苏州乡村旅游发展前景探析

，４细 分 的 中高端 市场 为 方向 ．
不 能将 乡村旅 游 主要 方 向仅仅 放在 发 展 “ 农家 乐 ” ，而应 提 展 美食 品 尝和 体验 式 捕渔 乡 村旅 游项 目。遍 布有 深 刻 文化 和历 史 供综 合 多元 的 乡村旅 游 服务 品种 ，满足 不 同层 次都 市人 的旅 游 需 内涵 的灵 岩 山、 天平 、七 子 、穹 窿 山等 丘 陵 山头 ，环 如障 列 ，是 求 。旅游 者 的需 求层 次 表现 出成 熟 多样 化 的特 征 ，乡村 旅游 已经 建 设 美丽 、 原生 态乡 村 的重 要支 撑 ；依 山广 泛 种植 名 茶碧 螺春 和 形成 了旅 游市 场 的中高 端细 分市 场 。 亚 热 带水 果枇杷 等 ，可 大力 发展 采摘 旅游 活 动 。 ２我 国 乡村 旅 游 的发 展 现 状和 前 景 分 析 苏州 境 内 山水相 连 、湿地 与 乡村 一体 。亚 热 带季 风气 候 ，四
摘要 ： 苏州旅 游 业 发展 要 实现 产业 结构 转 型升 级 ，到２ １年 创建 成 国家旅 游 标 准化示 范城 市 ，就必 须 大 力促 进 以吴文 化为主 导 的 ０２ 乡村旅 游 大发展 ，借 鉴发达 国 家 乡村旅 游 发展 的成 功经验 ，按 市场 化运作 手段 对 苏州丰 富的 乡 旅游 资源进 行整 合 ，促 进 苏州 乡村旅 游 村
２ １ 年 第 Ｏ 期 ０ １ ２
吉 林 农 业
Ｊ Ｌ Ｎ Ｉ Ｉ ＡＧＲＩ ＣＵＬＴＵＲＡＬ
Leabharlann Baidu
Ｎ Ｏ ． ２． ２ １ ０ ０ ｌ
（ 总第２ ２ ） ５期
（ ｕ ｌｔ ｅｙ Ｃ ｍｕａｉ ｔ ＮＯ．５ ） ｖ ２ ２
苏州乡村 旅游发展前景探析
朱应 勇
（ 州 大学， 江苏 苏州 ２ ００ ） 苏 １００
３ ５苏 州 乡村 旅游 发展 中存在 的 主要 问题 ．
首先 ， 乡村 旅游 产 品开 发 的标 准 化 、多 元化 仍 不足 。对 于现
４ ５紧 扣 山水 湖 泊和 独 特历 史 文化 习俗 两 个 主题 ．
应 从 乡村 旅 游 的基 本 概念 和 本质 特 征 入手 ，发 挥 苏州 优 势旅
国 家旅 游 局 为促 进 乡 村 旅游 发 展 ，将 ｌ ９ 年 旅游 活动 主 题 季 温 和湿 润 ，土 壤肥 沃 。环 湖 、沿 山 的历 史文 化 古镇 、古 村落 ， ９８ 确 定 为 “ 夏 城 乡 游 ”： ２ ０ 年 旅 游 活 动 主 题 定 为 “ 华 ０６ 乡村 旅 游 构筑 以太 湖 为背 景 ， 山、水 绿色 环抱 ，具 有 山水 、种 植农 业文 化 年 ”：２ ０ 年 旅游 活动 主 题是 “ ０７ 中国和 谐城 乡游 ” 。 特 色 的乡 村旅 游 集群 。沿 湖 、环 山资源 的 “ 自然 、生态 、 野趣 ”
范城 市 的要 求 。
能 真正 适应 都 市旅 游 者 的心 理 需 求 ，缺 少足 够 的 体验 和 文 化学 习 式旅 游 品种 ，不 能 满足 市场 需 求 。
截 至 ￣ ２ 年 ，苏州 市 已经拥 有 ３ 家 全 国农 业旅 游示 范 点 ， Ｏｏ ｏ ｘ Ｏ
４ ＩＩ ＡＲＣＬＵＡ ６ ＪＬＮ Ｇ Ｉ ＴＲＬ Ｕ
初 步 形成 了生态 休 闲 、参 与 体验 、科 技教 育 、 民俗 体 验 、文 化休 入 ： 加速 完 善 乡村 旅 游 配套 设 施 ，对 乡村旅 游 安全 、卫 生 、生 态 闲 、农 家 乐 等 乡村 旅 游 类 型 ， 形 成 越 溪 旺 山 、树 山 、金 庭 明 月 环 境进 行 清 理 整 治 ，提 高游 客 接 待 能力 和旅 游 服 务质 量 ； 强化 乡
西方 发达 国 家 的乡村 旅游 兴起 于 １世 纪 中后期 ，Ｎ２ 世纪 中 ３ １ 苏州 乡村旅 游 的发 展背 景 ９ Ｏ ． 期后 ，伴 随 西方 发达 资 本主 义社 会 的快 速发 展 ， 富庶 了 的人们 追 “ 一 五 ”期 间 ，苏 州 市 的 商 务旅 游 、休 闲度 假 旅 游 、 乡 十
