广告英语翻译方法初探
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交流平台 ｌ Ｄ ｔ Ｓ Ｃ Ｕ Ｓ Ｓ ｉ Ｏ Ｎ
广告英语翻译方法初探
文／ 谢
摘
勤
要 ： 随 着全 球 经 济 一体 化 ， 国际 间 的 贸 易愈 加 频繁 ，广 告 翻 译 的 重要 性愈 加 凸显 。 广 告翻 译 的 目的是 将 一 匡 的产
品 推 销 给 生 活在 另一 种 文 化 中的 消 费者 ，使 后 者接 受前 者 。本 文 通过 对 直 译 法 、音 译 法 、 意译 法 、套 译 法 、创 译 法 、侧 重 译 法六 个 方 面 的探 讨 ，提 出在 广告 英 语 翻 译 中应 注意 的技 巧和 方 法。
０ ０２ ２ ＯＵ Ｔ Ｙ３
０ ０２ ３ ＥＮ Ｄ
５ ． 控 制 电路 工作 过 程 及保 护 （１ ）电动机Ｍ１ 启 动 ： 含 上 电 源 开 关 ，按 下 启 动 按 钮
（ ２ ）来 电 自动 投 入 功 能 ：如 果 要 求 电路 停 电又 重 新 来 电后 自动投 入 运 行 ，只 需将 自动 手 动 选 择 开 关ｓ 闭合 ，则来
原文 形 式 。
求 文 章 本 身 的 古雅 ， 简 明优 雅 ） 之 外 ，还 要 充 分 考 虑 目标
例１ ：Ｗｅ ａ ｒ ｅ Ｓ ｉ ｅ ｍｅ ｎ ｓ ， ｗ ｅ ｃ ａ ｎ ｄ ｏ ｔ ｈ ａ ｔ ．（ 我 们 是 西 门子 ，
读 者 的 审 美 习惯 和 需 要 ， 以促 进 产 品 销 售 。简 言 之 ， 要 入 我们 能办 到 。 ）这 则 广 告语 的原 文 明 白易懂 ，直 译 就 能够 向
电后 由于 输 入 继 电器 Ｘ２ 闭合 ，Ｐ ＬＣ控 制 过 程 同按 下 启 动 按 钮Ｓ Ｂ２ 基 本 一样 。此 时 要使 电动 机 停 转 ，必 须 要将 自动 手动 选 择 开 关 断开 后 ， 再按 Ｓ Ｂ１ 才 能 实现 停 转 控 制过 程 。 （ ３） 电路 功 能 的 改 进 与 扩 展 比较 方 便 灵 活 ： 由于控 制 电路 采 用 ＰＬ Ｃ控 制 ，在 控 制 要 求 发 生 变 化 时 ，只 需 改变 程 序 或 相 关 参 数 设 置 和 外 部 少 许 硬 件 连 接 就可 以达 到控 制 目 的， 比传 统 继 电器 控 制 电路 要方 便 灵 活 许 多 。 （ ４）控 制 电 路稳 定 性 好 ，可 靠 性 高 ：Ｐ ＬＣ采 用微 电子
ห้องสมุดไป่ตู้
Ｓ Ｂ ２ ，输 入 继 电器ＸＩ 闭合 ，Ｐ Ｌ Ｃ内部 辅 助继 电器Ｍ０ 线 圈得 电
并 自锁 ，定 时器ＴＯ与 输 出继 电器Ｙ０ 线 圈 得 电 ，Ｔ Ｏ 计 时开始 ， 接 触 器ＫＭＩ 得 电 ，主触 电吸合 ， 电动机 Ｍ１ 开 始 启动运 行 。
（ ２ ） 电 动 机 Ｍ２ 启 动 ：延 时 １ ０ ｓ 后 ，定时器Ｔ Ｏ 常 开 触 点 闭 合 ，定 时器 Ｔ ｌ 与 输 出 继 电 器Ｙ１ 线 圈得 电 ，Ｔ １ 计时开始 ， 接触器Ｋ Ｍ２ 得 电， 主触 电吸 合 ，电 动机 Ｍ２ 开始 启 动 运 行 。
关键 词 ：广 告 翻译 技巧 方 法
