个人定制版年册方案5.22

个人定制版年册项目方案

一、对征集“个人定制版年册”方案的认识

“个人定制版年册”是总公司面对当前邮票行情不景气、“企业定制版年册”制作量下滑的市场环境，探索性推出的“全新产品种类”，旨在对个人消费市场进行拓展。

“个人定制版年册”不同于销售型年册，除了邮票的市场价值外，需要突出和强化邮票的纪念意义和文化价值，将邮票的纪念价值和文化特性与现代人们的生活、需求相结合，拓展渠道和客户群体是核心所在。按照总公司的要求，我们本着凸显“产品定位和理念”，科学的采取“普遍撒网、重点培养”的研发方式，从多角度切入策划产品，再通过全员系统的论证，将整体方案进行筛选和完善，提交高质量、高实操、促集邮发展的“个人定制版年册”方案。

二、产品策划方案

随着人们生活水平的提高，大众化、普通型的商品已经不能满足人们的需求，特别是随着市场主力消费人群逐渐年轻化，80,90后对“私人定制”尤其青睐。年册产品如何在体现集邮文化收藏的基础上，贴合个人客户需求，以抢占更多个人消费市场份额？急需打破传统邮票年册的固定产品形式，在突出其纪念珍藏价值的基础上，附加个性化服务。

（一）目标市场定位

年册产品目前具有较稳定的集邮爱好者客户群，所以需要在稳固集邮爱好者客户群的基础上，利用集邮品文化珍藏属性去挖

掘一些新的客户人群。暂初步锁定三类人群：一是要通过产品创新，继续稳固和扩大集邮爱好者这一群体市场；二是要以25-45岁的有一定经济实力的中青年为主要目标，以节点、纪念日等为依托，推出有珍藏纪念意义的个性化年册礼品；三是结合年轻群体的个性表达需求，将年册与当前受追捧的文创产品相结，锁定年轻的在校学生群体。

（二）创意亮点

1.从属性上——从突出收藏属性转为突出纪念属性，增加功能性、纪念性、针对性；

2.从形式上——打破传统年册格式化、套路化限制，以客户需求为导向重新定位年册的设计和内容；

3.从时间上——发行到货时间提前，从春节提前到元旦，抓住跨年的市场需求；

4.从个性化上——与个性化邮票定制服务结合，增加附加价值和私人订制理念；

5.从价格上——针对不同消费群体特点进行定价，通过灵活的邮票配比和成本控制拉开价位区间。

（三）产品介绍

（1）以新春团圆为主题，沿袭美好祝愿、收藏纪念的传统路线，推出《年礼.全家福》个性化年册产品。

1.产品理念：春节亲人团聚是中国世代相传的传统，也是中国传统文化中所表达的内涵之一，就是合家团圆，共享天伦。《年礼.全家福》产品在年册的基础上，通过加入个性化邮票、DIY明信片等，帮助客户定制属于自己家庭的邮票年记，来记录

一年四季、记录幸福团圆、与家人分享美好时光。

2.产品形式：精装册+软插盒＋礼盒包装+新年红包

外包装采用中式传统宅门形式天地盒，烫金工艺，左边用传统书法表现主题，年礼作为LOGO出现在右上角，右边选取了一首描写全家福的诗作为元素设计，是对主题的烘托和阐述，热压的中国邮票邮戳点出了邮票的主题。邮册插盒采用圆形模切，体现团圆的寓意，对应着春夏秋冬四季可以出现家庭照片，产品整体为中国红色调，突出其乐融融的喜庆和年味。在包装、封面可个性化的基础上，增加了2P个性化内容用来放置全家福个性化邮票和生肖小版。

