移动电子商务精品PPT课件
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• 任务一、移动电子商务内涵及特点 • 任务二、移动电子商务应用类型 • 任务三、我国移动电子商务的发展状况 • 任务四、移动电子商务发展趋势
任务一、移动电子商务内涵及特点
（一）移动电子商务内涵 • 电子商务概念
– Electronic Commerce。主要强调电子贸易，强调资金流、物流和信息流的有机统一。 – Electronic Business。强调电子业务。认为电子商务除了电子贸易外还包括企业业务，包
《移动电子商务》
目录
• 项目一：移动电子商务发展状况调查 • 项目二：移动电子商务技术应用 • 项目三：移动电子商务安全 • 项目四：移动支付 • 项目五：移动电子商务价值链与商业模式分析 • 项目六：个人移动电子商务应用 • 项目七：企业移动电子商务业务应用 • 项目八：移动电子商务实战技术
项目一：移动电子商务发展状况调查
• 基于 Ipv6的移动 IP 移动Ipv6 技术是在 Ipv4 的基础上发展起来的他定义了移动节点 ，通信节点和归 属代理三种操作实体 。由于 Ipv6地址空间巨大 ，而且每台路由器都要求实现路 由器搜索 ， 所有不再有外埠代理的概念 。
– “ 推 （ Push ）” 业务 主要用于公共信息发布 。 应用领域包括时事新闻 、 天气预报 、 股票行情 、 彩票中 奖公布 、 交通路况信息 、 招聘信息和广告等等 。 – “ 拉 （ Pull）” 业务 主要用于信息的个人定制接收 。 应用领域包括服务账单 、 电话号码 、 旅游信息 、 航班信息 、 影院节目安排 、 列车时刻表 、 行业产品信息等等 。 – ”交互式（Interactive）业务 包括电子购物 、 博彩 、 游戏 、 证券交易 、 在线竞拍等 。
任务一 移动通信技术应用
二 、 移动通信技术的发展 • 第一阶段从上世纪 ２０ 年代至 ４０ 年代 ， 为早期发展阶段 。 • 第二阶段从上世纪 ４０ 年代中期至 ６０ 年代初期 。 • 第三阶段从上世纪 ６０ 年代中期至 ７０ 年代中期 。 • 第四阶段从上世纪 ７０ 年代中期至 ８０ 年代中期 。 这是移动通信蓬勃发展
• ４Ｇ • ５Ｇ
任务二 无线互联网技术应用
一 、 无线网络的概念和特点 • 无线网络 ，既包括允许用户建立远距离无线连接的全球语音和数据网络 ， 也 包括为近距离无线连接进行优化的红外线技术及射频技术 。 当无线用户之间由 于距离或其他原因 ， 不能直接进行信息传输而必须通过中继方式进行时 ， 称为 无线网络通信方式 。 • 网络可以有多种形式 ，最经典的是星状网络。位于网络中央的中继器可以是 移动网络中的基站 ，它由发射机和接收机组成 ，可以将来自一个无线设备的信 号中继到另一个无线设备，保证网络内的用户通信 。
项目二 移动电子商务技术应用
• 任务一 • 任务二 • 任务三 • 任务四 • 任务五 • 任务六
移动通信技术应用 无线互联网技术应用 移动终端与移动通信操作系统应用 位置服务应用 二维码与 RFID技术应用 云服务技术应用
任务一 移动通信技术应用
一 、 移动通信概念与特点 • 移动通信是指通信双方至少有一方在移动中 （ 或者临时停留在某一非预定的
任务二 、 移动电子商务应用类型
（二） 移动电子商务的应用服务类型 • 银行业务 • 交易 • 订票 • 购物 • 娱乐 • 无线医疗 • 移动 MASP
任务三 、 我国移动电子商务的发展状况
（一） 近年来我国移动电子商务的发展状况 • 移动电子商务业务不断增长 • 移动电子商务激发企业转型 • 移动电子商务催生了新的商业模式
– 网络基础设施、 终端设备、 用户群、 移动性、 时空约束、 商业模式
任务一、移动电子商务内涵及特点
（二） 移动电子商务的特点 • 方便 • 不受时空控制 • 安全 • 开放性 、 包容性 • 潜在用户规模大 • 易于推广使用 • 迅速灵活
任务Байду номын сангаас 、 移动电子商务应用类型
（一） 移动电子商务的业务类型
