华为荣耀+上市传播方案
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荣耀时刻，由你决 定！
荣耀时刻 由你决定！
活动介绍 荣耀+图片展示
发布会提前XXXX秒
荣耀+视频展 示
事件传播规划
之媒体品鉴会
蓝标，不仅仅是世界公关30强
蓝标，不仅仅是世界公关30强
生活体验馆将
玩更快
看更炫
拍更美
走更远
这五大特点融入到生活的每个角落，突出了“用为本”的生活理念： 在“InHome”区可以体验流畅丰富的手机游戏，观看高清电影； 在“OntheRoad”区可以模拟精彩旅行，体验将更多美景收入囊中； 在“OnWork”区可以实现长久待机，不误商机。
•通过晒用途活动，能够宣传手机“用为本”的核心理念， 为媒体品鉴会预热；
蓝标，不仅仅是世界公关30强
Step2：会中
蓝标，不仅仅是世界公关30强
蓝标，不仅仅是世界公关30强
媒体品鉴会以生活体验馆形式呈现，通过不同体验区域的互动体验游戏，让媒体直观感 受华为荣耀+五大特点在生活中的点滴呈现。——重现炫生活，体验新荣耀。
年龄：以80后为主 追行新科技产物 乐于体验新兴产品 享受产品升级
学生
年龄：18-25岁
追行潮流，喜欢科技
注重性能与价格的高效搭配
时尚蓝领
年龄：70、80后 务工人员为主，一线城市的漂泊者 有一定的经济基础，喜欢购物 追求产品外观与时尚感
传播信息
新的传播 主题演绎
蓝标，不仅仅是世界公关30强
荣耀+ 用为本
新荣耀
产品
主体诉求
蓝标，不仅仅是世界公关30强
新突破
功能、配置、性能……
客体诉求
用户诉求推导
玩更快
看更炫
用
契合客体诉求
拍更美
蓝标，不仅仅是世界公关30强
走更远
用更久 感受
满足主体诉求
新荣耀 新突破 以单一主体诉求，无法满足双向需求
传播主题在公关上的演绎
以用为本
A
用为本
B
蓝标，不仅仅是世界公关30强
用更久
Step1：会前
微博+豆瓣活动：晒晒你手机的另类用途
通过微博活动，炒热关键词“用为本”，建立“华为荣
耀+”与“用为本”之间的联系 •提前1周，由华为终端官方微博（豆瓣账户）发起活动“晒 照片”： 生活处处有手机，晒晒你手机的另类用途！如果你的用 途够特别，还会被选入华为荣耀+“媒体品鉴会”，获得华 为授予你的手机使用新荣耀！
体验感受
传播主题解读
理性
性价比 高性能1999元 惊人性价比，引爆关注
多渠道 销售环节便利 售后服务安心
用为本
体验 性价 感受
服务
蓝标，不仅仅是世界公关30强
便捷性 全新Android4.0 享受智能便捷生活
大品牌 荣耀升级 无限快感体验
感性
与其他品牌对比 用为本
蓝标，不仅仅是世界公关30强
联想：点一下，大有意思
1移0月动2版0日上市
11月10日
11月20日
预热传播
官图赏析、Digital、 部分评测
品鉴会预热
粉丝召集
垂直媒体合作，品牌深度维护，夯实舆论基础。
电渠预销 日常传播
新闻稿、大面积评测、名人
有奖活动等
试用、行情导购、微博传播
口碑营销
电渠维护、微博矩阵、媒体深度 评测、达人试用、创意微博等。
活动时间：9月21日—9月23日
活动内容：
在华为新浪微博页面搭建APP应用发起#荣耀时刻，由你决定#活动，网友点击“荣耀按钮”会自动生成一条微博，分享到自己微 博，华为荣耀+上市时间提前1秒，多少网友参加和分享本次活动决定荣耀+提前上市多久
奖励设置：
所有参加本次活动的网友均有机会成为全球第一个拿到荣耀+手机的用户，用户享受华为终身VIP待遇
APP制作和测试时间：9月1日—9月20日
活动推广时间节奏
9月19日
9月20日
9月21日
9月23日
全国性论坛贴吧预热
手机类论 坛传播
微博红人和网 络稿件推广
页面设置
第
荣耀时刻，由你决定！
一
版
荣耀时刻
页
由你决定！
第
荣耀+图片展示
三
版
页
第
活动介绍
二
版
页
发布会提前XXXX秒
第
荣耀+视频展示
四
版
页
蓝标，不仅仅是世界公关30强
品牌价值诉求 （关键词提炼）
体验 性价 感受 服务
产品价值
玩更快
看更炫
拍更美
走更远
用更久
产品特点
双核1.2GHz 处理器
4.5英寸 IPS大屏
800万像素 BSI摄像头
双网双待双通 支持国际漫游
1930mAh 智能节电
传播规划
准备开始
北展亮相
上市炒作
媒体品鉴会
对比荣耀突出荣耀+
的核心升级点——屏
幕、双核、双网双待
图赏、评测
与荣耀参数对 比、试用评测
12月10日
12月20日
目录
背景及策略分析
事件传播规划
日常传播规划
蓝标，不仅仅是世界公关30强
事件传播规划
荣耀时刻，由你决定
