甘肃某旅游景点形象分析报告

甘肃某旅游景点形象分析-----------------------作者：

-----------------------日期：

甘肃省临洮县旅游形象分析

一．文化背景

临洮，古称狄道，自古为西北名邑，陇右重镇。是古?#19997;绸之路?#35201;道，陇上历史文化名城，素有?#24425;陶之乡?#12289;?#25991;化县?#20043;称，是?#20840;国田径之乡?#12289;?#20013;国民间艺术之乡?#12289;?#20013;国花木之乡?#12290;远在新石器晚期(公元前3000年至公元前1000年)，即有马家窑、寺洼、辛店文化，是甘肃仰韶文化发轫较早之地。据史籍记载，周安王十八年(公元前384年)，秦献公灭西戎部族狄、桓，建立狄道、桓道二县，是临洮建置的起始。至秦绍王二十七年(公元前280年)，置陇西郡，郡治狄道。东晋十六国时，属武始郡。唐初，置临州，后置狄道郡。安史乱后，陷入吐蕃。五代时吐蕃置武胜军地。宋置熙州，治狄道。元、明、清均置临洮府，府治狄道。乾隆五年(1740年)，迁府治于兰州，升狄道州，民国二年二月降州为县。

民国十八年( 1929年)，改为临洮县。新中国成立后，初属临夏地区，后属定西地区。1960年，成立临洮地区，不久裁撤，仍为定西地区辖县。

二．临洮城市发展：

近年来，共投资3亿多元，进行了旧城改造和新区开发，城乡总面积扩至15.2平方公里，市政设施建设初具规模；上万门程控电话已并网开通，移动电话、无线寻呼、有线电视等通讯设施，功能完善，辐射城乡。小城镇建设步伐加快，以撤县设市为目标，拟把临洮建成兰州的?#21355;星?#22478;市，将为开放开发和招商引资创造良好条件。随着西部大开发的深入，临洮县的生态保护工作取得了佼人的成绩。

三．旅游现状分析：

地理位置：临洮地处东经103?/span>29'至104?/span>19'，北纬35?/span>03'42"至35?/span>56'46"之间，在陇西盆地的西缘，青藏高原的东边；位于甘肃中部、定西地区西部、洮河下游；东向越

山穿谷达渭源、陇西境，西向渡河过岭接康乐、临夏，南向翻山绕壑至漳、岷界，北向跨梁渡关抵兰州市。境内四山环抱，一水（洮河）北流

1．旅游资源：临洮境内有丰富多彩的文化遗迹，人文景观、自然旅游资源丰富。著名的有属青铜器时代、距今约三千年左右的商周文化棗马家窑文化、辛店文化和寺洼山文化遗址；有公元前4世纪建筑、起首于城北三十墩杀王坡的战国秦长城遗址；有三国时蜀将姜维演兵的姜维墩遗址、唐哥舒翰纪功碑；明代侍郎杨继盛贬官临洮后兴办的超然书院，更有?#27950;阳八景敆?#21271;岭横云、南山积雪、洮水流珠、宝鼎停云、龙泉涌月、西湖晚照、东岩伏冰、西卧龙，游人甚多，引人入胜。在洮河岸边，正在开发的太石金毓欧亚花园、太公湖怡心园、貂婵湖等３个千亩度假休闲旅游园区建设进展快，将为假日旅游业的发展提供良好的机遇。

虽然临洮县的旅游资源比较丰富，但是由于过去的宣传力度不够，所以旅游发展很缓慢。

2．交通状况：临洮县城距省会兰州市仅100Km。甘川、兰郎等三条国道穿境而过，兰（州）临（洮）高速公路

2001年正式开工建设，定新、甘大等省道纵横交错，四通八达，城乡道路畅通，全县村村通了汽车。并且计划将临洮南乡的军用机场改建为民用机场作为兰州机场。

3．受众分析：目前有很多兰州的市民来临洮渡假，作为将来的兰州市?#21355;星?#22478;市，临洮不仅要抓住原有的旅游对象，而且要扩大知名度吸引更多来到甘肃旅游的游人。

4．临洮县的旅游形象定位：灵秀宝地

四．旅游形象策划：

1．人棗地感知形象设计

（1）．视觉景观形象：以在建的渡假村为?#26681;据地?#65292;展现临洮秀美的自然风光，以及富有深厚文化底蕴的人文景观，塑造洮河文化长廊。

视觉符号识别系统：

旅游地名称：灵秀宝地棗临洮

旅游地标徽：大丽花

旅游地标准字体：隶书

旅游地象征人物：董卓

旅游地纪念物：洮砚、仿古地毯

旅游地交通工具：汽车

旅游地人的感觉形象：

视觉形象：自然风光优美，有很多观光的景点如岳麓山公园、洮湖公园、貂蝉湖、玉井峰、海巅峡、紫松山、神龟园、等

听觉形象：有秦腔、眉户等戏剧，虽然不是这些剧种的发祥地，但是有其独特的感受

味觉形象：发挥临洮的特色小吃对游客的吸引，有酥脆味佳石子馍、风味独特麻腐包子、刺少肉嫩洮河鱼、酒香扑

鼻干甜醅、香甜可口糖酥饼、色香味长热凉面、

（2）人棗人感知形象设计

服务行为形象：在全面开发旅游资源发展旅游业的同时要注重培养从业人员的职业道德、业务素质、服务意识、文化素质以及外语水平，依托经济发展和教育发展提升居民形象，这样有利用于增强与游客的情感交流，塑造良好的旅游地形象。

（3）感知形象设计与建设的重点：

第一印象区：目前为汽车站，当飞机场改建完成后机场周边的建筑也将是第一印象区，所以要注意今后机场的周边的建筑，力求给人以舒适，休闲的感觉

最后印象区：与第一印象区重合。

光环效应区：新开发的旅游渡假村坐落洮河岸边，风景优美，给人以休闲、和谐的良好感觉，应当作为光环效应区。

（4）值得注意的环节：

．由于旧城改造正在如火如荼的进行，所以目前的城市卫生环境比较差，要注意将来对环境卫生的改善，使城市显的整洁干净。

．对已经出现的环境污染要加强治理，在能源方面尽量使用清洁能源，避免环境污染

．在开发的同时要注意做好生态保护工作

．由于小城过去的开放程度不够，所以普通话并没有得到推广，今后要注意普通话的推广与普及。

五．临洮县旅游形象的传播策略：

1．形象广告：通过各种媒体广告展开对临洮的宣传，比如电视广告