网络传播第五讲
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• 网络中的群体传播有哪些形式？
• 一、网络群体的形成 • 两种情况：1、物理世界已存在，通过网络 来发展群体成员间的关系。如班级同学录。 • 2、通过网络形成的新群体，如网上社团。 • BBS能否成为群体，要看其是否符合群体特 征，并不是所有的都有。 • 网络社区比较接近群体的意义，通过所种 方式可以形成，BBS、游戏、网站。
• 2、工具取向：即在群体中“留任” 是出于对于个人投入（时间、机会、 努力等）代价的计算。即是否“需 要”(need)——工具性承诺。 • 3、规范取向：以符合群体目标和利 益的方式行动，“应该”(ought)— —规范性承诺。
• 三、网络群体传播的特点 • 1、成员身份公开性与匿名性共存 • 2、重新赋权
3、信息泛滥 4、网络色情犯罪 5、网络诈骗、敲诈与非法贩卖 6、网络诽谤（首起网络博客案 ） 7、网络恐怖主义
8、网瘾症 9、数字鸿沟
• 功能：内部协调、指挥管理、决策应变、 形成共识。 • 渠道：下行传播、上行传播、横向传播。
• 网络中的组织传播形式有哪些？
• 内联网和互联网对于组织传播的意义 • 1、内联网与组织传播 • 内联网——面向组织内传播
• 网络组织主要目标是共享信息。集权制向 分权制。非面对面信息交流。虚拟办公。 • 2、互联网与组织传播 • 互联网——面向组织外传播
摆渡木马
关系国家安危的“龙芯一号”
个人与商业安全
观看视频《CCTV曝光网络黑客惊人 内幕》
对于由网络传播带来的信息安全问 题有什么解决办法？
技术保护 立法保护
2、侵犯知识产权 文章的转载 MP3的下载 电影等盗版在网上的横行 想想如何解决网络传播带来的侵犯 知识产权问题？
网络传播第四讲——网络 传播的基本形态 与网络安全
I hope it will help you.
一、网络传播的基本形态
人类传播有几种形态？
自我传播（人内传播） 人际传播 组织传播 群体传播 大众传播
• 个人对个人的异步传播
• 多人对多人的异步传播 • 个人对个人、少数人、多数人的同步传 播
• 多人对个人、个人对多人的异步传播
• 3、群体压力程度与成员对群体的 认同度有关
• 思考：论坛的优缺点？
第三节、网络中的组织传播
• 组织传播的概念 • 组织：人们为了达到某种共同目标，将 其作为彼此协调与联合起来所形成的社 会团体。 • 特点：专业化的部门分工；职务分工和 岗位职责制；组织系统的阶层制或等级 制。
• 组织传播：组织从事的信息活动，组织 内传播和组织外传播。
• 二、个体对网络群体的认同与承诺 • 群体认同(group identity)（群体归 属感）：群体成员从群体活动得到某 种程度的需要满足而对群体产生的认 同感。网络群体属于自发性群体，认 同度一般是中低水平。 • 群体认同的结果是群体承诺。
• 群体承诺的主要取向： • 1、情感取向：对群体怀有强烈 信念和价值认定；愿意为群体利 益做出努力；有强烈的保持群体 成员资格的愿望。“意 愿”(want)——情感性承诺
• 组织外传播：信息输入活动；信息输出活 动——公关宣传、广告宣传、企业标识系 统（CIS）
第四节、网络大众传播
• 网络大众传播的方式有哪些？
• 一、网上大众传播主要有以下三种形 式： • 第一，个人和群体 • 第二，传统媒体包括广播、电视、报 纸抢滩国际互联网 • 第三，一些商业用户网
• 二、网络大众传播中的传播者 • 1、网络大众传播中的“传者”与 “受者” • 2、网络职业传播者的构成 • 3、网络中的专业新闻传播机构的角 色
二、网络安全问题
I hope it will help you.
