱登堡时尚T恤、时尚衬衣，中奖后我们会第一时间通知您。

5、第五重礼——亲情“家人”礼，温情送！

他是值得你爱的“好男人”，他的值得你尊敬的“好男人”！爱他就要告诉他！

在爱登堡的专卖店，只要大声对他说出“我爱你”，就有亲情好礼相送！（礼品自行指定）

专卖店的氛围布置对整个促销活动来说是至关重要的，它影响着整个活动的效果。音乐的播放和物料的摆放都对渲染整个氛围起到不可忽视的作用！

海报——文字：主题+活动详细内容。

台卡——置于收银台；

橱窗挂画——结合爱登堡品牌主题元素做橱窗形象的设计、创意；

奖品气球——放置于专卖店指定位置；

音乐——轻松、欢快；

新品立牌——置放于新品区，起到明显的新品上市的告知；

新品标签——标明商品的名称、价格；

吊旗——加强气氛的宣传作用；

X展架——版面内容为活动详细内容。

活动宣传

1、自身网站，针对该次活动进行宣传；

2、传统印刷品的宣传，X展架；

活动媒体投放

报纸广告：在活动之初在所在区域，选择该省发行量大的报纸做一个星期、版面为1/8的广告；

楼宇（公交）电视广告：在当地楼宇或公交电视提前做一个星期的广告，广告内容为活动细节；

手机短信：VIP客户以短信告知；

网络推广：把活动内容发布到国内一些知名的优惠信息专区网上，方便顾客随时查询。

活动操作及注意事项：

1）经销商对活动所需物料的统计要做到准确，以防增大成本；活动准备前期注意活动宣传、推广时间把握和控制；

2）活动准备前期，各专卖店店长应适时对店员开展培训；

3）活动前对专卖店进行精心布置，事先把红包袋、礼品准备好，专卖店内做显眼的活动指示；

4）气氛的营造上应体现出喜庆、热闹、温馨；店内装饰、摆设、音乐要很明显的突出主题；

5）活动期间，专卖店员着装统一、亮妆上阵，顾客离开的时候不忘送给顾客美好的祝福；

6）活动执行期间专卖店人员如遇不清楚的地方须及时向爱登堡促销督导人员咨询；

7）活动结束后，各专卖店及时对活动进行合理评估并反馈于总部。世上没有一件工作不辛苦，没有一处人事不复杂。不要随意发脾气，谁都不欠你的