酱油醋调味品促销方案

先市酱油促销方案

一、营销与广告战略

1.1强化互动式与轰炸式的营销战略

传统营销的互动式传播1.1.1

随着人们对调味品要求的提高，调味品市场竞争也日益激烈化。为了适应市场的需要，先市酱油要提升品牌的知名度和美誉度，针对此，我们采取互动式的营销战略，旨在加强先市酱油在人们心目中的地位，采取以家为单位、以个人为单位的形式开展互动的活动，让人们在活动的过程中享受先市酱油的美味，体念家的温馨。

1.1.2 非传统营销的轰炸式传播

随着科技的进步，营销方式也在发生着很大的变化，网络成为先市酱油此次营销方式的很好的选择。

在轰炸式的营销战略中，我们在游戏和很多的环节中，都可以看到先市酱油的信息，此外，我们还把大部分精力放在对先市酱油官

网的改造和建设上，可以说是近乎“信息无孔不入”。

1.1.3放大口碑，成就家家首选

品牌忠实者的口碑宣传先市酱油，通过充分调动品牌忠实者的游戏参与积极性，促使其主动参与，并稳定其参与。这部分的忠诚度，将使他们成为先市酱油的直接传播者，其口碑会引发更多的消费者，最终达到扩大知名度和美誉度的效果，成就家家首选的调味品。

2.1绿色健康的产品策略

健康在当今以成为热门话题，先市酱油抓住人们的消费抓住人们的消费心理，捕捉时代信息，加强产品的质量管理，以史为鉴，生产让人们放心的健康调味品和绿色产品，坚决做环境保护的倡导者和忠实的守护者。

给家多添一份和谐和健康是先市酱油的宗旨和奋斗目标，也是先市酱油在日益激烈的市场竞争中选择生存的方式。

3. 营销目标

3.1.1、网络浏览量

网络浏览量力争连续三年翻番，并保持忠诚消费者的相对稳定和忠诚度。

3.1.2.市场占有率

向全国市场挑战，力争在全国市场上占有绝对优势，努力成为调味品市场的第一品牌，品牌家喻户晓。

3.2.1 广告目标

1.形象目标

借助先市酱油吉祥物的征集与设计活动，大大提高加加的品牌形象、知名度和美誉度：提高消费者对先市酱油的热情；树立一个积极健康的形象。

努力做到先市酱油的认知度在目标受众群中提高20%，美誉度提高16%，忠诚度提高12%。

2.广告目标

传统营销战略与非传统营销战略相结合，相辅相成，运用整合营销传播的方式实现成本最低化、利润最大化、效果最优化。

4.1赠品活动

每一个家庭都有自己的口味，尤其对调料品的需求更为突出。要使目标消费者改变传统的口味，可以通过赠品活动来让消费者免费使用先市酱油。由此来让消费者认识先市酱油，增加品牌印象。

（1）发放地点可以选择在超市，零售场所，设立免费样品发放点。

（2）发放人群应以在超市购买家庭用品的消费者为主，特别是那些购买调味品的消费者。

（3）通过促销人员和超市员工的推荐，介绍，讲解先市酱油与其他品牌的不同之处。让消费者免费领取样品。并听取消费者对产品的任何意见，做好记录。

（4）通过积分活动，赠送免费礼品

第一，设计积分获取方法，可在产品瓶子的包装上印上积分标志，以标志来换取积分。

第二，设立积分标准，以一个商标一个积分为标准，三个积分可以免费获得先市酱油一瓶。

第三，设立奖品，以实用的厨房必备物。如，围裙，调味品盒等等。

4.媒介策略

4.1、实施原则:

新旧媒体相结合，以网络传播和相关专业杂志传播为主，海报宣传为辅（龙之媒报），宣传要具有针对性、连续性。

4. 2、媒介选择

(1) 媒介特性分析

●电视媒介：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。

●广播媒介：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。

●报纸媒介：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。

●杂志媒介：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。●网络媒介：覆盖范围广泛，信息容量大，视听效果的综合性，实时性与持久性的统一，广告投放准确。

5.1问卷调查

5.1.1分析问卷调查

6.1回访顾客篇二：酱油醋调味品项目可行性研究报告(发改立项备案+2013年最新案例范文)详细编制方案

目录

一、酱油醋调味品项目必要性及可行性研究主要内容 (3)

二、酱油醋调味品项目可行性研究贯彻国家可持续发展政策的基本要求 .... 3 第二部分甲级资质单位编制酱油醋调味品项目可行性研究报告大纲（2013发改

委标准） ........................................................................... (5)

第三部分关于酱油醋调味品项目可研不同用途及编制重点差异的说明 .............

11

一、酱油醋调味品项目可研报告按用途分类构成 (11)

二、用于发改委立项的酱油醋调味品项目可行性研究报告编制独特性说明

............................................................................ (11)

三、用于银行贷款的酱油醋调味品项目可行性研究报告编制独特性说明 . 12

四、用于申请用地的酱油醋调味品项目可行性研究报告编制独特性说明 . 13

五、用于ipo上市募投的酱油醋调味品项目可研报告编制独特性说明 (15)

第四部分酱油醋调味品项目可研编制热点问题与专家答疑集锦 (16)

一、企业在项目立项备案过程中需要做哪些工作来提高通过率？ (16)

二、哪些项目可行性研究报告需要具有发改委甲级资质的机构撰写？ (17)

供哪些服务？ ........................................................................... (18)

五、酱油醋调味品项目可行性研究报告审批流程及各阶段提交材料清单？

............................................................................ ........................................................................ 19 第五部分酱油醋调味品项目可行性研究方案设计（市场前景+技术可行性+经济

可行性） ........................................................................... (21)

一、“申报单位及项目概况”部分编写要点说明 (21)

二、“发展规划、产业政策和行业准入分析”部分编写要点说明 (21)

四、“节能方案分析”部分编写要点说明 (22)

五、“建设用地、征地拆迁及移民安置分析”部分编写要点说明 (23)

六、“环境和生态影响分析”部分编写要点说明 (24)

七、“经济影响分析”部分编写要点说明 (25)

八、“社会影响分析”部分编写要点说明 (26)

第六部分酱油醋调味品项目可行性研究报告范文节选（基于成功案例） (28)

一、项目建设投资估算方案 ............................................................................. .. (28)

二、企业介绍说明（图形数据归纳直观化） (29)

三、项目总平面布置图设计方案（根据要求可做效果图） .............................

29

四、项目综合能耗方案设计 ............................................................................. .. (30)

五、项目投资构成方案设计 ............................................................................. .. (31)

六、项目设备选型方案设计 ............................................................................. .. (33)

七、项目生产工艺流程方案设计 ............................................................................. .. (35)

八、项目市场前景分析（基于大量数