浅析我国蜜月旅游市场现状及开发策略【文献综述】

文献综述

旅游管理

浅析我国蜜月旅游市场现状及开发策略

一、引言

当今世界经济和社会正处于高速发展的阶段，旅游业作为世界三大产业之一，拥有着“无烟产业”、“永远的朝阳产业”的美誉。自改革开发以来，我国旅游业快速发展，覆盖面也逐渐遍及全国。与旅游业相联系的各类产业也蒸蒸日上，共同促进着我国经济和社会的发展。随着旅游消费者层次的提高，旅游消费需求的质量要求提升，个性化程度加深，蜜月旅游作为新一代旅游消费者的需求正在为越来越多的新婚人士所重视。

随着我国蜜月旅游市场的逐步发展，蜜月旅游市场逐步细化，其现状和缺陷也愈发为旅游业的研究者和经营者所重视。分析我国蜜月旅游市场现状，发现市场发展速度增加，建设和投资力度也在进一步加大，但是并未能很好的满足我国蜜月旅游消费者的需求，并且市场配置仍然不够清晰，没有形成良好的国内蜜月旅游市场体系。本文通过对国内特色蜜月旅游地发展现状的分析，结合统计所得的市场状况，借助国内外相关文献中的相关旅游心理学、客户忠诚度、旅游市场营销、景观符号学等理论，对更好地了解国内蜜月旅游市场以及提出市场开发策略有很重要的参考价值。

二、主题

参考的文献资料主要是在学校图书馆的综合书库、期刊室、中国期刊网上、百度百科、各类旅游网站搜集的，主要是关于我国蜜月旅游地个例研究、蜜月旅游消费者研究、蜜月旅游市场产品开发三方面的期刊和网络信息。在此，根据参考的内容，我将我所参考的资料进行了分析和分类，如下：

在我国蜜月旅游地个例研究方面，主要参考的是新西兰学者林达·约翰斯顿所著的《“探索之路”：新西兰蜜月，让风景与爱融为一体》、我国杨莲芬所写的《蜜月旅游市场探析—以杭州为例》、张燕的《浅析桂林婚庆蜜月旅游的开发》、孙凌燕《青岛蜜月旅游市场开发研究》、马珂《对厦门开发婚庆蜜月旅游产品的构想》、杨丽娟和赖斌的《悲剧式浪漫：从文本叙事到精神书写--三亚婚庆旅游地的景观符号学解读》等资料。在这些资料里，作者们分别以地方

为例，结合地方特色分析了该地的蜜月旅游发展现状、条件、特征以及开发策略，重点是综合和分析各地发展的特色和条件。而通过对外国文献的翻译和理解，可以了解国外的蜜月旅游现象，国外对蜜月旅游发展的策略和特色，对比国内外发展蜜月旅游的不同，总结出我国在此方面的不足。其中，在写海南三亚的“天涯海角”的景观符号学的时候更是细致地分析了景观符号学在蜜月旅游产品开发中的优势和特色，为景观符号学在我国蜜月旅游市场开发中的运用起了很好的示范作用。从这些资料中，可以看出我国蜜月旅游的现状以及现阶段的理论研究程度，为进一步研究我国蜜月旅游市场的特点，分析存在问题，以进一步提出改进策略起了很大的帮助作用。

在我国蜜月旅游消费者研究方面，主要参考的是张丽婷的《客户忠诚在婚庆旅游中的应用》、赖斌和杨丽娟的《都市婚庆蜜月旅游市场消费特征及其开发对策研究--基于北京、杭州的实证比较》、沈依慧的《蜜月旅游购买决策行为研究—以上海新婚者为例》以及国外维基百科（开放性的百科全书）网站、国内百度百科中关于蜜月的解释等资料。通过对这些资料的分析理解和研究，可以总结出我国蜜月旅游发现其具有消费水平高、季节性明显、追求性价比、重视唯一性等特点，而通过对这些现象的分析得出蜜月旅游市场存在着市场体系不完善、目的地建设不完善、传播形式化、理论体系匮乏等诸多问题。利用这些文献更好地理解客户忠诚度、旅游购买行为决策等理论在蜜月旅游开发中的运用，从消费者的角度更好地了解蜜月的根本和目的，了解蜜月旅游的真实需求，对提出切合实际、有效的市场开发策略具有很大的帮助。

