大连发展邮轮旅游的建议与对策

大连发展邮轮旅游的建

议与对策

集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-

《大连发展邮轮旅游的建议与对策》课题负责人：

课题组成员：

大连作为中国北方着名的港口，扼守着京津的门户，是环渤海经济区的圈首和东北亚金融、资讯、旅游中心，素有“北方香港”的美誉。同时也是哈大线的终点，以东北三省为经济腹地，是东北的门户和全国第三大海港，也是我国目前港口密度最高的黄金海岸。大连港目前已经成为国际邮轮挂靠港，2009年国际邮轮出入境15航次，邮轮游客2.7万人次；2010年邮轮出入境达11航次，邮轮游客1.9万人次。

大连市在其国民经济与社会发展十一五规划中提出，以老港区改造为契机，全面提升老港区的客运主功能，依托现有港航服务业，形成区域性集聚性功能配套设施群，大力发展邮轮经济，将中山区发展成为邮轮经济核心区和国际航运中心的服务区之一，构建国际邮轮的区域母港和核心服务区，到2010年建成区域性国际邮轮干线港，到2020年建成国际邮轮母港。目前规划建设的国际邮轮母港包括码头及其配套功能，包括国际邮轮港、航海博物馆、大剧院、酒店、国际海员俱乐部、渔人码头、摩天轮等。建成后将成为大连时尚新地标和滨海旅游的新景观。“十二五”期间，如何合理利用优势资源、优势条件，抓住历史机遇，迎接新挑战，将大连邮轮旅游做好、做大，将是非常关键的五年。

本研究以科学发展、和谐发展、转型发展为指导思想，坚持因地制宜、因时制宜的原则，以立足资源基础、传承、培育特色文化为原则，来打造富有时代特色的邮轮旅游城市，为邮轮旅游的未来发展提供科学的决策依据。

一、发展邮轮旅游的意义

（1）带来了丰厚的经济效益

邮轮旅游产业链的经济效应的最大受益者就是邮轮母港城市。邮轮公司往往选择在母港城市设置规模较大的地区总部，港口城市会因此受益于邮轮上乘客的消费以及邮轮到港的消费，包括餐饮、宾馆、旅游景点门票、海上必需品采购费等等。而这些消费必定会促进当地物流、资金流、信息流的充分流动，进而推动城市及周边地区的经济增长。此外，也会创造成千上万个岗位，给大连当地带来多元的就业效应。据悉，目前国际邮轮所带来的游客在大连的消费比其他入境游客平均高出了很多，有着很强的拉动消费的经济效应。（2）创造了积极的社会效益

与此同时，邮轮旅游的迅速发展，使得大连作为中国北方着名的旅游城市充分的展现了其海滨城市的魅力和良好的都市国际形象，把海派文化的兼容并包淋漓尽致的表现出来；同时也提高了当地人的休闲娱乐品质，在传统的旅游形式下，邮轮旅游又为人们开创了一种全新的休闲娱乐方式，丰富了当地人的文化生活；此外，许多国际游客来到这里通过吃住行游购娱的活动和当地人进行沟通，从而进一步增进了国际间的文化交流和发展。（3）形成了良好的示范效应

邮轮消费虽然是发达国家的寻常消费，但在中国却刚刚起步。不仅接待国际邮轮游客的数量有限，中国消费者对邮轮旅游这种消费产品依然非常陌生。大量国际邮轮及游客的来访，必然在这种消费领域对中国消费者起到良好的示范和引导作用。增加对这一特殊旅游产品的认知和了解，不仅有助于提升我国港口城市接待邮轮游客的服务水平，更有助于培育中国邮轮消费者群体，推动这一产业在我国未来的发展意义是非常深远的。

（4）促进产业结构的优化，获得生态效益

油轮旅游是一个综合型产业，具有十分突出的关联带动作用，发挥着带动其他产业发展的核心作用，不仅直接给航空、交通、饭店、餐饮服务、商业网点、景区等带来客源和市场，而且间接的带动和影响了城市建设、加工制造、文化体育等行业的发展。从而，调整了第三产业的比重，促进大连市经济的可持续发展。经济转型可以促进资源合理利用，提