蓝标，不仅仅是世界公关30强
蓝标，不仅仅是世界公关30强
在荣耀+上市之前制造话题，吸引大众眼光
蓝标，不仅仅是世界公关30强
荣耀时刻，由你决定！
炫荣耀 用荣耀 得荣耀+
荣耀回顾 新荣耀，新突破
蓝标，不仅仅是世界公关30强
华为品牌店 体验及促销
活动
大悦城等精品体验
圣诞年末线上线下主题活 动联动促销
线上宣传，线下促销
校园OPENDAY
荣耀+进校园
9月10日
荣耀时刻
荣耀时 刻，你来 决定
9月20日
产品上市
10月10日
荣耀•在路上
荣耀+性能 全展示
蓝标，不仅仅是世界公关30强
荣耀+ 用为本
——华为荣耀+上市传播方案V1.0
蓝色光标敬呈
目录
背景及策略分析
事件传播规划 日常传播规划
蓝标，不仅仅是世界公关30强
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
传播主题分析
P1
蓝标，不仅仅是世界公关30强
新荣耀 新突破
缺乏延展性：缺少可承接的特质，荣耀系列将成为一款款单品，而非系列产品
传播主题分析
On work
In home
On the road
Step3：会后
蓝标，不仅仅是世界公关30强
持续传播，延伸热潮 ①媒体广泛传播：30家平面（数码、都市、时尚3C等）、50家网络（门户、垂直等）。 ②媒体深度传播：专访（数码平媒1家+门户1家+垂直1家），备选：电脑爱好者、新浪、
中关村在线。 ③Web2.0传播：新品信息广泛覆盖论坛、贴吧等，>1000条。 ④微博平台名人传播：牛文文、刘强东、余承东及华为高管、时尚微博名人使用华为荣耀
索尼：想象创非凡
摩托罗拉：薄时尚，锋丽升级
三星：卓然天成、为你而生
小米：为发烧而生
HTC:谦和之中见卓越
品牌和感性
魅族：更快、更聪明
功能和理性
目标人群定位
年轻白领
年龄：26-35岁 高收入群体，更注重品牌 追求时尚和高科技带来的体验
目标人群 集群分析
蓝标，不仅仅是世界公关30强
发烧友
荣耀时刻 由你决定！
活动介绍 荣耀+图片展示
发布会提前XXXX秒
荣耀+视频展 示
事件传播规划
之媒体品鉴会
蓝标，不仅仅是世界公关30强
蓝标，不仅仅是世界公关30强
生活体验馆将
玩更快
看更炫
拍更美
走更远
这五大特点融入到生活的每个角落，突出了“用为本”的生活理念： 在“InHome”区可以体验流畅丰富的手机游戏，观看高清电影； 在“OntheRoad”区可以模拟精彩旅行，体验将更多美景收入囊中； 在“OnWork”区可以实现长久待机，不误商机。
•通过晒用途活动，能够宣传手机“用为本”的核心理念， 为媒体品鉴会预热；
蓝标，不仅仅是世界公关30强
Step2：会中
蓝标，不仅仅是世界公关30强
蓝标，不仅仅是世界公关30强
媒体品鉴会以生活体验馆形式呈现，通过不同体验区域的互动体验游戏，让媒体直观感 受华为荣耀+五大特点在生活中的点滴呈现。——重现炫生活，体验新荣耀。
年龄：以80后为主 追行新科技产物 乐于体验新兴产品 享受产品升级
学生
年龄：18-25岁
追行潮流，喜欢科技
注重性能与价格的高效搭配
时尚蓝领
年龄：70、80后 务工人员为主，一线城市的漂泊者 有一定的经济基础，喜欢购物 追求产品外观与时尚感
传播信息
新的传播 主题演绎
蓝标，不仅仅是世界公关30强
荣耀+ 用为本
新荣耀
产品
主体诉求
蓝标，不仅仅是世界公关30强
新突破
功能、配置、性能……
客体诉求
用户诉求推导
玩更快
看更炫
用
契合客体诉求
拍更美
蓝标，不仅仅是世界公关30强
走更远
用更久 感受
满足主体诉求
新荣耀 新突破 以单一主体诉求，无法满足双向需求
传播主题在公关上的演绎
以用为本
A
用为本
B
蓝标，不仅仅是世界公关30强
用更久
Step1：会前
微博+豆瓣活动：晒晒你手机的另类用途
通过微博活动，炒热关键词“用为本”，建立“华为荣
耀+”与“用为本”之间的联系 •提前1周，由华为终端官方微博（豆瓣账户）发起活动“晒 照片”： 生活处处有手机，晒晒你手机的另类用途！如果你的用 途够特别，还会被选入华为荣耀+“媒体品鉴会”，获得华 为授予你的手机使用新荣耀！
体验感受
传播主题解读
理性
性价比 高性能1999元 惊人性价比，引爆关注
多渠道 销售环节便利 售后服务安心
用为本
体验 性价 感受
服务
蓝标，不仅仅是世界公关30强
便捷性 全新Android4.0 享受智能便捷生活
大品牌 荣耀升级 无限快感体验
感性
与其他品牌对比 用为本
蓝标，不仅仅是世界公关30强
联想：点一下，大有意思
1移0月动2版0日上市
11月10日
11月20日
预热传播
