高端定位打造双赢城市节庆活动

高端定位打造双赢城市节庆活动

—明阳天下会议服务公司

明阳天下会议服务公司的主持人说：一个城市要打造一个成功的节庆，在策划时对它的定位十分重要。因此，一定要切实研究，认真确定一个节庆活动的宗旨定位、主题定位、品牌定位、特色定位、内容定位和市场定位，并采取相应的措施，真正把城市节庆办出特色，办出水平。

城市节庆举办的成功与否，策划水平的高低十分关键。因此，要花大力气搞好城市节庆的策划工作。要学习借鉴国内外先进经验，采取领导、专家和专职人员相结合的方法，精心策划节庆活动。从总体框架方案、实施方案和实施细则，到开幕式、闭幕式、接待工作经费筹措等都要制定出切实可行的方案。内容的策划要注意体现多元化，以适应不同层次的人的需求；活动方式的策划上要力求生动活泼，以增强活动的吸引力；策划工作要做到高起点、高标准、大容量，可操作性要强，策划成人气旺、品位高、影响力强的市民节日，形成自己独特的风格。

城市节庆的特色，是增强节庆活动吸引力、影响力的一个重要问题，一定要在民族特色、地域特色、文化特色、时代特色上下功夫、做文章，把城市节庆办成时代性强、有特色、有新意的时尚性节日。

要着重抓好城市节庆的重点、亮点、热点、卖点问题。2005年昆明国际旅游节，改变了过去打“明星牌”的做法，着重突出本土原生态的展示。在开幕式文艺晚会“相约彩云南”中，集中展示了云南原生态的歌舞。云南省以丰富的民族风情著称，全省有26个民族，千百年来各民族创造了风格独特、风情浓郁、多姿多彩的民族文化和民族风俗。

城市节庆要把握时代脉搏，与时俱进，坚持创新，避免千篇一律或大同小异，注意挖掘本地的文化资源，用丰富多彩的活动内容展示这些资源，使城市节庆既有鲜明的主题，又有显著的地方特色；既体现出传统文化的精华，又有现代文明的魅力。

城市节庆的运作十分重要，关系节庆活动的成败。这方面，最重要的是明确节庆活动的运作模式。要把节庆活动纳入市场经济的轨道，遵循市场规律，建立“投资--回报”机制，吸引大企业、大财团和媒体参与，通过市场化运作，形成城市节庆的良性循环。舟山国际沙雕节，从第4届起，引入市场运作机制，成立了舟山国际沙雕公司，该公司策划、组织、实施沙雕节及相关经营业务，使节庆活动越办越好，实现了“双赢”。

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