公共关系学-奔跑吧,兄弟成功营销策略分析

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• 另外，《奔跑吧兄弟》之所以成功吸引年轻网友的关注，与节目组准 确把握当下网络心理特点和较强的议程设置能力是分不开的。
• 一方面，节目组通过游戏任务设置，充分展露明星在生活中的另一面。
• 另一方面，节目组整合官方网站、微博、微信等新媒体渠道以及与各 大门户网站和视频网站合作。
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2、顺应大众心理变化，巧妙设置议题
• 首先，从受众定位来看，浙江卫视意在打造“普罗大众”喜欢看的 多元题材节目。把观众定位为“实力观众”，打造娱乐背后，大有文 化之势。
• 第二，纵观近几年国内荧屏，各大卫视缺少创新，多选择购买国外收 视率高可操作性大的节目进行运作。《奔跑吧兄弟》在展示团队合作 的同时，又突出了竞争的精神，填补了国内其他户外真人秀在这方面 的忽视。
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• 其中明星之间的绯闻炒作也力量强大，节目组依据杨颖与黄晓明的亲密关系， 为吸引大家的眼球，邀请黄晓明参加其节目，同样的，范冰冰与李晨也是地 下恋情，在跑男上曝光，更是轰动一时。
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• 节目从首期开始每周都在微博中形成“一览众山小”的态势。一方面， 每位明星身后的粉丝团和后援会成为节目最大的“推手”，一些比较活 跃的“铁杆”粉丝在每期节目开播之前以及播出之后，借助明星贴吧、 微博等发起相关话题讨论，聚集更多的网友参与和关注，推动节目舆情 呈滚雪球式扩散；另一方面，邓超、陈赫、郑恺等明星也常常针对节目 中自己的表现自发组织话题，与粉丝团进行互动，形成以点带面式的传 播态势。
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• 据央视CTR2013年省级卫视“综合评估”数据显示，浙江卫视连续两年 位居省级卫视第二，舆论引导力和品牌影响力占据全国省级卫视榜首。
• 节目组对舆论反馈极为重视，一方面收集汇总媒体、网民、业内人士 等各方的评价、建议、质疑、存在的问题形成舆情报告，第一时间将 各项综合评价指数反馈到导演组，为研判、调整节目提供及时舆情参 照。另一方面，节目制片人俞杭英、浙江卫视宣传总监王征宇等人担 任节目“新闻发言人”的角色，主动在媒体发声，透露节目制作的幕 后花絮和故事，满足受众“探秘”的心理
《奔跑吧，兄弟》成功营Байду номын сангаас策略分析
小组成员：王智佳（资料收集）武 娇（资料收集） 刘雨彤（资料整理及分析）谭思婷（PPT制作） 柳 峥（PPT展示及介绍）
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• 一、栏目的引进及制作介绍 • 二、公关宣传策略 • 三、影响力分析 • 四、研判及建议
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一、栏目的引进及制作介绍
• 节目在2014年8月开机拍摄，四季度播出，曹孝镇透露，他将带领《Running Man》原班制作 人马来和浙江卫视的团队共同制作中国版，同时也规划将中国明星带到韩国制作“特别版”， 为此他已经将所有韩国团队的档期全部调整了一遍。
• 尽管韩国团队此次大幅度介入，但《奔跑吧兄弟》始终致力于打造“中国特色”。这次合作， 双方采取混编团队的方法进行，最终呈现的效果，既有《Running Man》中的特色游戏，也 有中国民俗特色，比如《白蛇传》、《水浒传》等内容的加入，也成为中国版区别于原版的 独特之处。
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二、公共宣传策略
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1、依托浙江卫视品牌效应 重视节目舆情收集与引导
• 浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视，作为我国的四大卫视之一， 在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，是国内最有影 响力的媒体之一，保障了节目的知名度。浙江卫视不仅主打娱乐纵 贯线，还展示人文素养。
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3、明星联动形成矩阵传播格局 “粉丝效应”引爆网络
• 明星相比较普通人,会受到大众更多的关注,他们的一举一动都被收录 在媒体的视野中,明星的私生活,尤其是各种绯闻一直是大众倍加关心 的话题。节目把可能完全没有交集的明星组成团队，首先就满足了观 众的猎奇和窥私心理,通过游戏和任务又拉近了观众和明星艺人的距离 感,让观众看到明星作为普通人的一面。
• 《奔跑吧兄弟》七位主持人是邓超、王祖蓝、王宝强（第二季为包贝尔）、李晨、陈赫、郑 恺及Angelababy（杨颖），每集有不同的嘉宾加盟。
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• 2014年7月8日，韩国版《Running Man》总导演曹孝镇来到杭州，代表SBS电视台和浙江卫视 签订了联合制作中国版《Running Man》的合约。之前大家猜测了很久的中国版名字也随之 公布，维持了浙江卫视综艺节目一贯的“五字方针”——“奔跑吧 兄弟”。
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• 《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞 技真人秀节目，由浙江卫视和韩国SBS联合制作，节目在前期由韩国团队主导中方配合，但 是很快便交由浙江卫视节目中心俞杭英团队全盘负责。节目于2014年8月28日正式开机，第 一季10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档时间段。
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• 但被受众所喜爱的节目大多是具有矛盾冲突的，而真人秀节目中最容 易扑捉的矛盾便是人物与人物之间的矛盾，故节目通过鲜明的人物特 征来塑造鲜活的人物形象，让观众留下深刻的印象，是真人秀节目的 惯用形式。
• 参加过跑男的明星阵容也是不可小觑的，都是当红明星。更值得一提 的是，韩国running man明星全阵容也被邀请其中。明星阵容强大， 收视率才会提高，这不免也是一种明星效益的宣传方式。
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• “奔跑2015”阳光跑道公益计划（第一季“跑鞋计划”的升级）：该计划 是号召全球的网友和明星一起奔跑，只要每周完成20万公里就能帮助一所 贫困学校建设阳光跑道和相关体育设施。
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4、品牌策划完整，提升节目看点
• 《奔跑吧兄弟》贯彻了浙江卫视注重人文素养和文化交流的品牌建 设，在节目策划中强调了如何在节目内容上传递出共鸣，试图在文化 上得到观众的肯定，拉近与观众的距离。
• 从节目形式上看，一个节目的产生与运行，需要不断地增进内涵和丰 富节目里面的内容以及它的形式也要得到及时的更改，一个品牌的核 心是节目的运营管理，文化内质。