3.配票方案：全年套票、型张+个性化邮票+生肖小版

其中个性化邮票为定制版《全家福》个性化邮票，采用专用主图、特殊版式，中间附图部分定制家庭合影，放入年册前贴片。

4.文案信息：一本年册，用邮票记录春夏秋冬，一份年礼，用图文传递真情实意。

年，是牵起亲情的线。

回家、团圆，是我们心中的执念。

一张全家福，灿烂笑脸，幸福留心间。

5.产品定价：269元/册。

（2）以大事记为主题，突出生命中重要时刻的纪念，推出《这一年……》系列年册产品。

1.产品理念：每个人都有对自己来说最最重要的一年，比如毕业、退伍、结婚、宝宝出生等，是人生的转折，也是刻骨铭心的记忆，怎样将这特殊的年份珍藏起来，随着时间的流逝不会被

淡忘，特别是在信息爆炸、电子产品横行的今天，我们的记忆只存在于手机里还是硬盘里？我们需要的是一种静下来、慢下来永不过时的纪念方法。《这一年……》个人定制版年册，用国家名片记录属于自己独一无二的一年。突出邮票作为国家发行的有价证券，是最权威最官方的记录一年重大事件和记忆的载体，同时邮票的限量发行和永不加印和的收藏品特点，能将我们的记忆插上文化的翅膀戴上珍藏的光环。

2.产品形式：精装册+插盒包装

其中包装、封面、前4P定制页和个性化邮票页针对不同群体调整设计风格和内容，分别为：儿童绘本风、英姿飒爽军旅风、青春纪念漫画风、相爱一生浪漫相册风，后面全年套票、小型张部分为统一页面，将全年邮票按纪念和特种两类分成两个板块，前一板块突出当年重大事件作为一年的印记，后一板块突出文化内涵作为寄托和祝福。

3.配票方案：

《这一年，我出生了》——个人定制页4P+快乐成长个性化《这一年，我退伍了》——个人定制页4P+军旅照个性化

《这一年，我毕业了》——个人定制页4P+毕业照个性化

《这一年，我结婚了》——个人定制页4P+婚喜个性化

4.文案信息：

把一年中的岁月痕迹用邮票串联，编织成永不消逝的回忆。

《这一年，我出生了》——亲爱的宝贝：愿你像那小小的溪流，将那高高的山峰作为生命的起点，一路跳跃，一路奔腾。愿你是风，鼓起白色的帆；愿你是船，劈开蓝色的波澜。分为2个

篇章：一是爸爸、妈妈我来了，可印制宝宝手印脚印，身高体重等信息；二是爸爸妈妈对我说，可以让父母写上对孩子的寄语。

《这一年，我毕业了》——青春，不散场。真的就要毕业了呀，昨天还觉得毕业是件很遥远的事，今天却就在眼前了。四年，有着太多的欢笑和泪水；四年，有着太多的付出和收获，四年，有着太多太多的回忆，四年，让我们永远都不要忘记。分为四个篇章：校园风貌、班主任寄语、流金岁月、集体合影。

《这一年，我退伍了》——我们这一群热血青年，怀抱报效祖国的志向，带着青春的理想，告别了亲人和家乡，早晨光的照耀下聚集在了八一军旗下。转眼间，我们就要分离，让我们将这段峥嵘岁月的点点滴滴记录在这本纪念册里，牢牢记住我们的战友之情！分为四个篇章：责任扛肩、峥嵘岁月、战功赫赫、彼此珍惜。

《这一年，我结婚了》——一秒钟可以遇到一个人，一分钟可以认识一个人，一天可以喜欢上一个人，但爱一个人是一辈子的事，和相爱的人慢慢变老是最浪漫的事。分四个篇章：相遇，相吸，相知，相伴。

5.产品定价：220元/册。

（3）结合突出玩味、个性、实用，推出《邮票手账》

1.产品理念：将年册与当下流行的手账相结合，手账作为随身提醒重要事项、安排每天工作的工具被越来越多的人接受，特别受到学生和白领的追捧，在圈内更有“手帐哲学”、“人生剧本”的称呼，最受欢迎的是“主题手掌”即围绕一个主题而设计编纂的手账，比如旅行手帐、美食手账等，里面除了普通手账的主要功