中医药文化创意产品的创新与探究

中医药文化创意产品的创新与探究

作者：单红晓马富云潘巧岭赵田甜朱寅荻

来源：《教育教学论坛》2020年第17期

[摘要] 随着中国科技水平的提升，对软实力的要求也在日益提升。中国医药学是一个伟

大宝库，也是打开中华文明宝库的钥匙。近几年国家的加大力度扶持中医药，开启了中药发展的黄金时代。有效的开展中医药科普工作具有重大意义，文章就中国传统中医药文化创意产品的进行探究，通过设计中医药书签，香囊，文化衫及其衍生产品来宣传和普及中医药，提高人民防病治病的能力，促进人们对中医药学发展的热情，同时在一定程度上能促进经济的发展。

[关键词] 中医药文化;创意产品;文化衫

[基金项目] 2018年度国家级大学生创新创业训练计划项目（201810343045X）

[作者简介] 单红晓（1998—），女，浙江东阳人，就读于温州医科大学药学院中药学专业;朱寅荻（1986—），男，江西赣州人，博士，温州医科大学药学院中药化学教研室副主任，讲师，主要从事中药活性成分研究（通讯作者）。

[中图分类号] G124 ; ;[文献标识码] A ; ;[文章编号] 1674-9324（2020）17-0131-02 ; ;[收稿

日期] 2020-02-10

改革开放至今，我国的科技与经济有着质的飞跃。然而在文化软实力建设与输出，进步不够显著，尤其是传统的中医药文化。中医学在传入日本、朝鲜后产生的汉方医学、韩医学在当代都得到了较大的发展，而传统中医药在我国发展却遭遇到许多观念和体制上的限制[1]。

近年来，为进一步促进中医药的发展，党和国家关于发展中医药出台了一系列重要政策，并且在“一带一路”倡议中，中医药扮演着服务相关对象的重要角色，这也为中医药文化走向国际提供了新的桥梁，中医药发展迎来了前所未有的机遇[2]。

为推动和发展中医药文化，在当今科学技术领域日新月异的同时，在大众层面上不断提高认识度和知名度也是极其重要的。在这一方面，北京故宫的相关文创活动，为我们提供给了一个新的领域，即对中国传统中医药的文化创意产品的创新。中医是我国一大国粹，中医药文化事业的发展也是对国粹的发展和弘扬。这可从培养广大人民群众的中医药思维开始，让人们通过亲身体验自觉自愿地去了解并渗透到生活中。近几年，国家对中医药行业发展加大了扶持力度，产生了一定的效果和影响力[3]。笔者认为，重要原因是中医药深入百姓、服务百姓。

本文创新点，就是从服务百姓出发，面向全民，与时代潮流紧密结合，为中医药的传承和发展提供源源不断的生命力。

一、创意产品的社会效益探究

1.中国传统中医药文化创意产品将带动多个行业的发展，拉动经济增长。首先带动的是制造业，从制造书签、香囊和公仔逐步渗透到与此对应的消费商店和消费人群。在一定程度上，这样的宣傳在青少年中无形中培养了兴趣，有教育意义。此项消费虽不能和电子产品带来的利润相媲美，但其中的中药启蒙和教育意义是其他产品无法相比的，这终将会成为一种效应，从而扩展到各个领域。

中医药文化，源远流长，深藏意蕴。其中，香囊有着浓厚的中国风，包含着浓郁的认同感，再者香囊蕴含的是深深的爱意，只要加以宣传和引导，在消费市场上，我们的产品不会落后。除此之外，中药植株形象拟人化是人们心理的另一创新点。我们可以把猪构思成小猪佩奇，同样我们也可以把呆板的中医药构思成更具吸引力的公仔，通过把中药形象化，制作成产品。此外，中药的外观设计还可运用到各个领域，如挂件、抱枕等等。

2.中国传统中医药文化创意产品在校内的推广，会形成品牌效应和特色。温州医科大学在2016年为了响应国家扶持政策，扩大了对中药专业的招生，并在学校建立药用植物园。我们从药学院做起成立了特色的创新创业品牌，不仅仅是一种纪念，同时也构建了药学院的特色。产品如果可以进一步扩大销路，可以是温州医科大学的一种创意附属品。社会大环境往往是流行传播最快的途径，被大众接受的产品，才能立足市场。当下国风流行，无论哪个年龄层次的都愿意致敬优秀传统文化，并且可以熏陶一代代年轻人。