湾 、 东 山三 山 岛等 一批 “ 家乐 ”特 色旅 游 村和 太 湖 亚热 带 水 果 村 旅游 规 范 指 导 ，推 广 更 多乡 村 旅游 典 型 区域 或类 型 ， 营造 苏 州 农 采 摘 活动 、 太湖 淡 水渔 捕 捞 等体 验 旅 游项 目。 “ 家 乐 ”作 为 乡 农 “ 旅游 ”格局 下乡 村旅 游 的 全 面提 升 ，把 乡 村旅 游 打造 成 为 新 大 村 旅游 一种 模 式 ， 已成 为 深 受游 客青 睐 的特 色旅 游 产 品 。 农 村建 设 和农 民 增收 致 富 的新 的增 长 点 。
受到 环境 保护 的意义 ，认知 不 同的 环境 特征 ，增强 游 客对 生态 环 ３ ３ 苏州具 有 丰富 的 乡村旅 游资 源 ． 境保 护 的社会 责 任感 和 荣誉 感 ，使 游客 对 自身 的人 生价 值 和 自然 苏州 两千 多年 沉 淀 的吴文 化 ，其 历史 传承 性 和文 化独特 性 是 的生 态价 值有 了新 的认 识 ，提升 游 客的心 理满 意度 。 乡村 旅游 发 展的 重要 资源 要 素 。境 内星 罗棋 布 着密 密麻 麻 的经 过 整 治 的湖 泊和 水 道 ，鱼类 物 产和 湿地 资源 非 常丰 富 ， 可规模 化 发
存 的 乡村 旅游 经 营方 式 简 单粗 放 ，内容 单 一 ，项 目雷 同 ，布局 不 游 资源 要 素 ，将 现 有 乡村 资 源 细分 为 乡村 古 镇游 、乡 村太 湖休 闲 合 理 ，特 色 不鲜 明等 ，是 无法 适 应 “ 旅 游 ”形 势 下 苏州 乡村 旅 游 、 乡村 渔 业捕 捞 游 、农 业 采摘 游 、水产 湖 鲜 品尝 游 、 乡村 古村 大 游 发展 的 需求 ， 不 能适 应２ １ 年 要 力 争创 建成 国家旅 游 标 准化 示 落 游 、乡 村 明清 民居 游 、乡 村 手工 艺 游等 特 色旅 游 ，开展 规模 更 ０２
１３低 碳 的环 保教 育活 动 内容为 趋势 ． 游 行业 良好 的标准 体 系可 以有效 促进 管 理 的效 果 ，成 为评价 服 务 西方 乡村 旅游 多年 来 一直 倡 导环境 保 护 ， 以低 能耗 、低 污 染 质 量 的依 据 ；从 发展 模式 上 看 ，旅游 业 建立 良好 的标准 体 系 ，是 为基 础 的绿色 低 碳旅 游 深入 人心 。让旅 游者 在 真 山真水 环 境 中感 加 快旅 游产 业化 、规 模 化发 展的 必经 之路 。
实质性提 升 。
关键 词 ：旅 游标 准化 、 乡村旅 游 、休 闲旅 游 中图分类 号：ｓ ９ 一 文献 标识码 ：Ａ
文章编 号 ：１ ７ — ４ ２ （ ０ １ ０ － ０ ６ ２ ６ ４ ０ ３ ２ １ ）一 ２ ０ ４ —
１国外发达 国家 乡村旅游状况 、特征
３苏 州 乡 村 旅 游 发 展 分 析
近年 来物 质 生活 的极 端化 使缺 少信 仰 的都 市人 感 到生 活 的虚 是 其 最大 卖 点 ，吴文 化长 期 发展 中形 成 的 自然 山水 景观 与 历史 人
幻 空 洞 ，前工 业 化 的城 市发 展 带来 的强 大精 神 压力 和环 境 污染 ，
