中国图书现状分析

素之一
图书品种的产量
影响图书最终利润的因素
从图中可以看出，影响图书最终利润的因素多种多样，版税成本， 加工成本，物流成本、死帐相对来说控制成本的弹性空间不大；增 值加工不是对本本图书都有成效；而发行折扣影响最终利润的弹性 余地最大，适当做一些微小的发行价格调控，就可以产生意想不到 的利益收获。
发行价格升降对出版利润的影响
1.5%， 另类价格1%，计算得出的最终出版利润价格是57.5%。
不同细分市场制定不同的价格策略
他们具体操作的方法是：一本书发行时，分时段，分地区，对 新华书店总发店，新华书店批销中心，新华书店零售店，邮局， 书友会，民营二级批发店，民营零售店，旧书经营者，地区包 销商等等给予不同的发行价格，迅速全方位占领图书市场。
在零售书店的设计中，未来的趋势应更多地加入休闲、放松的买书环境。 可以尝试在以书店环境为依托，开设咖啡、音乐吧等。
未来中国图书发行的几点建议：
大而全的新华书店系统：加强管理，增加效率。 全国连锁：统一品牌，统一定位，统一管理，全国性的终端销售
网络平台。 网上书店：以电子网络平台为依托，直接构架起与读者的沟通、
公司模式
1.原有新华书店系统的整合、兼并重组。 2.有民营资本（或与外资合资）组建的拥有总发全的公司，建立全国
性的销售网络，靠规模优势，降低成本，以产生更多的边际效益。 目前的几家公司主要以发行教辅书为主要业务。
3.专业化的图书连锁公司，比如：“龙之媒”广告人书店 ，图书馆 装配等。
4.独立书店。
3、图书的利润在发行环节的分析
近年来图书利润变化趋势 影响图书最终利润的因素 发行价格升降对出版利润的影响 图书发行价格对利润的影响 不同细分市场制定不同的价格策略
近年来图书利润变化趋势
前些年，出版人图书出 版利润主要来源于单品 种图书的产量
发行折扣或发行价格是决 现在，出版人获取出版
定最终利润产出的主要因 利润的主要方法是加大
3、图书利润分析
1、两种主要的发行渠道
全国各地的新华书店系统 （1）北京市首都发行所 （2）各省市新华书店批销中心 （3）各地市新华书店销售网点
全国的民营发行系统 （1）各省市级批发商 （2）地市级批发商 （3）各地零售网点
民营图书的销售网点已经大量超过新华书店网点， 新华书店网点占15％，民营图书网点占85％，新 华书店销售额占62％，其他是38％。
三、中国图书发行——未来模式探究
经营模式
1.零售书店连锁（如席殊书屋 ，北京21世纪锦绣图书连锁 有限公司
4.建立良好的网上图书销售系 统、加强网上文化社区的建设 。
5.建立现代企业制度，规范化 管理。
经营 模式
2.渠道管理：物流、信息流 等的建设、完善。
3.品牌建设:建立在全国知 名的图书销售品牌，并加强 品牌内涵的宣传和品牌文化 的建设。
四川人民出版社 对图书发行部在宏 观上确定年图书销 售码洋、图书库存、 回款率等社会效益 和经济效益要求。
发行部与编辑部 门之间实行合同管 理。
“全权代理制” 模式是浙江14家 出版社将出版物 全部委托浙江省 新华书店发行， 由浙江省新华书 店统一进货，统 一发货，统一管 理。
由出版社、新华书店 出资，吸收国内外资金 组建成股份制图书发行 公司，共建连锁店、大 型图书超市、读者俱乐 部等。这种模式，在上 海、广东、福建、四川 等省市已出炉运作，
二、 发行模式的中外对比研究
美国是以出版、印刷、发行、零售这四个环节都有各自比较强 势的公司，非常讲究专业化分工的体系
日本也有很多出版社，也有很多的零售书店，有很强的发行， 两大发行商占了70％的份额，非常密集，在出版和零售这块又 有很多小的分支机构，这点跟美国比较像，日本是其中之一。
三、 中国图书发行——未来模式探究
在总发行码样不变及总成本一定的情况下，发行价格每增加1%，出 版利润增加3%；发行价格每降低1%，出版利润减少3%。如果出版 人全年销售码洋1亿，降低1%的发行折扣，全年最终利润将减少300 万；提升1%的发行价格，全年最终利润将增加300万。
图书发行价格对利润的影响
图书销售可分为9种销售价格，分别是正常价格，直销价格，发票价格，大客 户价格，中型客户价格，小型客户价格，促销价格，另类价格，扣除重叠销 售部分，它们所占正常的比例是，直销价格3%，发票价格12%，现金价格 8%，大客户价格9%，中型客户价格5%，小型客户价格3%，促销价格
辽宁出版集团将9家 出版社办发行和省新华 书店进行整合，成立辽 宁出版集团发行总公司， 下设辽版发行公司、教 材发行公司、图书音像 配送中心、北方图书城。
统一微机软件 管理，统一折扣， 统一评优奖励办 法。
出版集团将社办发行 和新华书店整合成发行 公司
2、社办发行六种新模式
发行企业模式
浙江“全权代理制模式 混合型模式
近些年，国内出版社基本上也采取了“产品价格带”方式发行 图书。
二、发行模式的中外对比研究
研究全球出版发行行业的主要模式，大概三种模式很有意思。 第一个是欧洲模式，第二个美国，第三是日本。
欧洲模式主要是做一些大型的巨无霸的出版发行企业。比如大 家比较熟知的贝塔斯曼，Larardere，一个是德国，一个是法国， 他们都是出版发行全产业运作拿一个选材，开始出这些书，第 二轮印刷，第三就是批发，然后零售 。
中国图书发行的现状分析和未来对策建议
一、中国图书发行的现状： 主要发行渠道 出版社的发行模式 图书利润分析
二、发行模式的中外对比研究
三、中国图书发行——未来模式探究
一、中国图书发行的现状分析
中国图书发行的现状：
1、 主要来自百度文库行渠道 全国各地的新华书店系统 全国的民营发行系统（俗称二渠道）
2、出版社的发行模式
2、社办发行六种新模式
金盾出版社模式
自办发行，发行人 员覆盖全国95％以 上的县市。
金盾出版社在全国 建立了4000多家书 店构成的图书发行 网络。
其中发行到农村的 图书占50％
连锁经营模式
发行公司模式
中国建筑工业 出版社在全国主 要大中城市选定 40多个代理站， 在全国选定600多 个连锁店，组成 连锁网。