中英文商标翻译方法

浅谈中英文商标的翻译方法

摘要：商标是商品的标志和象征，可以帮助商品树立形象，影响商品的销量。随着国际商业交流的日趋频繁，商标翻译的重要性也日益凸显出来。本文从分析商标的特点入手，以实例为基础，说明中英文商标的翻译方法。以期在进行中英文商标翻译时获得最佳效果，实现商品交流和文化交流的双重目的。

关键词：商标直译法音译法意译法音译与意译结合法

中图分类号：h315.9 文献标识码：a 文章编号：1673-9795（2013）03（b）-0081-01

商品是商品的标识和象征，可以帮助商品树立形象，影响商品的销量。商标命名成功与否会影响消费者对商品的好恶，甚至会左右他们的购买行为。[1]随着国际商业交流的日趋频繁，商标翻译的重要性也日益凸显出来。对于进出口的商品来说，商标的翻译无异于对商品进行的第二次命名，其重要性不言而喻。

1 商标的特点与功能

不管是以源语言出现的商标，还是以目标语言出现的商标都具有以下特点和功能。

从语言、语音的角度看，商标的特点是：简单，朗朗上口。绝大多数的商标都是由一个词或词组构成的。这样会给消费者一种一目了然的感觉，能激发消费者的联想，并左右消费者的购买行为。尽管有些商标字数偏多，但是总可以做到朗朗上口，这样消费者就很容易记住它，并在面对市场上琳琅满目的商品时迅速从记忆中搜索

出那个最熟悉的品牌。如：汽车品牌“奔驰”，给人的感觉就是这车一定跑得很快，风驰电掣；文具品牌“得力”，让人想到，它一定是办公的得力助手等。

同时，商标也在起着传递商品信息的功能。商标是商品的代言，一方面，从词形发音上强化消费者对其的记忆；另一方面，也在字面或词义内涵中传递着商品功能的信息。如：香皂品牌“舒肤佳”，向消费者传递的信息就是，这个牌子的香皂是使皮肤舒服的佳品。从上述的分析可以看出，商标不仅是商品的名称，还要承担传递商品信息的职责，并且要使消费者产生良好的联想。这就要求在进行商标翻译时，要考虑到不同文化背景和审美习惯对人们的影响，既要照顾商标在源语言中的本意，又要照顾到其在目标语言中所要表达的意思，使其在目标语言中也可以深入人心。虽然，商标只是一个词，翻译时没有句子、段落、篇章去约束它，但是要做到使其在目标语言中功能相似、效果相近，也应采取一些翻译方法。

2 商标的翻译方法

2.1 直译法

上文已经提到，大多数商标都是由一个词或词组构成的，那么在对商标进行翻译时，我们首先可以采用的就是直译法，即，根据原商标的含义，在译入语中选择与其意义相同或相近的词语译出[1]。如：microsoft的中文商标名直接翻译成“微软”，英文中的“micro”和“soft”分别和中文的“微”和“软”字相对应，整个商标译得简洁而精准，象征着该公司软件设计得细致入微[2]。再如皮具品

牌“啄木鸟”，译为“plover”，无论中英文都让人联想到啄木鸟辛勤的身影。

直译法虽然可以忠实地反映源语言商标的指称意义，但是，在翻译的过程中一定要注意，这种指称意义在译入语的文化环境下，是否会被接受，以免引起误解，而影响销量。如，中国著名的电扇品牌“蝙蝠”，因“蝠”与“福”同音，且产品质量过硬，深受中国的消费者喜欢，但是如果把它直译成bat，销往欧美市场，势必会受到冷落，因为，在西方文化中，bat是吸血鬼的代名词，试想，谁会把商标名称这么恐怖的商品买回家呢。

2.2 音译法

音译法是进行商标翻译时的另一常用方法，即，根据原商标的发音，在译入语中选择发音相似的词语译出。采用这种方法进行汉译英时，多直接使用商标的汉语拼音，而英译汉时多采用音近字即可。如：运动品牌“lining”，香烟品牌“yuxi”等；考虑到欧美人士在读出拼音商标时，可能会有变音或者有些拼音很难发音等因素，有些商标在进行英译的时候，也会采取“造词”的方法，即，根据英语的发音规则造出与汉语商标发音相近的英语单词，形成新的英文商标。如：购物广场“龙之梦”被译作“longemont”，“long”与“龙”同音，“ge”字母组合根据发音规则g在e前应发/d3/，与“之”音很接近，“mont”发“蒙特”，而“特”为清辅音可忽略，此译本从音译的角度来讲属佳作。

但是，这种方法也有缺陷。如，某些拼音恰好在英文中是英语单

词，且会给消费者带来不好的联想，如：“芳”字对应的汉语拼音是“fang”，英文中的意思是“毒牙”。含有这样词汇的商品应该不会畅销。另外，使用这种方法更强调的是商标的语音，而不强调其指称意义，因此，商标的指称意义带来的联想效果会被削弱。

2.3 意译法

意译法是指在进行商标翻译时根据原商标的含义，在译入语中选择能够将其内涵表达出来的词语将其译出。采用这种方法的优势是，商标的内涵和联想效果缺失较少，但商标的音韵美会被大打折扣。如，护发品牌clear，中译名为“清扬”，其主打的商品特征是“去屑”，没有头屑的头发当然清爽，可以尽情随风飘扬，将原词“clear”——“清”的意思表达的很明显，但读音上几乎没有关联。

2.4 音译与意译结合法

为了避免出现上述顾此失彼的现象，在进行商标翻译时，还可以采用音译与意译相结合的方法。这样既可以保留原商标的全部或大部分发音，也可以保留商标对商品内涵的传达效果。如：护发品牌“head &shoulders”，中文译名“海飞丝”。“海”与“head”发音接近，结尾的“s”与“丝”相同，中间意译一个“飞”字，秀发飘逸跃然纸上。

另外，在翻译商标时还可以运用转译法，即，放弃原商标的意义和发音，在译入语中重新选择一个符合译入语环境的词汇作为商标。如：电视品牌“创维”，译作“skyworth”，虽然在词义和发音

上与原商标不同，但做为一个英文商标，却是不错的。

综上所述，商标翻译不仅仅是两种语言间的简单转换，还应考虑到其在两种语言的文化背景及审美习惯下所产生的联想。我们应根据商标的特点，灵活运用商标的翻译方法，这样才能在进行中英文商标翻译时获得最佳效果，实现商品交流和文化交流的双重目的。参考文献

[1] 陈宏薇，李亚丹.新编汉英翻译教程 [m].上海外语教育出版社，2010：144-145.

[2] 张锐.商标翻译基本策略[j].全国商情，2011（z3）：95-96.