故宫文创

——雍正皇帝批田文镜的奏折—— 张球之事何如!朕早知其非端人矣，今种种欺隐俱已败露，服朕之明鉴否? 《雍正朝汉文谕旨汇编》
——奏折—— 岂有是理!朕心寒之极，未料王士俊如此待朕也 《雍正朝汉文谕旨汇编》
猫系列
现实中故宫有多少只猫？2000多只 一到晚上，故宫的2000多只大内御猫，会排成整齐的队列，如文官武官按不同品阶各司其职，有的上朝商议国事，有“专猫”负责保护 国宝，有的猫当御医、御厨……有的猫很温和好说话，它们大多是文官，有的猫则脾气不好，总是一副冷峻模样。白天它们装作互不 认识，和你家的猫一样，眯着眼睛蜷在墙角晒太阳。 “好玩吧？”贾伟说，这个想法把他自己都逗笑了。正在基于猫设计一系列故宫文创产品，甚至有可能在未来把故宫的猫拍成动画片。 “我卖的是故事，但故事付诸在产品上。” 一系列和故宫有关的故事，温暖、阳光、亲切的故事。
5%-10%
02
故宫文化生活品，售价500-5000元
20%-25%
找寻传统 生活的文 化记忆、 强调生活 方式
03
旅游纪念品，价格在500元以下
70%
纪念
为“高手控”设计了【大内侍卫系列】 为“美女控”设计了【12美人系列】12美女药皂/面膜 为“孩子们”设计了【皇帝的童年系列】 为“年轻人”设计了【太尚皇系列】
2015年1月， ，包含宫廷童趣、 宫廷文房、宫廷家居、宫廷数码、宫廷服饰等多种类型文创商品达8700余种
故宫线上商城正式上线
2016年年底,故宫文化创意产品 呆了.jpg！
营业额突破10亿元,简直惊
希望游客“把故宫带回家”的想法很好，但故宫的东西即便带回家也未必好看，未必能用，紫 禁城虽高大上，但那里的房子也不能住
故事即产品，产品和故宫文化元素都因故事立体起来 为何不能像加菲猫，HBiblioteka Baidullo Kitty猫一样，我们也出一个故宫的平安猫呢？
“故宫淘宝”销售网店【壮壮和美美】，因为太丑、差评多，已经退出柜台了
《胤禛美人图》
《清代皇帝服饰》
《每日故宫》 《紫禁城祥瑞》
《韩熙载夜宴图》 《皇帝的一天》
朕 就 是 这 样 汉 子 ， 就 是 这 样 秉 性 ， 就 是 这 样 皇 帝 。 尔 等 大 臣 若 不 负 朕 ， 朕 再 不 负 尔 等 也 ， 勉 之 。
胶带上的四个字“朕知道了”是康熙真迹的复制品 因为康熙在批阅奏折时，最爱在文末朱批“朕知道了”/“知道了” “朕知道了”胶带火了以后 有人提议可以推出“贱人就是矫情/本宫乏了/圣旨到/跪安吧”等创意胶带，都被谢绝 “文化创意商品以典藏的物品为主，戏剧流行语可能不适合。”
故 宫 文 创 产 品
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说话软萌贱/颜值逆生长/奇葩脑洞/喜感十足 不仅俘获了大众的眼球，更俘获了受众的钱包，名副其实的旅游届网红扛把子！
1 运用文化创意和网络传播手段
2 放飞自我之路 3 4
2012年1月，原国家文物局局长单霁翔调任故宫博物院院长，故宫开始大胆
2013年，故宫淘宝招了一群蛇精病的创意人员，此后便走上一发不可收拾的
如何把故宫文化再现？
既传承文化精神美学文脉，又让百姓感觉亲切喜欢？
这是一个系统工程。 需要设计师去把藏品再现为老百姓
听得懂、摸得到、用得着、摆着好看的生活用品
需要全新的设计手法和工艺
第一原则是保护/第二原则是传承/第三原则才是发展 商店是体，文化传承是其魂 01
收藏家 /收藏 爱好者
故宫国礼，售价5000-50万
——给大将军年羹尧的谕旨—— 西宁兵捷奏悉。壮业伟功，承赖圣祖在天之灵，自尔以下以至兵将，凡实心用命效力者，皆 朕之恩人也。朕实在不知怎么疼你，才能够上对天地神明。尔用心爱我之处，朕皆都体会得 到。我二人堪称古往今来君臣遇合之榜样，也足可令后世钦慕流涎矣! 《雍正朝汉文谕旨汇编》
——给大将军年羹尧奏折的朱批—— 尔之真情朕实鉴之，朕亦甚想你，亦有些朝事和你商量 《雍正朝汉文谕旨汇编》