中国电竞生态现状与发展趋势分析

2020年中国电竞生态市场规模
收入来源
2020e
（亿元）
电竞核心 电竞衍生
俱乐部收益 联盟版权收益
选手收入 赛事赞助 内容制作 直播平台 场地配套 经纪公司 主播解说 电竞教育
38.0 23.3
13.8 14.2 14.9 47.2 22.0 10.5 10.6 6.4
2020年中国电竞生态市场规模
2
摘要
随着联盟化的到来，预计2020年中国电竞生态市场规模将达到200亿 元，将实现五倍的增幅。
主场化激活当地电竞场馆与周边配套商圈，形成电竞商业娱乐综合体， 带来巨大市场价值并推动当地电竞生态产业发展。
“电竞是体育”的认同度获得大幅提升，整个电竞行业走向正规化、职 业化。
中国电竞生态发展概况 中国电竞生态市场规模 中国电竞生态发展趋势 中国电竞生态发展展望
赞助商
电竞游戏
直播平台成主要传播渠道
2017-2022年中国电竞生态市场规模
40.6 9.6
2017e
55.8 29.0
59.7
78.3
104.3 96.7
135.4
116.5
2018e
2019e
电竞核心市场规模（亿元）
2020e 电竞衍生市场规模（亿元）
2021e
注释：1.电竞核心收入：包括战队俱乐部收入、选手收入以及赛事版权收益、赞助等围绕赛事产生的收入。2.电竞衍生收入：包括电竞场馆及其配套商圈收入、游戏直播平台、主播与 解说等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。3.电竞游戏收入：包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。4.产业规模以各个部分的收入规模为准
38亿
电竞俱乐部收入，包括门票收入、赛事版权、 赞助收益、礼物授权收益以及球员交易所得
47亿
电竞直播平台收入
22亿
场地配套收入，包括附近商圈收入等
注释：1.电竞核心收入：包括战队俱乐部收入、选手收入以及赛事版权收益、赞助等围绕
赛事产生的收入。2.电竞衍生收入：包括电竞场馆及其配套商圈收入、游戏直播平台、主 播与解说等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。3.电竞游戏收入：包括中国大陆地区 用户为狭义电竞游戏消费总金额。4.产业规模以各个部分的收入规模为准
104.3
135.4
59.7
29.0 9.6
40.6
55.8
78.3
96.7
116.5
2017e
2018e
2019e
2020e
2021e
俱乐部收益 联盟版权收益 选手收入 内容制作 赛事赞助
2017e
2018e
2019e
2020e
2021e
直播平台 主播解说 场地配套 经纪公司 电竞教育
注释：1.电竞核心收入：包括战队俱乐部收入、选手收入以及赛事版权收益、赞助等围绕 赛事产生的收入。2.产业规模以各个部分的收入规模为准
竞传播与促进赛事版权市场
• 游戏厂商开始主办电竞比赛， • 赛事良性发展推动行业职业化、
赛事奖金逐步攀升
专业化，大量新兴俱乐部涌现
• 电商与传统赞助商品牌开始 参与电竞领域
• 内容提供商进行整合升级 • LPL进行联盟化改革 • S7于中国举办，极大提振
了中国电竞受关注度
• 行业进入黄金五年
2009 -2013年
中国电竞生态发展概况 中国电竞生态市场规模 中国电竞生态发展趋势 中国电竞生态发展展望
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电竞生态 发展趋势
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中国电竞生态发展趋势
中国电竞生态发展趋势
赞助商多元化
传统品牌的广告主开始重视电竞消费群体， 通过赞助电竞赛事等切入电竞市场。
电竞游戏网游化 大幅增加厂商营收
《星际争霸2》与《英雄联盟》等网游化电竞 游戏进入市场，为游戏运营商带来稳定的收 益。
发展期
2013-2016年
成熟期
2017年-
爆发期
中国电竞生态发展概况 中国电竞生态市场规模 中国电竞生态发展趋势 中国电竞生态发展展望
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中国电竞生态市场规模
3年内将突破百亿元
在联盟化以及主场化的影响下，未来中国电竞核心市场规模将高速增长，预估经过电竞“黄金五年”发展后市场规模将达 到135亿元；而包括电竞衍生市场在内，预计整体市场规模在2021年将达到250亿元。
注释：1.电竞核心收入：包ຫໍສະໝຸດ Baidu战队俱乐部收入、选手收入以及赛事版权收益、赞助等围绕
赛事产生的收入。2.电竞衍生收入：包括电竞场馆及其配套商圈收入、游戏直播平台、主 播与解说等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。3.电竞游戏收入：包括中国大陆地区 用户为狭义电竞游戏消费总金额。4.产业规模以各个部分的收入规模为准
中国电竞生态现状与发展趋势分析
研究背景
除了电竞游戏外，电竞生态的核心与衍生部 分是整个电竞产业的重要组成部分。而随着 联盟化的到来，电竞生态也在转型与变化。 此份报告中，艾瑞咨询盘点中国电竞生态一 路的变化、主客场制后电竞生态的发展，并 且抛开电竞游戏的收入，对未来几年的电竞 生态市场细分与整体进行估值。
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中国电竞行业发展趋势图
行业进入爆发期
中国电竞行业发展趋势
• 第一批电竞游戏进入中国 • 第三方赛事主导市场 • 政策影响行业发展停滞 • 中国电竞俱乐部开始萌芽
1998 -2008年
探索期
• 电竞游戏网游化《星际争霸 2》、《英雄联盟》登陆中国
• 电子竞技俱乐部联盟成立
• WCG停办，第一届LPL开幕 • 直播平台进入电竞市场，助力电
注释：1.电竞衍生收入：包括电竞场馆及其配套商圈收入、游戏直播平台、主播与解说等 赛事之外的产业链核心环节产生的收入。2.产业规模以各个部分的收入规模为准
中国电竞生态市场规模
2020年联盟化效果初成 主场化带动配套场地收入
经过3年的联盟化与主客场建设，预计2020年中国电竞生态整体逐步完善。其中，作为电竞生态核心部分的俱乐部获得巨 大的增长，在2020年预计收入规模将会达到40亿元。而电竞衍生生态方面，主场建设所带动的场地配套商圈将会有接近 22亿元的收入规模。此外，赛事版权、直播平台等也均获得大幅增长。
中国电竞生态市场规模
联盟化推动市场规模高速增长
目前电竞衍生市场规模仍然远大于电竞核心市场规模，预计经过3年的发展后核心市场规模将会超越衍生市场规模。而在 联盟化与主场化的推动下，线下场地配套以及周边收入将会迅速扩张，并且带动相关电竞产业在当地迅速发展。
2017-2022年中国电竞核心市场规模
2017-2022年中国电竞衍生市场规模