升资源利用效率，达到节能减排，改善地区生产环境以及人居环境，带来丰厚的生态效益。

二、影响大连邮轮旅游的因素分析（SWOT分析）

（1）优势

大连是一座风景优美的海滨城市，被联合国授予“人居奖”。2007年又获“中国最佳旅游城市”称号。近年来，到大连旅游人数年均增长达到20%以上，需求也在与日俱增。发展邮轮产业是大连近几年来努力探索的重要课题。大连具备三方面优势：

①区位和口岸优势

大连位于中国辽东半岛最南端，我国海岸线的东、北部，东濒黄海，西临渤海，处于环渤海地区的圈首，是京津的门户；北依中国东北的辽宁省、吉林省、黑龙江省和内蒙古自治区广大腹地；南与山东半岛隔海相望，与日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相邻，具有绝佳的区位优势。以大连为起点，邮轮可在48小时内到达日本、上海，而到达韩国、天津、青岛可以朝发夕至，由于具有渤海湾客运黄金水道，大连港客运量一直位居沿海港口前列。

②港口优势

从邮船大型化的发展趋势来看，超大型邮轮码头及航道的水深应在-10.5米以上，并具有较好的避件，而大连东港区的条件与之相符。一方面，东港区紧靠市中心，同时老港城市化改造的面积达230公顷；另一方面，大连湾大港航道水深-11米，可接待世界上现有的最大水深的超级邮轮。大连东港区长期以来形成的主航道条件较好，水域宽阔通畅，形成长条形宽阔的航道水域；东部海岸外有大、小岛屿为天然屏障，南临市区，北与大连湾海岸隔海湾相望，波况条件较好，水域外有防波堤，波浪较小，只有在强台风时波浪较大。大连东部污染企业在2000年前已搬离市区，天然良港不淤不冻，无陆地污染，适合

大型国际邮轮通航需求。因此，目前正在施工建设的大连东港区是建造邮轮母的最佳区域。

③旅游资源优势

大连是我国着名的避暑胜地和旅游热点城市，不仅有被誉为“半个中国近代史天然博物馆”的人文历史旅游资源，还有许多风景奇秀的自然旅游资源，能够满足不同旅客对观光的需要。大连的国际服装节、商品进出口交易会、烟花爆竹迎春会、赏槐会、国际马拉松赛、冰峪冰灯会等大型活动已蜚声海内外。此外，世界范围的夏季达沃斯论坛两次选择在大连召开，这一切有鲜明大连城市特色的重大活动每年都能吸引大量国内外游客到大连观光旅游。

此外，大连腹地的旅游资源也十分丰富。沈阳故宫、鞍山千山、本溪水洞、吉林长白山、渤海国遗迹、黑龙江镜泊湖、五大连池、北极光、扎龙自然保护区景观均可根据邮轮公司的需求，设计和形成不同的旅游套餐。

（2）弱势

①邮轮母港软环境建设相对滞后

大连的邮轮母港建设尚处于初级阶段，相关的服务软环境建设还未及时跟上。目前，制约大连邮轮旅游发展的软环境的瓶颈主要有：与邮轮旅游相配套的服务体系和设施尚不完善；通关环境与国际上成熟的邮轮母港有很大差距，缺乏符合国际惯例的出入关程序和口岸管理条例，通关通道数量及人员配备不足，有待于进一步完善。

②邮轮旅游营销工作有待加强

营销、宣传工作尚未起步，新兴邮轮休闲娱乐的消费方式还未被广大市民普遍接受，了解相关知识的人不多，拥有切身体验的人更少，单纯依赖到大连观光的国外消费者人群，在世界经济波动时期必将影响正常的运营。加强国内消费者的邮轮旅游宣传，培育邮轮消费理念，推进邮轮旅游产品营销的工作还有很长的路要走。