（二） 中国移动电子商务所面临的问题及对策 • 理论研究欠缺 • 行业标准和市场机制需要逐渐完善 • 安全性有待提高 • 交易成本过高
任务四 、 移动电子商务发展趋势
• 企业应用将成为热点 • 获取信息成主要应用 • 安全问题仍是机会 • 移动终端的机会 • 与无线广告捆绑前进 • 终端决定购物行为 • 虚拟电子钱包正流行 • 移动优惠券和条形码 • 用户体验极需改进 • 对移动电商发展有帮助的新技术 • 靠移动图像识别技术拍照购物
位置移动电子商务上 ） 进行信息交换的通信方式 。 例如移动体 （ 车辆 、 船 舶 、 飞机 ） 与固定点之间的通信 ， 活动的人与固定点 、 人与人或人与移动 体之间的通信等。 • 移动通信的特点
– 移动通信必须利用无线电波进行信息传输。 – 移动通信工作在复杂的干扰环境下。 – 移动通信可利用的频谱资源有限。 – 移动通信的移动性强 。 – 对移动终端 （ 主要是移动台 ） 的要求高。
任务二 无线互联网技术应用
二 、 无线通信技术 • Wi-Fi 技术 • 蓝牙技术 • IrDA 红外连接技术 • NFC 技术 • ZigBee 技术 • UWB
任务二 无线互联网技术应用
三 、 移动 IP 技术 • 基于 Ipv4 的移动 IP 基于 Ipv4 的移动 IP 定义三种功能实体 ： 移动节点 （ mobilenode ）、 归属代 理 （ agent） 和外埠代理 （ foreignagent)。
括生产、设计、存储、后勤服务、财务等的电子化。
• 移动电子商务的概念
– 狭义的移动电子商务这一概念只涉及货币类交易的商务模式 . – 广义的移动电子商务。指通过移动设备随时随地获得的一切服务 ，涉及通信 、娱乐 、 商
业广告 、旅游紧急救助 、农业 、金融 、学习等。
• 移动电子商务与电子商务在若干方面的区别 :
时期 。 • 第五阶段从上世纪 ８０ 年代中期开始 。 这是数码移动通信系统发展和成熟
时期 。 该阶段可以再分为 ２Ｇ 、 ２．５Ｇ 、 ３Ｇ 、 ４Ｇ 等 。
任务一 移动通信技术应用
• １Ｇ • ２Ｇ
– ＧＳＭ 移动通信系统、 ＩＳ-９５ ＣＤＭＡ 数字蜂窝通信系统
• ２．５Ｇ • ３Ｇ
– ＷＣＤＭＡ、ＣＤＭＡ２０００、ＴＤ-ＳＣＤＭＡ
任务一、移动电子商务内涵及特点
（一）移动电子商务内涵 • 电子商务概念
– Electronic Commerce。主要强调电子贸易，强调资金流、物流和信息流的有机统一。 – Electronic Business。强调电子业务。认为电子商务除了电子贸易外还包括企业业务，包
《移动电子商务》
目录
• 项目一：移动电子商务发展状况调查 • 项目二：移动电子商务技术应用 • 项目三：移动电子商务安全 • 项目四：移动支付 • 项目五：移动电子商务价值链与商业模式分析 • 项目六：个人移动电子商务应用 • 项目七：企业移动电子商务业务应用 • 项目八：移动电子商务实战技术
项目一：移动电子商务发展状况调查
• 基于 Ipv6的移动 IP 移动Ipv6 技术是在 Ipv4 的基础上发展起来的他定义了移动节点 ，通信节点和归 属代理三种操作实体 。由于 Ipv6地址空间巨大 ，而且每台路由器都要求实现路 由器搜索 ， 所有不再有外埠代理的概念 。
– “ 推 （ Push ）” 业务 主要用于公共信息发布 。 应用领域包括时事新闻 、 天气预报 、 股票行情 、 彩票中 奖公布 、 交通路况信息 、 招聘信息和广告等等 。 – “ 拉 （ Pull）” 业务 主要用于信息的个人定制接收 。 应用领域包括服务账单 、 电话号码 、 旅游信息 、 航班信息 、 影院节目安排 、 列车时刻表 、 行业产品信息等等 。 – ”交互式（Interactive）业务 包括电子购物 、 博彩 、 游戏 、 证券交易 、 在线竞拍等 。
任务一 移动通信技术应用
二 、 移动通信技术的发展 • 第一阶段从上世纪 ２０ 年代至 ４０ 年代 ， 为早期发展阶段 。 • 第二阶段从上世纪 ４０ 年代中期至 ６０ 年代初期 。 • 第三阶段从上世纪 ６０ 年代中期至 ７０ 年代中期 。 • 第四阶段从上世纪 ７０ 年代中期至 ８０ 年代中期 。 这是移动通信蓬勃发展
