2018年中国新媒体产业发展分析报告

２０１８年中国新媒体产业发展分析报告

摘　要：㊀随着新媒体技术的发展，以新媒体为基础形成了不同的新

兴产业，而且新媒体逐步渗透到交通㊁住宿㊁医疗等多个

领域，传统媒体与新媒体不断深度融合，促进了资源整合，

催生了共享经济㊂２０１７年，新媒体产业迅猛发展，其中电

子商务产业㊁网络广告产业㊁网络游戏产业㊁互联网视频

产业表现出强劲的发展势头㊂同时，新媒体产业也面临诸

多问题，如内容内涵不足，内容的越轨和失控，新媒体技

术应用中的漏洞等㊂对此，应以内容为王价值引领，倡导

工匠精神；加强对新媒体行业的监管，净化网络环境；理

性开发㊁应用新媒体技术㊂

新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术㊁网络技术，通过互联网㊁无线通信网㊁卫星等渠道，以及电脑㊁手机㊁数字电视机等终端，向

用户提供信息和娱乐服务的传播形态㊂新媒体顾问㊁资深媒体分析师Ｖｉｎ

Ｃｒｏｓｂｉｅ认为，新媒体就是 能对大众同时提供个性化的内容的媒体，使传

播者和接受者融合成对等的交流者，而无数的交流者相互间可以同时进行个

性化交流的媒体 ㊂新媒体技术所带来的全新的传播形态和全新的个性化交流极大地改变了人们的思维方式和生活方式㊂

一　我国新媒体产业的基本特征

随着我国经济结构的转型优化，新媒体行业正在融入社会的各个领域，已成为经济发展的新动能㊂新媒体产业在发展中，主要表现出以下几个特征㊂

（一）媒体融合不断深化

数字技术是各类新媒体产生和发展的原动力，促进了媒体融合，效果显著㊂随着时代的发展，新媒体迸发出强劲的活力，媒体融合上升为国家战略发展规划，以传统主流媒体为首，在各方力量的推动下，媒体融合成为媒体全行业发展自觉，并步入深度融合发展阶段㊂在媒体融合环境下，可以实现 一个内容㊁多种创意㊁多次开发；一个产品㊁多种形态㊁多次传播 ，让传统媒体在新媒体技术的强劲驱动下，释放出更多的能量㊂

事实上，移动互联时代，人人都是信息的传播者㊂在媒体融合过程中，许多媒体在立体化传播过程中进行了大量尝试与实验，不断利用自身资源优势探索新型的经营模式，构建可视化㊁移动化㊁互动化的立体传播体系㊂例如，‘人民日报“不仅有传统的纸质出版物，还有微信㊁微博㊁ＡＰＰ等线上平台，配合进行线上线下内容的传播㊂在内容制作上，使用新媒体技术，如Ｈ５㊁视频㊁直播等方式丰富了人民日报的内容形式㊂而新华社新媒体中心对新闻更是进行了全媒体实验， 运用社交软件合作导流㊁微信社群导流和ＷｉＦｉ环境导流等技术渠道，新华社微信公众号的粉丝量从６０万激增到１５００万，创造了业内奇迹 ㊂同时，新华社还 对各类原创资源进行再加工㊁再整合，使其进一步融合化㊁移动化㊁成品化，生产包括文字㊁图表㊁漫画㊁

Ｈ５㊁视频㊁动新闻㊁虚拟现实㊁无人机视频㊁数据新闻等在内的多种形态融合新闻产品 ，努力打造全媒体专线㊂

（二）资源整合，催生共享经济

共享经济的发展得益于新媒体技术的迅速发展，是整合社会资源的新型经济发展形式㊂共享经济通过分享自己闲置的资源，正逐步改造着传统社会各个领域，如交通㊁短租住宿㊁智慧医疗㊁二手交易等㊂ ２０１７年中国共享经济市场规模约为５２８５０亿元，较２０１６年的３６７５０亿元增长了４３ ８１％ ，增速明显㊂

近几年，共享交通㊁共享住宿在共享经济领域快速发展㊂共享单车已经成为２０１７年下半年用户规模增长最为显著的互联网应用类型㊂截至２０１７年１２月，共享单车国内用户规模已达２ ２１亿人，占网民总体的２８ ６％，用户规模半年增加１ １５亿人，增长率达到１０８ １％㊂２０１７年我国共享住宿市场交易规模约１４５亿元，比上年增长７０ ６％，共享单车在国内表现出了巨大的市场空间㊂

（三）新媒体的个性化与交互性

与传统媒体不同的是，新媒体能够为用户提供个性化的服务㊂当前，微信㊁微博㊁ＱＱ等，都给用户提供了可以根据自己喜好自行装饰页面的权利，并且用户可以根据自己的喜好改变信息的传播方式㊂如今，不仅信息接收者可以随时随地获取信息，信息发布者也可以随时随地上传信息㊂这样，新媒体可以在短时间内迅速吸收大量人群，传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主，渐渐地改变了人们的思想观念和生活方式㊂短视频㊁网络直

播㊁微博㊁微信㊁ＱＱ等已经成为网民表达情绪㊁记录生活的重要途径㊂

互联网的普及降低了信息发布门槛，受众不再是被动地接收信息，而是

可以随时㊁随地自主地选择各类媒体，并参与到信息生产中㊂抖音短视频在

运营中强调 去中心化 ，一直鼓励普通用户制作短视频，充分发挥用户的

主观能动性，截至目前， 抖音国内的日活用户突破１ ５亿，月活用户超过３亿 ㊂新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众都可以是信息的发布者，而且可以进行互动㊂ 在信息传播过程中，新媒体的交互性不断推

动传受双方交流的增强，原本媒体与受众之间的失衡关系重新得到平衡，网

络上不再有信息传播控制者，取而代之的是信息传播参与者㊂

二　我国新媒体产业的发展现状

新媒体行业以新媒体为基础，通过网站㊁网络广播等形式，并以此形成

了不同的新兴产业，而且逐步渗透到人们生活的多个领域㊂本文选择以下几

个具有代表性的行业进行概述㊂

（一）电子商务产业

随着互联网技术的发展，电子商务产业在中国迅猛发展㊂相较于传统销

售渠道，电商模式能够提供不受时空限制㊁更加便捷的购买体验，扩大了可

供消费者选择的品类范围，便于消费者挑选出更物美价廉的产品㊂

电子商务的快速发展在零售端不断驱动消费格局重建，促使用户形成新

的网络消费习惯㊂２０１７年我国互联网经济环境继续向好，电子商务保持快

速发展㊂截至２０１７年，我国网络购物用户规模达到５ ３３亿人，较２０１６年

增长１４ ３％，占网民总体的６９ １％，网上零售额达到７ １８万亿元，呈持续

增长态势㊂网络购物平台更加多样化，除了传统的综合电商如淘宝㊁京东