媒体监测的流程

媒体监测的流程

一、原则

1、按照行业（通信、乳业、药业、汽车）四大行业进行分类。

2、以省级媒体、省会级媒体为主，13地市为补充。

3、一切注重效率。当日事，当日毕。

二、流程与方法。

1、录入

●报纸录入，内容如下：

报名、日期、版面、版式、广告主题、产品名、广告主

周期、频次

●电视：（数据来源央视索福瑞）

时段、长度、位置（频道）

周期、频次

●广播：（监听）

时段、长度、位置（频道）

周期、频次

●户外：（地理位置）

内容、广告主题、产品名、地理位置。

2、整理数据

excel表格规划整理。

3、扫描

●扫描报样、硬广、软文，并提炼文字。

●广播，提炼出广播稿。

●电视，描述版本。

●户外，拍照存档。

三、分析报告

报告需包括一下几部分内容：

1、陈述广告事实。可以企业品牌为索引，进行图表分析。

2、洞悉企业品牌背后策略。并指出当前主要的营销手段。

3、为服务客户提出相应的解决方案。

4、形式分为月度报告、季度报告、年度报告。

四、范例如下