《画皮2》票房屡破纪录 解密成功之道

自国产“小片”《失恋33 天》创下4 天票房过亿奇迹之后，新的奇迹诞生了，4天拥有超3 亿票房的《画皮2》，已成为中国电影新的里程碑。口碑并不算好的《画皮2》，在票房上让所有人都“大跌眼镜”，奇迹是如何诞生的？难道观众都中了《画皮2》的“心惑”了么？

国产片“全能”冠军产生《画皮2》刷新7大纪录

1.刷新零点场点映票房纪录：600万。

上一次的纪录是《唐山大地震》的300万元。

2.华语片首日上映票房纪录：7000万。

超越了《让子弹飞》创造的首日6200万纪录。

3.国产片单日票房纪录：9000万。

进口片中，最厉害的是《变形金刚3》，单日1.2亿。

4.华语片首周末票房纪录：3亿。

进口片中，3D版《泰坦尼克号(微博)》6天达到4.68亿，《变形金刚3》4天达到4.04亿，《画皮2》名列首周末票房第三。

5.最快过两亿票房：3天时间。

《让子弹飞》用了5天。

6.最快过3亿的票房：4天时间。

国产片只能望其项背，《让子弹飞》过3亿用了8天。

7.单周票房纪录：3亿。

原纪录为《非诚勿扰2》保持，曾创下2.1亿。

《画皮2》海报

抢钱解密

让《画皮2》成功的原因有很多，档期选择上，仅有的好莱坞大片《饥饿游戏》也是强弩之末，这是一个难得的空档。而片方在全国影院不发行2D统统发行3D，无形中增加了影片的票价，这些都为电影的高票房添砖加瓦。而该片抢钱速度如此之快，如影评人惊叹，“这哪是一个妖的故事，明明是一个神的故事！”记者昨日采访到该片制片人庞洪、艺术与营销总监杨真鉴及宣传总监王仁奎，来看看《画皮2》是如何让观众“鬼迷心窍”的。

第1招

‘观众代入’式电影叙事方式特别

《画皮2》拿什么吸引观众？艺术与营销总监杨真鉴说，“《画皮2》是一个唯美、真情和创新的一部电影，这部电影虽然观众在情节上各有各的理解，但它成功地将观众带入了电影。对于电影人来说，电影并不应该告诉我们应该怎么做。而是如何将观众带入梦幻世

界。这部电影叙事方式也比较特别，讲的是当我爱一个人时，没有一个最美的心，但有一个最美的外表，我们如何选择？如现在年轻人，也面临各种选择，如何坚持……”

杨真鉴称，《画皮2》彰显的是“观众代入”。“我们用了4年时间筹备，利用现有的材料和技术做出的最好的电影。我们创新了文化样式，不是要求谁都喜欢，观众看完了很可能生气，也有可能感动。而这个电影话题性很大。”他说，电影投入1.2亿(约1800万美元)，这个钱如果交给好莱坞来打造，成功的可能性为零，“最多可能只是个室内戏。我们用《画皮2》证明，我们中国电影人的想象力不会比好莱坞差。”

第2招

完整的营销体系提前与观众互动

记者在影院调查发现，看《画皮2》的观众，清一色的是年轻人。《画皮2》的爱情观接近年轻观众的审美趣味。制片人庞洪说，我们主流观众还是80后、90后，这部电影并不想讲终极的选择，就是让不同的人进去，让每个人去感受，这样使得这部电影有力量。“如果这部电影没有力量，相信赵薇(微博)和陈坤(微博)他们不会接这部电影，那种力量能够调动内心的力量，我希望观众看到这些就够了，但千万不要在电影里找终极答案，我们没想给终极答案，也不是我们的责任。”

杨真鉴说，“《画皮2》的成功，与营销息息相关，营销最重要的一点，就是你是否能够把电影的灵魂用营销的方式推销出去，我想我们做到了。我们用1/4的精力在做营销，从筹备开始就一直在操作。营销宣传上，始终有我们的思想，没有去渲染电影多牛，也没有绯闻八卦，我们构成了一个完整的营销体系，如当时我们宣传人员就多达6组，我们积极利用微博等，将电影的思想贯穿到底。每一步都服务于观众。我们觉得，观众买不买票看这部电影，有着多年原因，跟观众的互动有关系。”

而影片的宣传总监王仁奎也告诉记者说，之前，该片还在西安做过一个活动，“比如我们在电影上映前就组织皮联社(一些喜欢《画皮》电影或《画皮》演员的粉丝组织)，进行预告片观摩，在戛纳电影节前，也在西安搞了一场，提前请粉丝看了预告片。”

第3招

囊括国内影星最佳组合

此外，《画皮2》还赢在演员表演上，可以说是囊括了如今国内电影圈的最佳组合，周迅、陈坤、赵薇、杨幂(微博)、冯绍峰(微博)，加上师奶杀手费翔。毫无疑问，这样的组合对观众的诱惑力是很大的。“大家都知道看电影很花钱，这个时候大家选择，不一定是爱好或者不爱好，一定是这要物超所值，看这么多演员集中在一起，本身也物超所值了。而且我们的演员表演，每个人都有进步，他们相互鼓励，相互观摩。可以说，《画皮2》集中了亚洲一流的演员资源。”杨真鉴如是说。

成功秘诀

秘诀1：制片人中心制

影评人罗杰昨日接受记者采访时说，《画皮2》的成功，还得益于好莱坞模式，与这些年的中国电影不一样的是，这部影片采用的是制片人中心制，这也是好莱坞惯用模式，导演是最后才加入的。《画皮2》忠于好莱坞的各大要素：如所谓名著改编(改编自“聊斋”故事)；

明星云集，其中还有负责“二”的演员(冯绍峰)；悬念迭起，最后幸福结局……这是彻头彻尾的改装好莱坞商业类型片。同时，《画皮2》的画面精美也是亮点，视觉技术丝毫不逊好莱坞。

秘诀2：这也是闺蜜电影

罗杰认为，从故事上说，《画皮2》的核心创意其实很棒，够切题，接地气，吸引女性，有话题性。它和《失恋33天》一样，都是闺蜜电影。《画皮2》延续上集爱与死的主题和三角恋故事，更多篇幅探讨靖公主的“真心”与小唯的“皮相”之间冲突，着力渲染闺蜜之情，既是剧情的需要，也是对当代都市流行的现实关照。不同的是，《失恋33天》是“夸男闺蜜”，《画皮2》则是教大家“防闺蜜”。

影片短板

剧情拖沓口碑一般

不过与当年《让子弹飞》口碑和票房齐飞完全相反，《画皮2》却在口碑上并没有讨到好处，成为一大话题。电影中的特效和唯美画面哄得观众很开心，但是要细究故事情节来看，电影的短板显而易见：不低于六次的闪回，交代靖公主与霍心前史；赵薇跳水用慢镜头；剧情拖沓、篇幅过长。“但如果了解到《画皮2》的导演乌尔善的广告片拍摄经历，就不难理解了，在我看来，电影剪掉半小时都是可以的。”影评人石磊昨日告诉记者。