河南省特色文化资源的新出路

河南省特色文化资源的新出路

【摘要】中原文化以河南省为核心，黄河中下游为腹地，向外辐射，是中国最重要的文化地区之一，其文化影响深远。河南省作为其核心，拥有许多特色的文化，如何将这些特色文化转化成经济力量成为河南省政府工作的重点。本文从品牌的角度入手，将文化与品牌相结合，为特色文化的转化提供新的思路。

【关键词】河南特色文化特色品牌

河南省，地处中原地区，是整个中部崛起的中心城市，拥有便利的交通，丰富的旅游资源以及独特的文化资源。河南也是中华民族文化的主要发祥地之一，具有举足轻重的地位，拥有仰韶文化、龙山文化、独玉文化、少林文化等独特的文化资源。从2005年河南省政府出台了《河南建设文化强省规划纲要》以来，政府各部门相继出台了配套的政策来进行发展，于2009年7月又出台了《关于支持省级文化改革发展试验区建设的若干意见》。河南省政府对文化的重视程度可见一般。

一、河南省发展特色文化的现状

近年来，河南省利用本土的特色文化资源创造性的打造了颇具特色的文化品牌，如很难卫视的《梨园春》、少林寺的《禅宗大典》、开封的大型歌舞剧《清明上河图》等，这些为弘扬河南本土的戏剧及武术文化做出了接触的贡献。除此之外，政府还开放了河南省博物院、洛阳民俗博物馆、殷墟博物馆等一大批的文化场馆，免费对大众开放，这些是河南特色文化的传播的重要载体。

从2011年开始，河南省政府再全省相继开发了30个特色文化产业村，积极的发展经济，既宣传了文化又发展了经济，为农村创收开辟了新的道路。到目前为止，全省公共图书馆150个，群众文化馆达200多个，文化站2000多个，说明政府对文化的作用认知的非常清楚，并且积极的发展特色文化，希望能够发挥这些文化自愿的潜能和价值。

二、发展特色文化资源存在的问题

整个河南省拥有超过18种的特色文化，特色文化资源存在分布广，形态多，难以集中开发这样一种现状，每一种文化都有其丰厚的内涵和价值，因此各个地区的开发都是以自我为中心，而且处于分散经营、规模小的阶段，并没有产生核心的竞争力。这会造成很多的问题，如缺少长远的发展，不符合可持续发展的原则，同时收到规模和经济力的闲置，文化资源的开发也不能尽如人意。

河南的特色文化资源多元化且分散再各地，各地的政府部门从自己的利益考虑，不能将这些文化资源与其他地区共享，没有考虑到文化一体性，整个文化资源的开发完全处于极度无序的状态。如，登封的少林寺和洛阳的白马寺，都是禅文化的发源地，却各自发展，并没有将两者进行“捆绑式”的发展，再申报历史文化遗产的时候，也没有共同努力，错失了获取更大利益的良机。类似这样的情况还有很多，这使得文化资源的开发与规划不能统一，导致许多重复工作的产生，一直在进行低层次的重复建设，既造成了自愿的浪费，也不能创造大的利益。

同时产品缺乏创新，并不能满足人们对精神文化的追求，这也使得文化资源得转化难上加难，最好的例子就是豫剧，地方戏曲并不受年轻人得追捧，一味得只是老唱法只会使越来越多的人失去兴趣，但是创新得难度和风险也很大，因此一直处于发展不利的形势下。

三、河南省特色文化的新出路—特色品牌培育

品牌一词应该是21世纪流行度最广的词汇之一，可见其作用之大。品牌是一种识别，是一种精神，是一种价值，是在竟争中立于不败之地的强大武器。拥有自己的品牌就可以追求高的利润，从很大程度上来说决定着竞争的成败。提起河南，大家可能会想到少林寺、“好想你”这些知名品牌，但是再延伸似乎很多人就再也说不出其他的品牌了，相反其他发达地区如杭州，大家能说出许多知名品牌，这就是品牌的效应，打造属于本土的特色品牌是获得核心竞争力的基础，也是在文化市场竟争中能迅速崛起的关键。

首先，河南省政府应该积极的进行调研，以高校和各文化机构为主，进行特色文化的调研，找到适合河南发展的具有生命力的特色品牌加大发展力度。充分的调研也是发展的前提，只有经过调研才知道这一文化资源是否有发展潜力，才能将文化落实到企业进行实操，不然只是空谈。

其次，对分散的文化进行有序的整合，从文化一体化的角度来进行构建。一些共有的文化完全可以放在一起发展，现在“少林”这一文化品牌已经打响，可以将白马寺等宗教性质的文化一并发

展，打破区域的限制，形成互补。河南是女裤大省，其龙头企业娅丽达也借助“少林”这一文化品牌进行产品的宣传，也在积极的打造文化产品，进行服装行业的创新转型。

再次，应该鼓励文化品牌的创新。政府应当积极打破行业的贸易壁垒，在人才、市场、产业链等方面都进行重新规划，积极进行文化产品的创新，在产品的设计、开发、生产等方面进行创新，制造出属于河南的特色文化产品，从而提高知名度和竞争力，带动整个地区文化产业的繁荣。

总之，河南省拥有如此多的特色文化资源，既是优势又有弊端，政府、社会、企业应该积极的配合，共同协调，将这些特色资源最大的挖掘出来，充分发挥其经济价值和社会影响力，在今后成为推动整个河南省崛起的重要力量，根植于文化的品牌也将具有强势的竞争力与极大的经济利益，符合未来发展的趋势。

参考文献：

[1]（英）彼得·切维顿著.李志宏，林珏译.品牌实施要点[m].北京：北京大学出版社，2005.

[2]冯德显.产业集群及其对河南经济发展影响研究[j].地域研究与开发，2003.

[3]方小英.少林寺品牌营销研究[d].郑州大学，2010.