文 景观 水 乳 交融 ，可 规划 发 展成 现代 水 上 田园 的 自然 生态 景观 和 促使 都市 人 寻找 精神 和 感情 的补 偿 方式 ，而 乡 村旅 游可 以暂 时满 湖 滨 、 山间现 代 农业 生产 相 依支 撑 的格 局 。形 成 以乡 村 自然生 态 足 人 们摆 脱羁 绊 、寻 求对 休 闲 、轻 松 、满足 、 自然 、等 多方面 的 景 观 、乡 村 田园 风光 、 乡村 遗产 与 建筑 景观 、 乡村 产 品与 工艺 、 情 感 需求 ，在 乡村优 美 的 山水环 境 中满 足都 市 人 “ 返璞 归真 ”的 乡村 人文 活动 与 民俗 文化 、乡村 景观 意 境六 大 主类 融 为一 体 的乡 追求 。现 代 都市 庞 大的 城市 中产 阶 级 ，受过 良好 的教 育 ，有 一定 村 旅游 特色 区域 ，可 以在相 当程 度上 满足 都 市人 的 内心 需求 。 的经 济基 础 ，讲 究理 性 消 费，拥 有 较强 的 自我 克制 能 力 ，定 期去 ３ ４ 苏州 乡村 旅游快 速 发展 ． 乡村进 行 短暂旅 游 ，构 成 乡村旅游 的主要 消 费群体 。
求休 闲度 假 生活 方式 ，促使 了现 代 乡村 旅游 开 始真 正 意义 上 的普 村 生态 旅 游 、园 林文 化旅 游 、水 乡 古镇 旅游 等 板块 都取 得 快速 增 及 。乡村 旅游 已经成 为 发达 国 家旅 游业 的重 要 部分 ，显 示 出极 强 长 ，在 苏州 产 业 结构 转 型 升级 、提 高服 务 业 在Ｇ Ｐ 比重作 出 巨 Ｄ中 的生 命 力和 发展 潜力 ，也是 旅游 业 发展 的主 要 方 向 ，主要 有如 下 大 贡 献 。这 既是 苏州 不 断推 进旅 游标 准 化建 设 、增 强城 市 旅游 综 四个 发展 特征 ： 合 竞 争力 具 体实 践 的重要 成 果 ，也 为苏 州继 续 实行 旅游 标 准化 积
大 可参 与 体验 式 休 闲项 目。研 究 乡 村旅 游 与各 特 色 旅游 之 间 的关 大旅 游 ” 的原 则 下相 互 支撑 、相互 促 进 、共 同发展 ， 其 次 ，基 础建 设 、服 务 设施 较 为滞 后 。大部 分 乡村 旅游 区在 联度 ，在 “ 交通 、餐饮 服 务 、 乡村 住宿 、 民俗娱 乐 、 绿色 环 保食 品等 方面 不 形成 有 强 烈吸 引 力 的 品牌 ，实现 “ 二五 ”苏州 乡 村旅 游 可持 续 十
１１ 多样 的参 与体 验式 休 闲项 目为核 心 。
从需 求上 满足 都 市人对 参 与体 验式 休 闲项 目的追求 ，对 乡村
累 了重 要 的经 验和 奠 定 了坚 实的基 础 。苏 州 到２ １ 年力 争创 建 成 Ｏ２
国家旅 游 标准 化示 范 城市 ，以低 碳旅 游经 济 为主 导 促进 旅游 产 业 自然环 境 和人 文 环境 的渴 求 、探 索 、感 受 、挑 战 。在 乡村可 以感 结 构调 整 ，直接 关系 到 苏州 “ 二五 ”战 略部 署 的实施 效果 。 十 受与 城市 生活 不 一样 的 文化 习俗 、 感受 真 山真 水带 来 的惬 意 ，可 ３ ２苏 州 乡村旅 游是 标 准化 建设 的重 要组 成部 分 ． 以实现 休 闲度 假 、健康 锻炼 、 自然 山水 、文化 体验 等 紧密 结合 。 乡村 旅游 发展 包括 乡 村旅 游业 的硬 件 设施 建设 和 软件服 务 ，
１ ２ 丰富 的休 闲学 习型 活 动 内容 为 主流 ． 是 规 范和 提 高旅游 服 务质 量 、产 品质 量 ，提 高 旅游 吸 引力和 竞 争 去 乡村旅 游 的都 市人 大都 较 富有 且拥 有 良好 的文化 素 养 ，对 力 的重 要 手 段 ，创 建 旅 游 标 准化 城 市 可 以巩 固 “ 堂 苏 州 、 东 天 精神 文化 的 学 习有相 当 高 的要 求 。这些 旅游 者 内心 渴望 在 旅游 过 方 水 城 ”旅游 特 色新 优势 ，打造 中 国最 佳旅 游 目的地 ，培 育更 多 程 中学 习到 自然地 理 、传 统 文化 、 民俗 历史 、传 统 手工 艺技 术 知 旅游 服 务 品牌 、提 升 旅游 产 品质 量和 服 务水 平 ，为 苏州 “ 区 三 三 识 ，加 强 相互 交流 和沟通 等 成为 主流 需求 。 城 ”建 设 作 出更 大贡 献 。从 旅游 标准 化 与规 范 管理 的角 度看 ，旅