工作报告 理事会工作报告两篇

理事会工作报告两篇

理事会的工作，特别是近两年来协会的主要工作，向各位理事和代表做工作报告，请审议。

主要工作回顾

中国公共关系事业的发展是同我们国家经济社会发展紧密联系的。在第三届理事会产生以来的七年里，全国人民在党的十七大精神指引下，贯彻科学发展观，坚持改革开放，以人为本，努力构建和谐社会，国民经济持续平稳快速增长，社会环境有了明显改善。在这七年里，全国各族人民满怀豪情、奋发有为，夺取了抗击非典、抗震救灾等特大灾害的胜利，成功举办了北京奥运会，神六神七飞船顺利升空上天，圆满完成了建国60周年的庆祝活动，在应对全球金融危机的过程中，突显出负责任大国的形象，中国的国际影响力得到极大提升。

国家经济的快速发展为公共关系市场提供了巨大的商机，改革开放的深化为公共关系行业营造了更好的发展空间。七年间，我们成功举办了第十八届世界公共关系大会，取得了联合国经社理事会的特别类咨商地位，通过了国家民政部首批行业协会资质认证，并成为国家表彰的全国性先进民间组织。七年来，政府、企业和社会各界对公共关系的认识不断提高，公共关系在国家经济建设和社会和谐发展中的作用不断凸显。

与此同时，我们与国际公共关系领域同行的交流越来越广泛，中国的公共关系学术研究和市场规范也得到了国际上的充分认可。七年

来，协会在政府形象传播、新闻发言人制度建立、突发事件危机管理、企业品牌建设与企业社会责任等公关实务领域的工作不断被社会认可，公共关系行业的发展也从七年前的成长期步入了快速增长的发展期。

下面就几个方面的主要工作做汇报。

一、充分发挥公共关系专业作用，为国家提供有效的咨询建议

我们坚持围绕党和国家关注、人民群众关心的热点问题和突发公共事件，召集国内外公共关系专家学者，从公共关系理论和实践出发，站在不同视角，在认真分析和论证的基础上，提出专业性对策建议和解决方案。七年间，我们主要开展了以下几个方面的专题调研：1）抗击非典危机对策建议；2）中国制造与国家形象课题研究；3）食品安全与国家形象课题研究；4）抗震救灾危机对策建议；5）奥运传播对策建议；6）国际贸易纷争与国家形象课题研究等。这些专题调研以建议报告形式上报政府相关部门（外交部、国务院新闻办、商务部等），发挥了有效的作用，得到有关领导和部门的充分肯定。在开展调研咨询工作的同时，协会也形成了一支咨询专家队伍。这些专家来自中宣部、外交部、商务部、国务院新闻办等政府主管部门和新华社、人民日报、经济日报等中央媒体单位，以及博雅、福莱、万博宣伟等中外著名公关公司，为今后开展这项工作打下了很好的基础。

为了持续跟踪经济社会发展的新趋势、新动向，及时向有关部门提出建设性意见和研究报告，xx年4月，协会与复旦大学联合成立国际公共关系研究中心，以常设研究机构的形式，汇聚了国内外一批资

深公共关系专家学者。李道豫会长和复旦大学党委副书记燕爽担任“中心”名誉主任。郑砚农常务副会长和复旦大学新闻学院副院长孟建担任“中心”主任，国务院新闻办副主任王国庆、中国奥委会副主席何慧娴、新华社前副社长兼常务副总编辑马胜荣、人民日报社前副总编辑张虎生、中国国际广播电台前台长张振华担任高级顾问，马里兰大学教授詹姆斯格鲁尼格、美国公共关系协会教育委员会主席约翰勃鲁塞克、英国皇家特许公共关系研究所所长柯林菲林顿担任外籍顾问。“中心”成立以来围绕“公共关系与和谐社会建构”、“公共关系发展与中国软实力”、“融入世界的中国公共关系”等重大课题多次召开研讨会，撰写调研报告。该中心定期发布“中国城市软实力”调研报告，每年出版一册《中国公共关系发展报告》蓝皮书。

