广告设计概述1

第二章 创意字体设计的方法与类型
作业
以下作业均绘制在8开卡纸上，大小自行分配。
以【节约用水、保护绿色大自然】任意一组为主题 ，手绘一 张八开的招贴海报。
要求： • 突出主题，有一定的积极意义 • 有相应文字说明，不以过长，一两句点明即可 • 黑白为主，如有需求可用彩色 • 有一定想法，画面整洁
注：书本教材P24， P68有相关题材示例。
产自瑞典世界十大名酒之一。享誉国际的顶 级烈酒品牌绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)。 伏特加是一种经蒸馏处理的酒。它是由水和 经蒸馏净化的乙醇所合成的透明液体.
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第二节 广告信息
绝对伏特加广告（Absolut Vodka）
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第二节 广告信息
绝对伏特加广告（Absolut Vodka）
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第二节 广告的要素
广告活动中，由广告主、广告商、广告信息、广告 媒体、广告受众等组成基本广告要素。 1．广告主 广告主又称广告客户，是为一定目的，委托他人设 计、制作广告的法人、其他组织或个人。 2、广告商：即广告公司，专门从事广告代理、策划、 设计、制作等业务的企业。
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公益招贴海报
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第三节 广告设计的种类
运动会招贴
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第三节 广告设计的种类
东芝 文案：数字视纪 惊艳传奇
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第三节 广告设计的种类
明基科技——明基mp3 文案：音乐随处不在
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第三节 广告设计的种类
商品广告
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第四节 广告的职能
广告的职能：
3. 传播有关产品优点及其销售地点的信息
文案：西四环南下五 分钟见江南……
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第四节 广告的职能
4. 不断引导消费者尝试新产品
飞利浦显示器 Your old monitor Your new monitor
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第四节 广告的职能
4. 不断引导消费者尝试新产品
玉兰油全新清莹晶爽 系列
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公益海报欣赏
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第二节 广告的要素
3．广告信息:
商品信息包括产品的特点、性能、质量、用途等有关消息； 劳务信息包括文娱、餐饮、旅游、运输等行业的经营项目； 观念信息是指通过广告倡导某种意识，引导消费者树立某种 有利于推销商品或劳务的消费观念。
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第二节 广告信息
绝对伏特加广告（Absolut Vodka）
2.广告能够强化产品的身份特征、个性、显示与其他产 品的区别
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第四节 广告的职能
3. 传播有关产品优点及其销售地点的信息
植物园的广告招贴 强调地点
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第四节 广告的职能
3. 传播有关产品优点及其销售地点的信息
文案：住在家里，不 如说住在园子里……
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第四节 广告的职能
1、广告具有传递信息的职能——最基本的职能
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第四节 广告的职能
广告具有传递信息的职能
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第四节 广告的职能
2.广告能够强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品 的区别
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第四节 广告的职能
2.广告能够强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品 的区别
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第二节 广告信息
绝对伏特加广告（Absolut Vodka）
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第二节 广告信息
绝对伏特加广告（Absolut Vodka）
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第二节 广告的要素
4．广告媒体
广告媒体是指信息传播的工具，是广 告发布者与广告宣传对象之间传播信 息的物质技术手段。 如电视、广播、报纸、杂志、各种户 外设施发布的广告等这些中介物就是 广告媒体。
南方科技产业专修学院课程
广告设计概述
Advertising Design
第一节 广告设计的定义
◆◆广告概述◆◆
“广告”一词是外来语，原于拉丁文 Adverture，原意是“我大喊大叫”。后 演变为英语中的广告Advertise，其含义 是“一个人注意到某件事”，再以后演变 为“引起别人的注意，通知别人某事”。
爱不释手，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ瓶痛饮－－啤酒
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第四节 广告的职能
2.广告能够强化产品的身份特征、个性、显示与其他产 品的区别
美酒当前，奋不顾齿－－啤酒
使用前后，天壤之别－－调味品
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第四节 广告的职能
2.广告能够强化产品的身份特征、个性、显示与其他产 品的区别
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第四节 广告的职能
第四节 广告的职能
2.广告能够强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品 的区别
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第四节 广告的职能
2.广告能够强化产品的身 份特征、个性、显示与其 他产品的区别
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第四节 广告的职能
2.广告能够强化产品的身 份特征、个性、显示与其 他产品的区别
浓缩精华，助你一臂－－玉米粥
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第二节 广告信息
绝对伏特加广告（Absolut Vodka）
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第二节 广告的要素
绝对伏特加广告（Absolut Vodka）
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第二节 广告信息
绝对伏特加广告（Absolut Vodka）
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第二节 广告信息
绝对伏特加广告（Absolut Vodka）
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第三节 广告设计的种类
广告的一般分类：
按广告性质分类： 1) 社会性广告（非营利性） 政治广告 公益广告
2) 商业广告（营利性）包括传达各类商 品信息、品牌信息、服务信息等
3) 文化娱乐广告：包括文学艺术、新闻 出版、体育、音乐、舞蹈、戏剧的演出 广告、电影广告等等。
蒙牛乳业 文案：就要宠自己
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第三节 广告设计的种类
政治广告
政治广告是指政府为了宣传政策、法令 或号召某种行动而对社会发布的广告。
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第三节 广告设计的种类
创意性文化海报
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第三节 广告设计的种类
创意性文化海报
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第三节 广告设计的种类
公益招贴海报
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第三节 广告设计的种类
“广告”字面上讲，就是“广泛的告 知”。(简称广而告之)
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第一节 广告设计的定义
◆◆广告概述◆◆
广告的定义：
“印刷品上的推销术。” “广告就是以震慑人心的方式表现出来 的销售点子。” “广告是由特定的出资者，以付费的方 式，通过各种传播媒体，对商品、劳务 等所做的任何形式‘非人员介绍及推 广’。”
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公益海报欣赏
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公益海报制作
联想练习
鱼
游泳
草地
水的联想
水龙头
地球 下水道
自然、绿色的联想
树木 筷子
火柴
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