要 想 做 好 广 告 的 翻 译 ， 除 了 做 到 “信 ”（ 译文要准确 ，
力 求 使 译 文 与 原 文 在 选 词用 字 、 句 法 结 构 、 形 象 比喻 及 风
不 歪 曲 ，不 遗 漏 ，也 不 随 意 增 减 ） 、“ 达 ”（ 不 拘 泥 于原 文 形 格 特 征 等 方 面 尽 可 能一 致 ， 既 忠 实 于 原 文 内容 ， 又 忠 实 于 式 ，译 文 通 顺 明 白 ） 、“ 雅 ”（ 译 文 时选 用 的词 语 要 得 体 ，追
０ ０２ ０ ＯＵ ＴＹ ２ ０ ０２１ ＬＤ Ｔ２
Ｍ２ 、Ｍ３ 、Ｍ４ 全 部停 止运 行 ，起 到保 护 电动机 的作用 。
６ ． 控 制 电路 的几 个 特点 （ １ ） 该 电路 具 有 失 压 保 护 功 能 ：在 工 作 中 ， 电源 突 然 断 电 ，来 电后 需要 重 新 按 下Ｓ Ｂ２ 才 能启 动 。
乡 随 俗 。 要 想 翻 译 出 具 有 丰 富 内涵 、 精 准 、 优 美 的 广 告 ， 必 须 掌 握 独 特 的 技 巧和 方 法 。
一
受众 传 达 企 业 的思 想 和 实 力 。 例２ ： 中 国河 南— — 功 夫 的摇 篮 。（ Ｈｅ ｎ ａ ｎ ｉ ｎ Ｃｈ ｉ ｎ ａ —— ｔ ｈ ｅ Ｃ ｒ ａ ｄ ｌ ｅ ｏ ｆ Ｃｈ ｉ ｎ ｅ ｓ ｅ ｋ ｏ ｎ ｇ ｆ ｕ） 中 国功 夫 闻 名 世 界 。一 提 起 功 夫 ，人 们 自然 想 到 少 林 寺 ， 想 到 少 林 寺 ， 自然 就 想 到 河 南 。这 则 广 告 直 接 将 广 告 语 逐 字 翻 译 ，让 人 们 产 生 对 功 夫
、
直 译 法
直 译 是 指 不 引 起 联 想 误 会 ，在 保 持 原文 信 息 的前 提 下 ，
０ ０１ ６ ＬＤ ＴＩ Ｏ Ｏ１ ７ ｏＵ Ｔ Ｔ２
Ｋ １ Ｏ Ｏ
触 点采 用并 联连 接 ，当有 一 台 电动机 过载 时， 则对应 Ｆ ｌ ｑ Ｌ 常开
触 点 闭合 ，Ｘ３ 常 闭触 点 断开 ，从 而 引起 辅 助 继 电器 Ｍ０ 线 圈 失 电 ，输 出继 电器ＹＯ、Ｙｌ 、Ｙ２ 、 Ｙ３ 线 圈 失 电 ， 电动机 Ｍｌ 、
（ ３） 电动机 Ｍ３ 启动 ：又 延 时 １ ０ ｓ 后 ，定 时 器Ｔｌ 常 开 触 点
闭合，定时器Ｔ ２ 与 输 出继 电 器Ｙ２ 线 圈得 电 ，Ｔ ２ 计 时 开始 ， 接触器Ｋ Ｍ３ 得 电， 主触 电吸 合 ，电 动机 Ｍ３ 开始 启 运 行 。
技 术 ， 大 量 的 开 关 动 作 由无 触 点半 导体 电 路 来 完 成 ， 它 体 （ ４ ） 电动 机 Ｍ ４ 启 动 ：Ｔ ２ 延时 １ ０ ｓ 后 ，定 时器 Ｔ ２ 常 开 触 积 小 、寿 命 长 、 可 靠 性 高 。而 用 时 间继 电器 和 中 间 继 电器 点 闭合 ，输 出继 电器 Ｙ３ 线 圈 得 电 ， 接 触 器 ＫＭ４ 得 电 ，主 触 控 制 ， 因 使 用 了 大 量 的 机 械 触 点 ，连 线 多触 点 ， 在 开 闭时 电 吸合 ， 电 动机 Ｍ４ 开 始 启 动 运 行 。至 此 ， 四 台 电动 机 分 时