官图赏析、Digital、 部分评测
品鉴会预热
粉丝召集
垂直媒体合作，品牌深度维护，夯实舆论基础。
电渠预销 日常传播
新闻稿、大面积评测、名人
有奖活动等
试用、行情导购、微博传播
口碑营销
电渠维护、微博矩阵、媒体深度 评测、达人试用、创意微博等。
活动时间：9月21日—9月23日
活动内容：
在华为新浪微博页面搭建APP应用发起#荣耀时刻，由你决定#活动，网友点击“荣耀按钮”会自动生成一条微博，分享到自己微 博，华为荣耀+上市时间提前1秒，多少网友参加和分享本次活动决定荣耀+提前上市多久
奖励设置：
所有参加本次活动的网友均有机会成为全球第一个拿到荣耀+手机的用户，用户享受华为终身VIP待遇
APP制作和测试时间：9月1日—9月20日
活动推广时间节奏
9月19日
9月20日
9月21日
9月23日
全国性论坛贴吧预热
手机类论 坛传播
微博红人和网 络稿件推广
页面设置
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荣耀时刻，由你决定！
一
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荣耀时刻
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由你决定！
第
荣耀+图片展示
三
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第
活动介绍
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发布会提前XXXX秒
第
荣耀+视频展示
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蓝标，不仅仅是世界公关30强
品牌价值诉求 （关键词提炼）
体验 性价 感受 服务
产品价值
玩更快
看更炫
拍更美
走更远
用更久
产品特点
双核1.2GHz 处理器
4.5英寸 IPS大屏
800万像素 BSI摄像头
双网双待双通 支持国际漫游
1930mAh 智能节电
传播规划
准备开始
北展亮相
上市炒作
媒体品鉴会
对比荣耀突出荣耀+
的核心升级点——屏
幕、双核、双网双待
图赏、评测
与荣耀参数对 比、试用评测
12月10日
12月20日
目录
背景及策略分析
事件传播规划
日常传播规划
蓝标，不仅仅是世界公关30强
事件传播规划
荣耀时刻，由你决定
蓝标，不仅仅是世界公关30强
蓝标，不仅仅是世界公关30强
在荣耀+上市之前制造话题，吸引大众眼光
蓝标，不仅仅是世界公关30强
荣耀时刻，由你决定！
炫荣耀 用荣耀 得荣耀+
荣耀回顾 新荣耀，新突破
蓝标，不仅仅是世界公关30强
华为品牌店 体验及促销
活动
大悦城等精品体验
圣诞年末线上线下主题活 动联动促销
线上宣传，线下促销
校园OPENDAY
荣耀+进校园
9月10日
荣耀时刻
荣耀时 刻，你来 决定
9月20日
产品上市
10月10日
荣耀•在路上
荣耀+性能 全展示
蓝标，不仅仅是世界公关30强
荣耀+ 用为本
——华为荣耀+上市传播方案V1.0
蓝色光标敬呈
目录
背景及策略分析
事件传播规划 日常传播规划
蓝标，不仅仅是世界公关30强
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
传播主题分析
P1
蓝标，不仅仅是世界公关30强
新荣耀 新突破
缺乏延展性：缺少可承接的特质，荣耀系列将成为一款款单品，而非系列产品
传播主题分析
On work
In home
On the road
Step3：会后
蓝标，不仅仅是世界公关30强
持续传播，延伸热潮 ①媒体广泛传播：30家平面（数码、都市、时尚3C等）、50家网络（门户、垂直等）。 ②媒体深度传播：专访（数码平媒1家+门户1家+垂直1家），备选：电脑爱好者、新浪、
中关村在线。 ③Web2.0传播：新品信息广泛覆盖论坛、贴吧等，>1000条。 ④微博平台名人传播：牛文文、刘强东、余承东及华为高管、时尚微博名人使用华为荣耀
索尼：想象创非凡
摩托罗拉：薄时尚，锋丽升级
三星：卓然天成、为你而生
小米：为发烧而生
HTC:谦和之中见卓越
品牌和感性
魅族：更快、更聪明
功能和理性
目标人群定位
年轻白领
年龄：26-35岁 高收入群体，更注重品牌 追求时尚和高科技带来的体验
目标人群 集群分析
蓝标，不仅仅是世界公关30强
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