二、传播公共关系理念，推动行业职业化、专业化和规范化发展

坚持举办两年一届的中国国际公共关系大会，推动行业不断蓬勃发展并形成影响力。七年间，我们分别举办了主题为“融合与发展”（xx年）、“突破与创新”（xx年）的两届中国国际公共关系大会和以“构建全球化时代的和谐社会”为主题的第十八届世界公共关系大会（xx年）。每次大会都吸引了国内外公共关系领域专家学者和从业人员的广泛参与，与会代表人数均超过400人，尤其第十八届世界公共关系大会更达到了800人。会议议题和论坛交流均反映了当前公共关系领域最新的理论和实务，这些学术交流极大地推动了公共关系事业的发展，同时每次上百家媒体的宣传报道也向社会传递了公共关系的正确理念。

坚持举办两年一届的最佳公共关系案例大赛，提升行业专业水平并形成行业规范和标准。作为中国公共关系实务领域最具权威的专业赛事--中国最佳公共关系案例大赛自xx年创办以来，迄今已举办八届，共评选出金奖案例101件、银奖案例191件，众多公共关系公司、中外知名企业、政府机构以及非政府组织等积极参与了大赛的评选活动。七年间，共举办了三届最佳公共关系案例大赛，通过大赛我们不断总结经验，提升评审水平。目前该项赛事无论是在竞赛类别还是评审环节均体现了较高的专业水准和公正、公开、透明的原则，特别是总评会第三方公证的引入确保了该奖项的权威性。通过这几届大赛的获奖作品，我们可以看到中国的公共关系实务已涉及数十个行业领域以及政府和NGO组织。这一方面客观反映了公共关系行业的快速发展，另一方面也显示了中国公共关系职业化水平的快速提升，正以新的思维向新技术、新媒体等领域不断拓展。

创办并开展大学生公共关系案例策划大赛，培养行业新人，推动公共关系知识在高等院校的传播。开展大学生公共关系策划大赛的主要目的是创建以大赛为主导的公共关系专业人才教育就业新模式。即以大赛为平台，发现人才，并与企业联合，设立“中国公共关系行业人才实习基地”，承接大赛选手的实习和就业，同时与高校建立人才合作机制，由实习基地的负责人参与到高校的专业教学之中，企业与教育互动结合，共同促进中国公共关系教育和行业人才队伍建设的发展。这一活动在全国高等院校产生重大影响，非常有力地推动了院校公共关系教学活动。大学生策划大赛自xx年创办以来共举办两届，

涉及高等院校超过200所，近1000个团队和800名师生参与，20多家中外著名企业和公关公司赞助支持。

坚持开展年度行业调查活动，推动行业的可持续健康发展。年度行业调查活动始于xx年。该项调查活动是中国公共关系业惟一的权威性的行业调查活动，每年1～2月由中国国际公共关系协会对中国内地的公共关系公司发展情况进行抽样调查，形成年度行业调查报告。该调查报告为行业提供了较为详实的数据和判断，这些数据和分析为制定中国公共关系业发展战略提供了可靠的依据，促进了中国公共关系业的可持续健康发展。而xx年创设的CIPRA TOP排行榜则推出了一批知名公共关系公司，这些公司是中国公共关系业的优秀代表，是品牌榜样，也是行业发展的晴雨表。该项调查工作和报告发布经过不断总结和完善，已成为公共关系行业重要的一项年度活动。

三、加强组织发展和行业指导，促进行业的全面健康发展

坚持协会为促进国家经济发展服务、为构建和谐社会服务、为促进国际公共关系服务的宗旨，以“指导、协调、服务、监督”为职责，努力推动行业健康发展。七年来的实践证明，协会作为全国性的公共关系组织首先应该立足行业、服务行业，推动行业的繁荣和振兴是协会的根本任务。据我协会xx年度行业调查显示，全国公关咨询业年营业额达到140亿人民币，较xx年的20亿元人民币增长了7倍，全国公关公司数量超过5000家，许多著名公关公司年营业收入已超过1.5亿元人民币，中国公共关系服务市场已成为全球最大的新兴市场。

加强组织建设，最大程度地发挥专业组织和专业力量的作用，全