在蜜月旅游市场产品开发的研究方面，主要参考的是陈小春的《我国婚庆旅游市场开发初探》、杨海红的《新业态视角的蜜月旅游开发策略》、王雅静的《游客消费行为视角下的蜜月旅游市场开发探析》、生延超和张红专的《婚庆旅游产品开发及营销》等文献，另外，还深入关注了爱蜜月、携程网、牛途旅游网、搜狐旅游频道等与蜜月信息相关的网站，比较了国外的蜜月网站。通过对国内旅游网站的关注可以得出现阶段我国蜜月旅游目的地的主要分布和发展状况以及蜜月旅游消费者的选择倾向，而通过与国外蜜月旅游网站的比较也可以综合得出网站信息和内容上的取重的倾向性。而进一步对文献的解读则可以从更为理论和宏观的角度发现我国蜜月旅游市场发展的优劣，给予我对我国蜜月旅游市场开发的思考有很大的启发。

通过对这些参考资料的综合分析，我渐渐对“我国蜜月旅游市场现状如何、该如何全面发展提高”这个课题有了较全面的认识，基于我国蜜月旅游市场的了解最终形成了自己的观点和看法：第一，突出重点蜜月地的特色，带动相关产业综合发展；第二，利用客户忠诚度、

消费者行为决策等理论，进一步提高蜜月旅游者的积极性；第三，发展更为特色的蜜月旅游地，将蜜月的牌子打响，打出品牌；第四，重视蜜月旅游的各个相关联产业的质量，整合营销，形成区域发展体系；第五，创新求实、科学发展；给予政策、积极发展；利用优势、综合发展。

三、总结

综上所述，我国蜜月旅游市场在初步发展的现状下，在发展前景广阔的条件下，需要政府和政策应该给予更多的支持，需要各相关部门应当及时把握商机，在不断提高蜜月旅游产品设计质量的前提下，整合相关行业和部门，整合产品和服务，共同实现多方的赢利。我国蜜月旅游市场的开发不能照搬国外、不能照搬别的目的地，而应该在结合实际的基础上，利用各理论优势抓住和吸引客源，突出各地的资源特色，积极创新，全面的了解我国蜜月旅游市场现状的基础上引入积极的开发策略。

[参考文献]

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[3]张燕.浅析桂林婚庆蜜月旅游的开发[J]. 钦州师范高等专科学校学报,2001(12):21-23.

[4]孙凌燕.青岛蜜月旅游市场开发研究[D].青岛：中国海洋大学，2008：19-63.

[5]马珂.对厦门开发婚庆蜜月旅游产品的构想[J].理论导刊，2007（02）：90-93.

[6]杨丽娟,赖斌.悲剧式浪漫：从文本叙事到精神书写--三亚婚庆旅游地的景观符号学解读[J].社会科学家，2009（01）：96-99.

[7]张丽婷.客户忠诚在婚庆旅游中的应用[J].经济理论研究,2010(08):102-103.

[8]赖斌，杨丽娟.都市婚庆蜜月旅游市场消费特征及其开发对策研究基于北京、杭州的实证比较[J].消费经济，2008（06）：52.

[9]沈依慧.蜜月旅游购买决策行为研究—以上海新婚者为例[D].青岛：中国海洋大学，2008：48-62.

[10]honey. Wikipedia, the free encyclopedia[EB/OL]./wiki/Hon eymoon,2010.11.17.

[11]蜜月.百度百科[EB/OL]./view/1747.html?wtp=tt，2010.08.29

[12]陈小春.我国婚庆旅游市场开发初探[J].合作经济与科技，2007(10):17-18.