二、产品研发与实践

1.中医药书签。现在的书签产品种类繁多，但是手工制作的压花书签还是比较少见。我们创新创业工作室制作过中医药标本书签，运用了实物的形态，作为高校纪念品很适合。书签的植物材料将会由温州医科大学百草园里的植物提供。我们创新创业的创意和材料源自药用植物园。

2.香囊。香囊既可以表达人与人之间的爱意，我们加入驱虫杀虫、除异味、熏香等功效的中药，赋予香囊更多实用性意义。在香囊的外观设计上，我们以美观为主，而不同功效的配方将由我们亲自实验，达到了理想中的功效。香囊里的材料也会从百草园里取。

3.中医药文化衫。文化衫可以作为一种纪念品，用于交流学习或者毕业纪念。在文化衫上，我们可以把自主外观设计在文化衫上。文化衫上不仅有我们的logo设计，还会有一味中药的形态以及它的功效。文化衫分为两类，一类是用于院校之间的交流学习，这类文化衫设计会加logo和各种中药名称，相当于一种总概括，一类就是每件文化衫单独设计成一种中药，按照消费者的喜好来自主选择。这类适合非正式场合的纪念。

4.文化衍生物。将中药形态卡通化，吸引大众，此类的外观设计将会用在各个地方。公仔、挂件、抱枕、笔记本等等，一些青少年可以接触到的地方都可以采用这个设计。公仔及抱

枕这些物品上，可以选取某个位置，放上这味中药的功效，笔者相信，这样的渗透会有出其不意的效果。

5.学习软件开发。学习中医药学，因为涉及大量的古汉语专业术语，历来记忆背诵较为记背困难。可以把这样的学习放到游戏中，游戏的内容会涉及各种与中药相关以及病症病因类的书籍，通过模拟一系列的生活实况来让学习者更形象进而更深入地去学习。

三、结语

国人的生活节奏越来越快，生活压力的增加，导致了诸如肥胖[4]、心理健康[5]、肠胃不适[6]等一系列亚健康疾病，而中医讲究的“治未病”可针对这一问题采取有效的预防措施[7]，这使中医药文化在时代的浪潮里有了新的生命力。随着“一带一路”倡议的逐步推进，我国中医药对外交流与合作不断深化，中医药事业的发展正面临着前所未有的新契机[8]。我们响应国家的号召，以中医药文化创意产品为切入点，将中医药的宣传深入基层。从中医药文化的创新产品这一侧面入手，可以将中医药文化和思想大众化，便于大众对中药的理解和认识，加大人们对中医药的认可和接纳度;为中医药文化的传承提供新的方式，增加中医药文化的多样性。创新各种中国传统中医药文化的创意产品是一股新鲜血液，中医药文创在这样的大背景下，一定会有立足之处。

参考文献

[1]孙晓.“汉医”“韩医”之繁荣对供给侧改革背景下中医药事业发展的启示[J].中国中医药现代远程教育，2019，（12）：58-60.

[2]吴勉华.学习总书记重要论述坚定中医药发展自信[J]. 江苏中医药，2019，51（07）：1-9.

[3]李慧，牟蓉.我国中药相关政策法规的发展现状与解析[J].中医药管理杂志，2019，27（11）：5-8.

[4]赵会朋.对肥胖问题的若干新认识[J].考试周刊，2018，55：193-194.

[5]《企业文明》采编部.关注职业心理健康助力健康中国战略[J].企业文明，2018，2：1.

[6]邓沂.胃肠养护六原则——助你打好保“胃”战[J].生活与健康，2017，11：34-37.

[7]汪琳.中醫“治未病”在亚健康防治中的效果[J].饮食保健，2019，（12）：88.

[8]何其为.“一带一路”倡议下高等中医药人才培养研究[J].湖南中医药大学学报，2019，（6）：792-797.