互联网与网络文化的传播

摘 要 ： 网络 技 术 兼 容 了传 统 媒 介 技 术 的优 势 ，随 着 互 联 网技 术 的 广 泛 使 用 ， 网络 文 化 已经 成 为 社 会 文 化 的 重 要 组成部分 。网络 文化在 介入和影响 民众生活方面的作用非 常明显，网络消费的发展前景也 十分 广阔。
关 键 词 ： 互联 网 ； 网络 文化 ；影 响 中图 分 类 号 ：Ｆ ９ ４ 文 献 标 识 码 ：Ａ
网络 文 化 是 以互 联 网 为 平 台 所 形 成 的 虚 拟 性 、 交互性 、 自主性 的 文 化 。 网络 文 化 与 电视 、报 刊 文
化有着 显 著 的 区 别 ，作 为 新 媒 介 ，互 联 网包 含 了 传 统媒介 的 内容 。正 如保 罗 ・ 莱文 森所 言 ：“ 因特 网摆 出 了这 样 一 幅 姿 态 ：它 要 把 过 去 一 切 的 媒 介 ‘ 解 放 ’ 出来 ，当作 自己 的手 段 来 使 用 ，要 把 这 一 切 变 成 自己的 内容 。开始 的时候 ，因特 网 的 内容 是文 本 。 到了上 世 纪 ９ ０年 代 ，它扩 张 以后 就包 括 了图像 和 声 音 。到 了世 纪 之 交 ，它 又 提 供 了 网络 电 话 （ｎｅｎ ｔ Ｉｔｒｅ Ｔ ｌｐ ｏ ｅ 、在 线音 频播 放 （ ｅ ｌｕ ｉ） ｅ ｈｎ ） ｅ Ｒ ａ ｄｏ 、在 线 视频 Ａ 播 放 （ ｅ ｌｉｅ ） Ｒ ａ ｄ ｏ ，因 特 网证 明 且 暗 示 ，这 是 一 个 Ｖ 宏 大 的包含 一 切 媒 介 的媒 介 。 显 然 ，互 联 网兼 容 ” 了广 播 、电视 媒 介 的技 术 特 点 ，却 极 大 地 改 变 了广 播 电视媒 介 的 “ 放 模 式 ” 播 ，在 播 放 媒 介 时 代 ，受 众是 被动 的 媒 介 接 受 者 ，而 在 互 联 网 时代 ，受 众 是 媒介 的生 产 、消 费 和经 营者 ，它 打 破 了传 统 媒 体 的 垄断权 ，使 网民 都 可 以成 为 网 络 的 信 息 发 布 者 和 接
２ 年 ２ ０ 第４ ｏ 期
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文章 编 号 ：１０ ０ ０—７９ （０ ０ ２ ０ ６ ０ ６ ５ ２ １ ） ４— １９— ２
互联 网 与 网络 文 化 的 传 播
孙 或 ，蒋 建 国
（ 南 大 学新 闻与 传 播 学 院 Байду номын сангаас广 东广 州 ５ ０ ３ ） 暨 １６ ２
Ａｂｓｒ ｔ： Ｉ ｔｒ ｔｔｃ ｏ ｏ ｙ ｉ ｃ ｕ ｓ ｔ ｄ ａ ｔ ｇ ｓｏ ｒ ｄｉｉｎ ｌｍｅ ａ ｔｃ ｏｏｇ Ｗ ｉｈ ｅ ｔｎｓｖ ｐ ｙ ｎ ｆｉ ｅ ｎ ｔ ｔ ａｃ ｎｅ ｎｅ ｅ ｈｎ ｌｇ ｎ ｌ ｄｅ ｈｅ ａ ｖ ｎ ａ ｅ ｆｔａ ｔｏ ａ ｄｉ ｅ ｈｎ ｌ ｙ． ｔ ｘｅ ｉｅ ａ ｐｌｉ ｇ ｏ ｎｔｒ ｅ ｔｃ ｎｏｏ ｙ， ｉｔｒ ｅ ｕ ｅ ｈ ｌｇ ｎ ｅ ｎ ｔｃ ｈｕｒ ａ ｅ ｏ ｎ ｉ ｏ ｔ ｎ ａｔｏ ｏ ｉｌｃ ｌｕ ｅ． Ｉ ｔｒ ｔｃ ｌｕｒ ｌｙ ｎ ｉ ｐ ｒａ ｔｒ ｌ ｎ ｐ ｏ ｅ ｈ ｓ ｂ ｃ ｍｅ ａ ｍｐ ｒａ ｔｐ ｒ ｆｓ ｃａ ｕ ｔｒ ｎ ｅｎｅ ｕ ｔ ｅ ｐａ ｓ ａ ｍ ｏ ｎ ｏｅ ｉ ｅ — ｔ