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文／ 谢
摘
勤
要 ： 随 着全 球 经 济 一体 化 ， 国际 间 的 贸 易愈 加 频繁 ，广 告 翻 译 的 重要 性愈 加 凸显 。 广 告翻 译 的 目的是 将 一 匡 的产
品 推 销 给 生 活在 另一 种 文 化 中的 消 费者 ，使 后 者接 受前 者 。本 文 通过 对 直 译 法 、音 译 法 、 意译 法 、套 译 法 、创 译 法 、侧 重 译 法六 个 方 面 的探 讨 ，提 出在 广告 英 语 翻 译 中应 注意 的技 巧和 方 法。
０ ０２ ２ ＯＵ Ｔ Ｙ３
０ ０２ ３ ＥＮ Ｄ
５ ． 控 制 电路 工作 过 程 及保 护 （１ ）电动机Ｍ１ 启 动 ： 含 上 电 源 开 关 ，按 下 启 动 按 钮
（ ２ ）来 电 自动 投 入 功 能 ：如 果 要 求 电路 停 电又 重 新 来 电后 自动投 入 运 行 ，只 需将 自动 手 动 选 择 开 关ｓ 闭合 ，则来
原文 形 式 。
求 文 章 本 身 的 古雅 ， 简 明优 雅 ） 之 外 ，还 要 充 分 考 虑 目标
例１ ：Ｗｅ ａ ｒ ｅ Ｓ ｉ ｅ ｍｅ ｎ ｓ ， ｗ ｅ ｃ ａ ｎ ｄ ｏ ｔ ｈ ａ ｔ ．（ 我 们 是 西 门子 ，
读 者 的 审 美 习惯 和 需 要 ， 以促 进 产 品 销 售 。简 言 之 ， 要 入 我们 能办 到 。 ）这 则 广 告语 的原 文 明 白易懂 ，直 译 就 能够 向
电后 由于 输 入 继 电器 Ｘ２ 闭合 ，Ｐ ＬＣ控 制 过 程 同按 下 启 动 按 钮Ｓ Ｂ２ 基 本 一样 。此 时 要使 电动 机 停 转 ，必 须 要将 自动 手动 选 择 开 关 断开 后 ， 再按 Ｓ Ｂ１ 才 能 实现 停 转 控 制过 程 。 （ ３） 电路 功 能 的 改 进 与 扩 展 比较 方 便 灵 活 ： 由于控 制 电路 采 用 ＰＬ Ｃ控 制 ，在 控 制 要 求 发 生 变 化 时 ，只 需 改变 程 序 或 相 关 参 数 设 置 和 外 部 少 许 硬 件 连 接 就可 以达 到控 制 目 的， 比传 统 继 电器 控 制 电路 要方 便 灵 活 许 多 。 （ ４）控 制 电 路稳 定 性 好 ，可 靠 性 高 ：Ｐ ＬＣ采 用微 电子
ห้องสมุดไป่ตู้
Ｓ Ｂ ２ ，输 入 继 电器ＸＩ 闭合 ，Ｐ Ｌ Ｃ内部 辅 助继 电器Ｍ０ 线 圈得 电
并 自锁 ，定 时器ＴＯ与 输 出继 电器Ｙ０ 线 圈 得 电 ，Ｔ Ｏ 计 时开始 ， 接 触 器ＫＭＩ 得 电 ，主触 电吸合 ， 电动机 Ｍ１ 开 始 启动运 行 。
（ ２ ） 电 动 机 Ｍ２ 启 动 ：延 时 １ ０ ｓ 后 ，定时器Ｔ Ｏ 常 开 触 点 闭 合 ，定 时器 Ｔ ｌ 与 输 出 继 电 器Ｙ１ 线 圈得 电 ，Ｔ １ 计时开始 ， 接触器Ｋ Ｍ２ 得 电， 主触 电吸 合 ，电 动机 Ｍ２ 开始 启 动 运 行 。
关键 词 ：广 告 翻译 技巧 方 法
要 想 做 好 广 告 的 翻 译 ， 除 了 做 到 “信 ”（ 译文要准确 ，
