题目雅戈尔衬衫市场营销方案

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专业工商管理年级级

学生姓名万春松

学号 M11314039

目录

1.绪

论............................................................................................................. . (3)

1.1研究背景 ............................................................................................................ .. (3)

1.2研究意义 ............................................................................................................ .. (3)

2.相关理论............................................................................................................. .. (3)

3.营销组合方案.............................................................................................................

4

3.1产品策略 ............................................................................................................ .. (4)

3.1.1新产品开发策略 (4)

3.1.2名牌策略 (4)

3.1.3 产品领先策略 (5)

3.2价格策略 ............................................................................................................ .. (5)

3.2.1定价目标 (6)

3.2.2定价方法 (6)

3.2.3定价策略 (7)

3.2.4标价策略 (7)

3.3分销策略 ............................................................................................................ (9)

3.4促销策略 ............................................................................................................

(9)

3.4.1广告............................................................................................................. (9)

3.4.2人员推销 (10)

3.4.3营业推广 (1)

3.5公共关系策略........................................................................................................

10

3.5.1内部公共关系 (11)

3.5.2外部公共关系 (11)

4.学习体会...........................................................................................................

12

1.绪论

1.1研究背景