品牌设计ppt课件

觉
3.是公众识别企 业的指示器
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品牌标志物4.的2品分类牌标志设计
1.表音标志物、表形标志物和图画标 志物
表音标志物
连字品牌标志物 组字品牌标志物 音形品牌标志物
表形品牌标志物
抽象品牌标志物 形征品牌标志物 象形品牌标志物
图画品牌标志物
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品牌标志物4.的2品分类牌标志设计
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品牌精神4.3品牌理念设计
品牌精神的内涵是品牌文化的重要组成部分， 它可以是决策者对事物的认识，也可能是在 企业长期发展过程中，全体员工自觉实践而 形成的，表现内容可以是具有代表性的任务、 事件、信念、思想等。
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1.品牌命名的原思则是考什题么？
2.品牌标志应注重哪些方面的设计？ 3.品牌理念设计包含哪些方面？ 4.如何进行品牌理念设计？
品牌名称分类
隐喻式品1牌.名明称即喻通式过含、蓄和隐暗示喻的式手法、，将空产品瓶的式功能品或特牌征表名达称出来的名称
空瓶式名称即品牌名称本身没有任何含义，不会让消费者产生任何联想
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品牌名称4分.类1 品牌名称设计 2.其他类型品牌名称 商标式品牌名称 全称式 缩写式 数字式品牌名称 人物式品牌名称 动物式品牌名称 植物式品牌名称 时间式品牌名称 地名式品牌名称 国产式品牌名称 外来语品牌名称
品牌宗旨是指品牌的主要目的、意图和存在 意义，制定品牌宗旨就是要清晰品牌的存在 价值――要ຫໍສະໝຸດ Baidu什么和如何做，使品牌内部成员、 关联单位及市场与社会能够清晰认知品牌。
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品牌使命4.3品牌理念设计
品牌使命是指品牌肩负的重大责任，制定品 牌使命就是明确这种历史赋予的职责，从而 唤起内部成员的工作热情和状态，唤起品牌 内部成员、关联单位及市场与社会对品牌的 识别与认知，它是存在于企业自身之外的。
2.根据标志物的内容可以将其划分 名称性品牌标志物 解释性品牌标志物
图案类品牌标志物 符号类品牌标志物
寓意性品牌标志物
名称字母式品牌标志物 名称线条式品牌标志物 图画式品牌标志物
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4.2品牌标志设计
标志物设计的原则
简洁鲜明
准确相符
独特新颖
优美精致
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品牌宗旨4.3品牌理念设计
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4.1 品牌名称设计
品牌名称设计原则
1.简洁明快 2.个性独特 3.新颖别致
4.读音响亮 5.高雅超众
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4.1 品牌名称设计
品牌名6.称启设发计联原想则 7.与标志物一致 8.适应地域文化 9.受法律保护
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4.2品牌标志设计
品牌标志物的作用 1.能够引发消 费者联想
2.促使消费者 产生喜爱的感
品牌管理
第4章 品牌设计
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第4章 品牌设计
4.1 品牌名称设计 4.2 品牌标志设计 4.3 品牌理念设计
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本章要点
品牌名称 品牌标志 品牌标志物 品牌精神 品牌理念
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关键词
品牌名称 品牌使命 品牌口号
品牌标志物 品牌价值观 品牌精神
品牌宗旨 品牌目标
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4.1 品牌名称设计
明喻式名称即直接用产品的属性或功能作为名称
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品牌价值观4.3品牌理念设计
品牌价值观是在一个经营性组织内部形成的、 具有一致性的价值体系，它反映团队成员对 自身以及无形财富、有形财富的看法、观点 和信仰。
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品牌目标4.3品牌理念设计
品牌目标是企业在一定时期内，按照品牌经 营思想，考虑到品牌的内外资源条件，所制 定的经营计划和要取得的成果。它常以产量、 品种、质量、销售收入、资金利润率和市场 占有率等指标作为标准。不同时期、不同类 型的企业，确定经营目标的重点也各不相同。
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品牌口号 4.3品牌理念设计
企业口号
企业口号是指体现企业并以企业整体为背景创作而成的短句。
产品口号
产品口号则是指针对特定商品而创作的。
品牌口号是品牌理念或主张的高度浓缩，是企业、 产品理念的口语化表达方式，通常是消费者印象 深刻、耳熟能详的。它的核心作用是识别――语 言这一层次上的品牌识别、认知，其中语言识别 比任何一种识别方式都更便捷。