• ４Ｇ • ５Ｇ
任务二 无线互联网技术应用
一 、 无线网络的概念和特点 • 无线网络 ，既包括允许用户建立远距离无线连接的全球语音和数据网络 ， 也 包括为近距离无线连接进行优化的红外线技术及射频技术 。 当无线用户之间由 于距离或其他原因 ， 不能直接进行信息传输而必须通过中继方式进行时 ， 称为 无线网络通信方式 。 • 网络可以有多种形式 ，最经典的是星状网络。位于网络中央的中继器可以是 移动网络中的基站 ，它由发射机和接收机组成 ，可以将来自一个无线设备的信 号中继到另一个无线设备，保证网络内的用户通信 。
项目二 移动电子商务技术应用
• 任务一 • 任务二 • 任务三 • 任务四 • 任务五 • 任务六
移动通信技术应用 无线互联网技术应用 移动终端与移动通信操作系统应用 位置服务应用 二维码与 RFID技术应用 云服务技术应用
任务一 移动通信技术应用
一 、 移动通信概念与特点 • 移动通信是指通信双方至少有一方在移动中 （ 或者临时停留在某一非预定的
任务二 、 移动电子商务应用类型
（二） 移动电子商务的应用服务类型 • 银行业务 • 交易 • 订票 • 购物 • 娱乐 • 无线医疗 • 移动 MASP
任务三 、 我国移动电子商务的发展状况
（一） 近年来我国移动电子商务的发展状况 • 移动电子商务业务不断增长 • 移动电子商务激发企业转型 • 移动电子商务催生了新的商业模式
– 网络基础设施、 终端设备、 用户群、 移动性、 时空约束、 商业模式
任务一、移动电子商务内涵及特点
（二） 移动电子商务的特点 • 方便 • 不受时空控制 • 安全 • 开放性 、 包容性 • 潜在用户规模大 • 易于推广使用 • 迅速灵活
任务Байду номын сангаас 、 移动电子商务应用类型
（一） 移动电子商务的业务类型
（二） 中国移动电子商务所面临的问题及对策 • 理论研究欠缺 • 行业标准和市场机制需要逐渐完善 • 安全性有待提高 • 交易成本过高
任务四 、 移动电子商务发展趋势
• 企业应用将成为热点 • 获取信息成主要应用 • 安全问题仍是机会 • 移动终端的机会 • 与无线广告捆绑前进 • 终端决定购物行为 • 虚拟电子钱包正流行 • 移动优惠券和条形码 • 用户体验极需改进 • 对移动电商发展有帮助的新技术 • 靠移动图像识别技术拍照购物
位置移动电子商务上 ） 进行信息交换的通信方式 。 例如移动体 （ 车辆 、 船 舶 、 飞机 ） 与固定点之间的通信 ， 活动的人与固定点 、 人与人或人与移动 体之间的通信等。 • 移动通信的特点
– 移动通信必须利用无线电波进行信息传输。 – 移动通信工作在复杂的干扰环境下。 – 移动通信可利用的频谱资源有限。 – 移动通信的移动性强 。 – 对移动终端 （ 主要是移动台 ） 的要求高。
任务二 无线互联网技术应用
二 、 无线通信技术 • Wi-Fi 技术 • 蓝牙技术 • IrDA 红外连接技术 • NFC 技术 • ZigBee 技术 • UWB
任务二 无线互联网技术应用
三 、 移动 IP 技术 • 基于 Ipv4 的移动 IP 基于 Ipv4 的移动 IP 定义三种功能实体 ： 移动节点 （ mobilenode ）、 归属代 理 （ agent） 和外埠代理 （ foreignagent)。
括生产、设计、存储、后勤服务、财务等的电子化。
• 移动电子商务的概念
– 狭义的移动电子商务这一概念只涉及货币类交易的商务模式 . – 广义的移动电子商务。指通过移动设备随时随地获得的一切服务 ，涉及通信 、娱乐 、 商
业广告 、旅游紧急救助 、农业 、金融 、学习等。
• 移动电子商务与电子商务在若干方面的区别 :
时期 。 • 第五阶段从上世纪 ８０ 年代中期开始 。 这是数码移动通信系统发展和成熟
时期 。 该阶段可以再分为 ２Ｇ 、 ２．５Ｇ 、 ３Ｇ 、 ４Ｇ 等 。
任务一 移动通信技术应用
• １Ｇ • ２Ｇ
– ＧＳＭ 移动通信系统、 ＩＳ-９５ ＣＤＭＡ 数字蜂窝通信系统
• ２．５Ｇ • ３Ｇ
– ＷＣＤＭＡ、ＣＤＭＡ２０００、ＴＤ-ＳＣＤＭＡ