问题：
1、在使用网络的过程中你曾遭 遇过什么问题？
2、你的电子邮箱的密码多久换 一次？你的QQ帐号曾被盗过？
1、信息安全
网络安全的四个层次： 国家安全 商业安全 个人安全 自身安全
“针对中国的网络间谍攻击正变得 越来越多，中国的国家安全从来没 有像现在这样与网络密切相关。” 目前境外有数万个木马控制端IP紧 盯着中国大陆被控制的电脑，数千 个僵尸网络控制服务器也针对着大 陆地区，甚至有境外间谍机构设立 数十个网络情报据点，疯狂采用“ 狼群战术”、“蛙跳攻击”等对我 进行网络窃密和情报渗透。
第一节 网络中的人际传播 • 网络人际传播方式有哪些？
• 一、电子邮件传播 • 1、电子邮件传播的优势？
• 电子邮件传播的缺陷？
案例
• 中国第一例电子邮件案 • 戴尔邮件门事件
“秘书门”事件
• 垃圾邮件 • 安全问题 • 个人隐私 • 信息削减
二、及时通信工具
源自文库
源起：四位以色列籍的年轻人，在1996年7 月成立的Mirabilis公司，并于同年11月 推出了全世界第一个即时通讯软件ICQ，
目前，国内最为流行的即时通讯软件 是OICQ（简称QQ）。它以良好的中文界 面和不断增强的功能形成了一定的QQ网 络文化。
•
优缺点？
三、网络人际传播的手段
• 以文字为主，辅以其他方式
• JMS PMP pmpmp GJM Orz • 雷、酱紫、打酱油 、欺实马、 • 我勒个去 、兰州烧饼
第二节 网络中的群体传播
• 一、网络群体的形成 • 两种情况：1、物理世界已存在，通过网络 来发展群体成员间的关系。如班级同学录。 • 2、通过网络形成的新群体，如网上社团。 • BBS能否成为群体，要看其是否符合群体特 征，并不是所有的都有。 • 网络社区比较接近群体的意义，通过所种 方式可以形成，BBS、游戏、网站。
• 2、工具取向：即在群体中“留任” 是出于对于个人投入（时间、机会、 努力等）代价的计算。即是否“需 要”(need)——工具性承诺。 • 3、规范取向：以符合群体目标和利 益的方式行动，“应该”(ought)— —规范性承诺。
• 三、网络群体传播的特点 • 1、成员身份公开性与匿名性共存 • 2、重新赋权
3、信息泛滥 4、网络色情犯罪 5、网络诈骗、敲诈与非法贩卖 6、网络诽谤（首起网络博客案 ） 7、网络恐怖主义
8、网瘾症 9、数字鸿沟
• 功能：内部协调、指挥管理、决策应变、 形成共识。 • 渠道：下行传播、上行传播、横向传播。
• 网络中的组织传播形式有哪些？
• 内联网和互联网对于组织传播的意义 • 1、内联网与组织传播 • 内联网——面向组织内传播
• 网络组织主要目标是共享信息。集权制向 分权制。非面对面信息交流。虚拟办公。 • 2、互联网与组织传播 • 互联网——面向组织外传播
摆渡木马
关系国家安危的“龙芯一号”
个人与商业安全
观看视频《CCTV曝光网络黑客惊人 内幕》
对于由网络传播带来的信息安全问 题有什么解决办法？
技术保护 立法保护
2、侵犯知识产权 文章的转载 MP3的下载 电影等盗版在网上的横行 想想如何解决网络传播带来的侵犯 知识产权问题？
网络传播第四讲——网络 传播的基本形态 与网络安全
I hope it will help you.
一、网络传播的基本形态
人类传播有几种形态？
自我传播（人内传播） 人际传播 组织传播 群体传播 大众传播
• 个人对个人的异步传播
• 多人对多人的异步传播 • 个人对个人、少数人、多数人的同步传 播
• 多人对个人、个人对多人的异步传播
• 3、群体压力程度与成员对群体的 认同度有关
• 思考：论坛的优缺点？
第三节、网络中的组织传播
• 组织传播的概念 • 组织：人们为了达到某种共同目标，将 其作为彼此协调与联合起来所形成的社 会团体。 • 特点：专业化的部门分工；职务分工和 岗位职责制；组织系统的阶层制或等级 制。
• 组织传播：组织从事的信息活动，组织 内传播和组织外传播。
• 二、个体对网络群体的认同与承诺 • 群体认同(group identity)（群体归 属感）：群体成员从群体活动得到某 种程度的需要满足而对群体产生的认 同感。网络群体属于自发性群体，认 同度一般是中低水平。 • 群体认同的结果是群体承诺。
• 群体承诺的主要取向： • 1、情感取向：对群体怀有强烈 信念和价值认定；愿意为群体利 益做出努力；有强烈的保持群体 成员资格的愿望。“意 愿”(want)——情感性承诺
• 组织外传播：信息输入活动；信息输出活 动——公关宣传、广告宣传、企业标识系 统（CIS）
第四节、网络大众传播
• 网络大众传播的方式有哪些？
• 一、网上大众传播主要有以下三种形 式： • 第一，个人和群体 • 第二，传统媒体包括广播、电视、报 纸抢滩国际互联网 • 第三，一些商业用户网
• 二、网络大众传播中的传播者 • 1、网络大众传播中的“传者”与 “受者” • 2、网络职业传播者的构成 • 3、网络中的专业新闻传播机构的角 色
二、网络安全问题
I hope it will help you.
问题：
1、在使用网络的过程中你曾遭 遇过什么问题？
2、你的电子邮箱的密码多久换 一次？你的QQ帐号曾被盗过？
1、信息安全
网络安全的四个层次： 国家安全 商业安全 个人安全 自身安全
“针对中国的网络间谍攻击正变得 越来越多，中国的国家安全从来没 有像现在这样与网络密切相关。” 目前境外有数万个木马控制端IP紧 盯着中国大陆被控制的电脑，数千 个僵尸网络控制服务器也针对着大 陆地区，甚至有境外间谍机构设立 数十个网络情报据点，疯狂采用“ 狼群战术”、“蛙跳攻击”等对我 进行网络窃密和情报渗透。
第一节 网络中的人际传播 • 网络人际传播方式有哪些？
• 一、电子邮件传播 • 1、电子邮件传播的优势？
• 电子邮件传播的缺陷？
案例
• 中国第一例电子邮件案 • 戴尔邮件门事件
“秘书门”事件
• 垃圾邮件 • 安全问题 • 个人隐私 • 信息削减
二、及时通信工具
源自文库
源起：四位以色列籍的年轻人，在1996年7 月成立的Mirabilis公司，并于同年11月 推出了全世界第一个即时通讯软件ICQ，
目前，国内最为流行的即时通讯软件 是OICQ（简称QQ）。它以良好的中文界 面和不断增强的功能形成了一定的QQ网 络文化。
•
优缺点？
三、网络人际传播的手段
• 以文字为主，辅以其他方式
• JMS PMP pmpmp GJM Orz • 雷、酱紫、打酱油 、欺实马、 • 我勒个去 、兰州烧饼
第二节 网络中的群体传播