市场调查报告撰写培训.pptx

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11、越是没有本领的就越加自命不凡 。21.3.510:08:1710:08Mar-215-Mar -21
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12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人 的错儿 。10:08: 1710:08:1710: 08Frida y, March 05, 2021
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13、知人者智，自知者明。胜人者有 力，自 胜者强 。21.3.521.3.510:08:17 10:08:17Marc h 5, 2021
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17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。上 午10时8分17秒 上午10时8分10:08:17 21.3.5
Thank You...
You made my day!
---敢为天下先，勇争第一
21.3.510:08:1710:08 10:0821.3.521.3.510: 08
谢谢
10:08 21.3.5 0:08:1
2021年3月5日星期五10时8分17秒
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9、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。21.3. 521.3.5Friday, March 05, 2021
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10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。10: 08:1710:08:1710:083/ 5/2021 10:08:17 AM
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时尚杂志 商场橱窗
网络
朋友介绍
电视
其他
图：上海消费者获知顶级服装品牌的渠道
雷达图
优雅
现代
都市
传统Hale Waihona Puke Baidu
时
尚
乡村
粗犷
保守
风格定位等级：优雅4.5 现代4 都市4 时尚3.5 传统1 其余为0
图：某品牌服装风格定位图
9.3 撰写市场调查报告的注意事项
1、客观中立 2、有的放矢 3、可读性强 4、内容新颖 5、图文并茂 6、注释详细 7、方便呈送
7、附件目录 8、执行总结（主要结果、结论、建议） 9、研究问题（背景、问题的陈述） 10、研究方法 11、研究设计（二手数据收集、原始数据收集、 量表技术、问卷设计和预测试、抽样设计、现场 工作） 12、数据分析（数据分析方法、数据分析方案） 13、研究结果 14、研究局限 15、结论和建议 16、附件（问卷和图表、统计分析结果）
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14、意志坚强的人能把世界放在手中 像泥块 一样任 意揉捏 。2021年3月5日星期 五上午10时8分 17秒10:08:1721.3.5
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15、最具挑战性的挑战莫过于提升自 我。。2021年3月上午 10时8分21.3.510:08March 5, 2021
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16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年3月5日 星期五10时8分 17秒10:08:175 March 2021
第9章 市场调查报告撰写
本章教学目的与要求
• 了解市场调查报告的格式 • 了解市场调查报告的撰写
本章教学内容
➢ 报告的格式
➢ 报告写作技巧 ➢ 撰写报告的注意事项
本章教学的重点及难点
• 市场调查报告的格式 • 市场调查报告的撰写
9.1 报告的格式
报告的格式可能由于研究人员或进行研 究的市场调查公司、研究项目的顾客及 项目本身的性质的不同而有所不同。 不过大部分的研究报告包括下列要素： 1、封面 2、提交信 3、授权信 4、内容目录 5、表目录 6、图目录
男性衬衫市场细分及消费行为调查 报告
案例：
男性衬衫市场细 分及消费行为调 查报告封面
受委托单位：××市场研究公司 地址： 电话： 传真： 电子信箱： 客户单位：×××服装公司
2007年10月
案例：
男性衬衫市场细分 及消费行为调查报 告目录
目录
一、摘要 二、正文 （一）引言 （二）调查过程 （三）调查发现 1．男性衬衫市场细分过程及结果 2．各类市场的消费行为分析 （1）不同收入子市场的消费行为分析 （2）不同职业子市场的消费行为分析 （3）不同学历子市场的消费行为分析 （4）不同年龄子市场的消费行为分析 （四）结论、建议与局限 1．结论 2．建议 3．局限 三、附录 （一）附录1：表目录 （二）附录2：图目录 （三）附录3：调查方案 （四）附录4：调查问卷
9.2 市场调查报告的写作技巧
• 标题的写作技巧 • 正文部分的写作技巧 • 结尾部分的写作技巧 • 表格的表现法 • 图形的表现法
饼形图
图：上海消费者购买顶级服装品牌的渠道
折线图
图：学历与服装购买渠道的关系图
柱形图
图：消费者收入与服装因素关系图
直方图
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