专升本考试网络营销3

《网络营销》模拟题

一、单项选择

1、“酒香不怕巷子深”的说法代表一种什么样的营销观念（）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、营销观念

2、以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（）

A、网络营销离不开现代信息技术

B、网络营销的实质是顾客需求管理

C、网络营销就是网上销售

D、网络营销是现代企业整体营销的一部分

3、第一次提出4C理论的美国市场营销学家是（）

A、菲利普.科特勒

B、J.麦卡锡

C、R.F.劳特朋

D、大卫.奥格威

4、以下对网民总体的描述哪个是不正确的（）

A、年轻人是主流

B、行业分布广泛

C、收入水平高

D、性别比例差异越来越小

5、由内在心理因素引起、具有相当浓厚的感情色彩的购买动机称为（）

A、情绪动机

B、情感动机

C、理性动机

D、惠顾动机

6、在当今社会，任何一家公司都不可能在每个市场满足各种需要，甚至也不可能在一个大的市场内做好工作，即使强大的戴尔公司也不可能解决每位计算机顾客的需要。因而，公司需要确定自己的（）

A、目标市场

B、顾客需要

C、竞争优势

D、赢利能力

7、宝洁公司经营的牙膏产品中，佳洁士品牌有3个规格，每个规格有两种口味，则佳洁士品牌的深度是 ( )

A、2

B、3

C、5

D、6

8、服务的质量通常较难控制，这是由于服务的（）

A、无形性

B、相连性

C、易变性

D、无权性

9、品牌延伸的最大风险在于（）

A、品牌稀释

B、影响原有品牌产品的销售

C、导致假冒伪劣泛滥

D、消费者不接受

10、感受价值定价属于哪种导向的定价方法（）

A、成本导向定价法

B、需求导向定价法

C、竞争导向定价法

D、以上都不是

11、以下哪种战略的实施对一个企业规模、资源与管理能力有较高的要求（）

Ａ、无差异性市场营销Ｂ、差异性市场营销Ｃ、大规模市场营销

Ｄ、产品多样化营销

12、动态定价是网络环境下一种新的定价方法，关于动态定价以下说法哪个是错误的（）

A、动态定价即个性化定价

B、动态定价原则上不再有讨价还价的余地

C、动态定价需要先进的技术支撑

D、动态定价可以给企业带来竞争优势

13、以下环境因素中，哪个不属于市场中介（）

A、经销商

B、广告商

C、供应商

D、金融机构

14、一个企业选择营销渠道的宽度取决于企业的战略目标、产品特点和顾客分散程度。某公司力图根据自己产品特点选择渠道的宽窄程度，则当该公司生产下列哪种商品时最有可能采用窄渠道（）

A、选购品

B、特殊品

C、日用品

D、成熟产品

15、以下最为典型的拉式促销工具是（）

A、广告

B、人员推销

C、公共关系

D、营业推广

16、作为一种促销工具，营业推广的优势在于（）

A、促销成本低

B、促销效果明显

C、有利于建立企业形象和信誉

D、辐射面广

17、消费者在网上购物要承担一种购买不确定性的风险，这体现了顾客购买过程中的哪种非货币成本（）

A、信息成本

B、时间成本

C、体力成本

D、精力成本

18、完整的网络营销活动需要五种基本的运作平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。其中作为其他四个平台运作的基础的是 （ ）

A、信息平台

B、制造平台

C、交易平台

D、服务平台

19、以下关于第四方物流的说法错误的是（）

A、它只负责传统的第三方物流之外的职责

B、它还承担传统物流以外的增值活动

C、通过形成卓越的第四方组织实现

D、外包物流与分享协作相结合

20、社会营销观念关注以下哪三方面利益的平衡（）

A、企业、供应商和顾客

B、企业、中间商和社会

C、供应商、中间商和顾客

D、企业、顾客和社会

二、多项选择

1、以下哪种因素构成影响消费者网上购物主要因素（）

A、产品因素

B、价格因素

C、时间因素

D、便利性因素

E、安全性因素

2、网络营销产生的三个前提条件是

A、现代电子通讯技术和网络技术的应用与发展

B、消费观念的改变

C、网络安全的保障

D、日益激烈的商业竞争

E、网络支付的实现

3、经常有媒体说国内房地产市场上还有多少需求没有满足，国内汽车市场又存在多少潜在的购车需求。在评价这些的真实性之前，我们首先要明白影响产品需求的三个不可或缺的主要因素是：

A、消费者数量

B、购买力

C、购买欲望

D、产品价格

E、产品质量

4、市场调查的三种主要方式为（）

A、观察性调查

B、探索性调研

C、问询式调查

D、实验性调研

E、描述性调查

5、对网络营销产生主要影响的三大宏观环境因素是（）

A、人口环境

B、社会文化环境

C、技术环境

D、自然环境

E、经济环境

6、一个典型、完整产品生命周期包括：

A、研发期

B、介绍期

C、成长期

D、成熟期

E、衰退期

7、分销渠道的作用有（）

A、物流配货

B、融通资金

C、促进销售

D、分担风险

E、反馈信息

8、在消费者的购买欲望被刺激之后，只有实施实际购买行为，企业才能达到营销的目的。然而事实上意图和实际购买之间存在很多变数，可以左右消费者最终购买行为的发生。当消费者形成购买空调的意图后，请你分析下列哪些因素会影响其网上购买（）A、售货员的态度B、家人不喜欢该品牌的空调C、商店暂时缺货

D、其他品牌的空调正在促销

E、现金不够了

9、顾客一般对以下哪种产品价格不太敏感

A、单位价值低的产品

B、无差异化的产品

C、价值独特的商品

D、替代品较少的产品

E、替代品较多的产品

10、市场营销管理哲学的核心是正确处理哪几方之间的利益关系：

A、企业

B、供应商

C、经销商

D、顾客

E、社会

三、简答

1、影响和制约网络营销发展的因素有哪些？

参考答案：

a)安全：既有技术问题，也有法制问题；

b)技术：网络的复杂性、数据的可靠性等；