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ｐｌ ｉｅ． Ｔｈ ｅｔ ｒ ｏｎ ｕｍｐ ｉｎ ｈ ｓ ａｓ ｅｙ ｂ ｏ ｄ ｐｒ ｓ ｃ ｓ ｅｇ ｌ ｆ ｅ ｎ ｗｏ ｋ ｃ ｓ ｔｏ ａ ｌｏ ｖ ｒ ｒ ａ ｏ ｐｅ ｔ ． Ｋｅ ｙ ｗｏｒ ｓ： ｉ ｅ ｎ ； ｉｔ ｒ ｅ ｕｔ ｒ ｄ ｎｔｒ ｅｔ ｎ ｅ ｎ ｔｃ ｌｕ ｅ；ｉｆｕ ｎ ｅ ｎ ｅ ｃ ｌ
一
常行 为 中 的某 些 意义 和价 值 。从 这样 一 种 定义 出发 ， 文化 分析 就是 阐 明一 种 特 定 生 活 方 式 或 一 种 特定 文 化 隐含 和公 开 的 意 义 和价 值 。 由此 可 见 ，我们 研 ” 究 网络文 化 时 ，同样 将 网络 视 为一 种 生 活方 式 ，探 究 以网 民主体 的消 费 者 在 使用 和 消 费 网 络 时所 产 生 的社会 意义 和价值 。 当然 ，相 对 于传 统 的媒 介文 化 ， 网络 文化 的 “ 义 ” 更 加 多 元 化 ，它 不 仅 体 现在 媒 意 介 技术 上 的 先 进 ，作 为 一 种 干 预 社 会 生 活 的 媒 介 ， 互 联影 响 了 了新 的社 会 文 化 形 态 。并 形 成 了 网络 社 会 的新 概念 。曼 纽 尔 ・卡斯 特 描 述 了 网络 社 会 的特 征 ，他 指 出 ：作 为 一 种 历 史 趋 势 ，信 息 时代 的支 配 性 功能 与过 程 日益 以 网络 组 织 起 来 ，网络 建 构 了我 们 的新社 会 形 态 ，而 网络 化 逻 辑 的扩 散 实 质 性 地 改 变 了生产 、经验 、权 力 与文化 过 程 中 的操 作 和结果 。 虽然 社会 组 织 的 网 络 形 式 已 经 存 在 于 其 他 时 空 中 ， 新信 息技 术 范式 却 为 其 渗 透 扩 张 遍 及 整 个 社 会 结 构 提供 了物 质 基 础 。此 外 ，我认 为 这 个 网络 化 逻辑 会 导致 较高 层级 的社 会 决 定 作 用 甚 至 经 由 网络 表 现 出 来 的的特 殊社 会 利 益 ：流 动 的 权 力 优 先 于 权力 的 流 动 。 网络 中现身 或 缺 席 ， 以及 每个 网 络 相 对 于其 他 网络 的动 态关 系 ，都 是 我们 社 会 中 支 配 与 变迁 的 关 键 根 源 ，因 此 ，我 们 可 以称 这 个 社 会 为 网 络 社 会 （ ｈ ｅ ｏｋｓｃｅ ） Ｔ ｅｎ ｔ ｒ ｏｉ ｙ ，其 特 征 在 于 社 会 形 态 胜 于社 ｗ ｔ 会 行 动 的优越 性 。 网络社 会 的崛 起 ，使 民众 的文 化 消 费形 态 发 生 了 巨大变 化 ，作 为 一 个 新 的 “ 化 形 态 ” 文 ，网 络 文 化 在介 入 和影 响 民众 生 活 方 面 的作 用 非 常 明显 。 网
受者
１ 网 络 文 化 与 网 络 社 会 的 形 成
网络文 化 展 示 了现 代 生 活 方 式 ，是 当代 文 化 形 态的重 要变 现 形 式 。雷 蒙 德 ・ 廉 斯 在 《 长 的 革 威 漫 命 》 中 ，对 文化 的定 义 划 分 为 三种 ，首 先 是 ” 理 想 的” 文 化定 义 ，其 次 是 “ 献 式 ” 文 化 定 义 ，最后 文 是 “ 会 的 ” 定 义 ，根 据 第 三 种 定 义 ， “ 化是 对 社 文 种 特定 生 活方 式 的 描述 ，这 种 描 述 不 仅 表 达 艺 术 和学 问 中的某些 价值 和 道 义 ，而 且 也 表 现 制 度 和 日