大数据时代下新媒体电影的呈现与问题

大数据时代下新媒体电影的呈现与问题

作者：陆劲含

来源：《丝路视野》2020年第10期

摘要：在互联网应用的大背景下，新媒体电影具有受众广、互动性强、去中心化等特点，电影制作者与观众的混融态势得以快速加强，大数据具有信息反馈传播及时等特点，使得新媒体电影在大数据的应用基础上发展迅速，但是大数据在电影中的应用并不是万能的，需要在合理有效的基础上进行深究探讨。

关键词：大数据时代新媒体电影

一、大数据时代下新媒体电影呈现的主要形式

（一）新媒体电影理论及形态发生改变

新媒体电影不论是在内容呈现的形式上或者是受众群体的接收上，都被严格的划分为电影，因为新媒体满足了电影存在的基本条件，同时这条标准也将互联网上其他短视频进行有效的区分。新媒体在电影的呈现方面具有去中心化、受众范围广、互动性强等特点，可以说新媒体已经完全突破了传统电影以导演为中心的存在方式，新媒体以互联网信息应用为基础，涵括了受众群体的力量及意愿，在场景、故事情节以及演员的选取、剧情的安排都可以让受众群体参与进来，这样不但有效地避免了制作资源的浪费，同时也在很大程度上提升了电影的制作质量。

（二）新媒体电影混融状态明显加强

大数据的概念是将互联网信息应用过程中对受众者所产生的相关信息进行收集、分析、整理来实现预测后期的发展趋势，大数据这种网络理论与实践近些年才开始流行起来，之后被广泛地应用于经济、社会、政治等多个领域。大数据对于新媒体电影制作和呈现主要表现为：一是大数据信息里庞大且具有数据的完整性，数据相互之间有着内在的相互关联，正是受众群体在电脑或者其他的使用终端所形成的遗留数据，进而分析制作出让受众感兴趣的电影节目;二是大数据的应用基础上，受众群体和新媒体电影制作者之间混融性明显增强，这种混融表现在受众群体、创作者通过大数据参与到电影制作当中来，受众群体可以和制作者一样，都是电视节目的制作者和参与者;三是大数据收集的数据，主要是以电影受众群体运用电脑或者移动终端观看电影记录所遗留的痕迹为基础，这些数据能够对观众群体之间的观看偏好进行有效的归纳总结，为后期的制作发展提供必要的參考依据。

二、大数据时代下新媒体电影的相关问题

新媒体在大数据作用的背景下，其影响主要可以归纳为以下几种：一是新媒体电影是在什么样的情况下被数据化;二是新媒体出现大数据思维的趋势是以什么为主导;三是以受众群体为参考依据，媒体制作者应该以什么样的心态去迎合应对。

（一）新媒体电影在网络应用上的各种浏览记录可以被数据化

大数据的应用范围十分广泛，甚至在一定程度上能够改变某项事物的发展格局。新媒体电影通过大数据的应用分析能够以分析结果为依据，分析判断出受众群体的年龄、性别、学历以及数量等多种信息，同时还能够识别哪些电影节目播放量以及重复播放量大，根据受观众欢迎的程度，将电影播放节目进行量化调整。

（二）新媒体电影大数据的研究与新媒体电影研究是两个有区别的概念

两者之间既有联系，又有区别，双方只有在特定的情况下才能取到实际效果，大数据思维的实证主义，从十九世纪就开始在艺术文化领域流行。通常来讲，实证主义注重的是事务存在的事实，强调事务的有用性及准确性，强调的是只有现象存在才会去研究现象，至于现象所隐藏的真实含义不会去深究探讨，换句话说，实证主义只研究关心是什么，不会去深究为什么会这样，这种研究方式与大数据只关注相关联的关系，不去追问这种关系为什么会有联系的研究方式同出一辙。在电影发展历程中，只要是新媒体电影不涉及作品的审美、人物形象的构造以及故事内容情节的设定，都可以引用实证主义进行，搜集相关的材料进行论证辨别其真伪，从而将材料演变成一堆活的应用数据。需要说明是，实证主义在实际应用中要保持严格的界限，如果只是通过烦琐的材料去挖掘电影的深刻含义，那么影视作品就会成为随意的分割组合，这种不合实际的电影制作将会让电影原有的审美和情感变得不复存在。

（三）新媒体运用大数据进行分析是否存有迎合观众之嫌

电影制作人员为了让作品更加受观众喜爱，增加受众群体而特意制作一些观众喜爱的电影节目，这种方法是迎合观众还是引领潮流？这个问题值得人们去深思，如果是电影为了受众群体的浏览量以及经济上的回报，在大数据信息内容的反馈下进行复述来合成一部电影，那么电影存在的初衷将会出现偏离。相反如果是电影制作者仅仅是通过一部作品来吸引观众的审美情趣，培养受众群体对电影艺术的感悟，完全没有考虑受众群体的审美情趣，同样在制作上存在自我的局限性。

三、结语

新媒体电影依赖于互联网的传播，大数据对新媒体电影的发展有着非常积极的意义，是一项兼容并包含的关系。所以，电影制作人员应该在大数据的应用上既要防止让电影陷入媚俗的商业逻辑，也要将一些真正优秀的电影作品发挥出应有的实际价值。

参考文献

[1]吴亮.新媒体时代方言电影的发展与问题[J].电影文学，2017（9）：26—28.

[2]何文芳.新媒体渠道电影营销推广特征与问题[J].青年记者，2016（33）：92—93.