力 求 使 译 文 与 原 文 在 选 词用 字 、 句 法 结 构 、 形 象 比喻 及 风
不 歪 曲 ，不 遗 漏 ，也 不 随 意 增 减 ） 、“ 达 ”（ 不 拘 泥 于原 文 形 格 特 征 等 方 面 尽 可 能一 致 ， 既 忠 实 于 原 文 内容 ， 又 忠 实 于 式 ，译 文 通 顺 明 白 ） 、“ 雅 ”（ 译 文 时选 用 的词 语 要 得 体 ，追
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Ｍ２ 、Ｍ３ 、Ｍ４ 全 部停 止运 行 ，起 到保 护 电动机 的作用 。
６ ． 控 制 电路 的几 个 特点 （ １ ） 该 电路 具 有 失 压 保 护 功 能 ：在 工 作 中 ， 电源 突 然 断 电 ，来 电后 需要 重 新 按 下Ｓ Ｂ２ 才 能启 动 。
乡 随 俗 。 要 想 翻 译 出 具 有 丰 富 内涵 、 精 准 、 优 美 的 广 告 ， 必 须 掌 握 独 特 的 技 巧和 方 法 。
一
受众 传 达 企 业 的思 想 和 实 力 。 例２ ： 中 国河 南— — 功 夫 的摇 篮 。（ Ｈｅ ｎ ａ ｎ ｉ ｎ Ｃｈ ｉ ｎ ａ —— ｔ ｈ ｅ Ｃ ｒ ａ ｄ ｌ ｅ ｏ ｆ Ｃｈ ｉ ｎ ｅ ｓ ｅ ｋ ｏ ｎ ｇ ｆ ｕ） 中 国功 夫 闻 名 世 界 。一 提 起 功 夫 ，人 们 自然 想 到 少 林 寺 ， 想 到 少 林 寺 ， 自然 就 想 到 河 南 。这 则 广 告 直 接 将 广 告 语 逐 字 翻 译 ，让 人 们 产 生 对 功 夫
、
直 译 法
直 译 是 指 不 引 起 联 想 误 会 ，在 保 持 原文 信 息 的前 提 下 ，
０ ０１ ６ ＬＤ ＴＩ Ｏ Ｏ１ ７ ｏＵ Ｔ Ｔ２
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触 点采 用并 联连 接 ，当有 一 台 电动机 过载 时， 则对应 Ｆ ｌ ｑ Ｌ 常开
触 点 闭合 ，Ｘ３ 常 闭触 点 断开 ，从 而 引起 辅 助 继 电器 Ｍ０ 线 圈 失 电 ，输 出继 电器ＹＯ、Ｙｌ 、Ｙ２ 、 Ｙ３ 线 圈 失 电 ， 电动机 Ｍｌ 、
（ ３） 电动机 Ｍ３ 启动 ：又 延 时 １ ０ ｓ 后 ，定 时 器Ｔｌ 常 开 触 点
闭合，定时器Ｔ ２ 与 输 出继 电 器Ｙ２ 线 圈得 电 ，Ｔ ２ 计 时 开始 ， 接触器Ｋ Ｍ３ 得 电， 主触 电吸 合 ，电 动机 Ｍ３ 开始 启 运 行 。
技 术 ， 大 量 的 开 关 动 作 由无 触 点半 导体 电 路 来 完 成 ， 它 体 （ ４ ） 电动 机 Ｍ ４ 启 动 ：Ｔ ２ 延时 １ ０ ｓ 后 ，定 时器 Ｔ ２ 常 开 触 积 小 、寿 命 长 、 可 靠 性 高 。而 用 时 间继 电器 和 中 间 继 电器 点 闭合 ，输 出继 电器 Ｙ３ 线 圈 得 电 ， 接 触 器 ＫＭ４ 得 电 ，主 触 控 制 ， 因 使 用 了 大 量 的 机 械 触 点 ，连 线 多触 点 ， 在 开 闭时 电 吸合 ， 电 动机 Ｍ４ 开 始 启 动 运 行 。至 此 ， 四 台 电动 机 分 时