重庆南山樱花节项目策划方案

南山樱花节策划方案

1 立项分析

1.1 南山植物园概况

市南山植物园位于市南岸区南山，与市中心渝中半岛夹江相对，海拔 420 -680.5 米，总面积 551 公顷，于1999 年 6 月在原南山公园的基础上改扩建而成。南山植物园被列为市“十五”期间建设山水园林城市的重点工程，也是市政府“八大民心工程”和“十大社会文化基础设施工程”之一，是以专类观赏植物园区为中心，进行物种保护、收集和栽培，集科研、科普、教育和园林艺术为一体的低山类观赏植物园。

南山植物园是南（山）南（泉）省级风景名胜区南山景区的核心组成部分。这里，历史悠久、渊源深厚的人文景观和优美秀丽、多姿多彩的自然景观都十分丰富。传说中的大禹治水遗址、唐代以来所建涂山寺、老君洞、铁桅杆、文峰塔以及抗战期间大量的官邸、别墅等陪都遗址，都是价值极高的人文景观；“花神”雕塑、施光南音乐广场、观景阁、大金鹰等现代园林建筑，亦堪称人文景观精品。

南山植物园分为观赏植物风景林区、专类观赏植物园区、科研苗圃区和生态保护区四大区域。专类观赏植物园区位于南山植物园中心区，占地约 1500 亩，规划建设 16 个专类观赏园，目前已建成开放的有蔷薇园、兰园、梅园、山茶园、盆景园和一棵树观景园，正在建设的有大型展览温室和中心景观园。

现已改造完成的蔷薇园占地 176 亩，从全国各地引进大量蔷薇科植物，园布局突出生物多样性和植物科普涵，形成了植物、建筑、小品，设施合理，功能齐全，集观赏浏览、科普教育、引种驯化为一体，以植物造景为主，具有典型现代园林风格。其热烈、明快的格调，优美、自然的园林景观成为市一代园林精品。山茶园现有品种 130 余个达 1 万多株，其中树龄百年以上的茶花近 200 株，进而成为市花的品种基地。南山种植梅花历史悠久，梅园收集了 80 余种 1500 余株梅花，又有毛泽东、郭沫若等文人墨客的匾额、诗碑十余处，前来赏梅、咏梅者络绎不绝。兰园园收集、培植展示兰科植物 8000 余盆约百余个品种，既是游人观赏、品味兰花的好去处，又是光大兰艺、以兰会友的交流场所。新建成的盆景园巧于因借，就势造景，墨石的雄奇、的叠荡、灰石山峰的俊俏、鱼纹石状物的微妙，化石传承的历史，无不让人称奇。各园区共有各类古树、名木千余株，市级古树名木 30 余株。

作为市园林局打造的“名片工程”之一的一棵树观景园，是南山植物园观赏植物风景林区的核心组成部分，改造面积 6400 平方米，由观景台、观景阁、观景亭和郊野休闲区组成。观景阁是 2002 年为迎接“ AAPP ”国际盛会在召开而新落成，台、阁可同时容纳数千人观景，两个停车场设置车位 200 余个，设有茶楼（室）、水吧、咖啡厅、摄影平台，新安装背景音响系统、光采系统及监控设施。一棵树观景园现已形成了“日瞰渝州新貌，夜览山城夜景，登山健身，休闲娱乐”的浏览格局，是我市主要对外窗口，发挥着重要的对外交流作用，仅2000 年至 2003 年间，先后接待了、鹏、锦涛、乔石、岚清、尉建行、曾庆红、等中央领导和国际友人以及国外知名人士，为提高直辖市在国、国际知名度和地位，促进新的社会经济发展和进步，作出了应有的贡献。

南山植物园以其优美的自然植物景观，现已成为市民春游踏青、赏四季花卉、观山城夜景的重要旅游景区，实现了良好的社会、环境、经济效益。我园每年都要举办梅花节、春游活动暨樱花节、金秋赏桂和夜景文化节以及园林科普教育活动、游园活动、文艺演出活动。为了服务于旅游活动，满足游客需求，园设置了游客接待中心。 2001 年景区被纳入 " 魅力一日游 " 旅游景点， 2002 年景区被评为市第二届 " 十佳旅游景区 " ，被市人民政府授予规化管理 " 一级达标公园 " 称号， 2004 年被评为国家 AAAA 级景区。

1.2 南山地理位置

终南山，在市长安区城南15公里处，它东起盛产美玉的蓝田山，西至秦岭主峰太白山，横跨蓝田、长安、户县、周至等县，绵延200余里，天造地设，雄峙在古城长安（）之南，成为长安城高大坚实的依托、雄伟壮丽的屏障。她舒展青苍秀美的双臂，捧起长安城这一人类文明的瑰宝，奉献给古往今来的人们。长安城无疑是终南山的重心、终南山的灵魂。终南山因长安城而姿颜焕发，名扬四海，成为人们乐于游览的胜地。

1.3 樱花节介绍

当樱花竞相绽放时，你不仅可以赏花、观景、还能品菜、读史。这是一件多么惬意的事。本届樱花节的七大活动，分别是花香南山、美女南山、故事南山、印象南山、礼仪南山、大爱南山和科普南山。

“花香南山”活动邀你寻找“种花神手”搭建民间庭院养花交流平台；“美女南山”分四季活动，选秀南山植物园的形象代言人；“故事南山”绑丝带现场活动，让情侣、夫妻在樱花树下重宣言，许下千年情缘！“印象南山”是用诗文和影像作品留住刹那芬芳；“礼仪南山”是以樱花为媒，以青春为话题，将樱花

之美和成人礼结合在一起，举办“中华成人礼”现场活动；“大爱南山”是关注留守儿童活动，让花香温暖他们的心灵；“科普南山”是通过“南山樱花杯”征文比赛，让樱花绽放在笔下，让孩子们放飞心灵，走进大自然。

2 项目的SOWT分析

2.1 SOWT分析

2.1.1 优势（strength）

2.1.1.1 优越的人文地理

市南山植物园位于市南岸区南山，与市中心渝中半岛夹江相对，海拔 420 -680.5 米，总面积 551 公顷，于1999 年 6 月在原南山公园的基础上改扩建而成。南山植物园被列为市“十五”期间建设山水园林城市的重点工程，也是市政府“八大民心工程”和“十大社会文化基础设施工程”之一，是以专类观赏植物园区为中心，进行物种保护、收集和栽培，集科研、科普、教育和园林艺术为一体的低山类观赏植物园。

2.1.1.2 政策的大力支持

近年来，南山凭借着樱花节的举办，南岸区委、区政府提出，把南岸区建设成为国家中心城市的窗口、全国宜居环境的典。南山因其特殊的地理位置、瑰丽的自然景观、深厚的人文底蕴，以及丰富的旅游资源，在山水中具有重要地位。

2.1.2 劣势（weakness）

举办的经验还不足以更好的促进南山旅游业的发展，南山樱花节得到等好的推广，因此也限制了南山经济的发展，对于一个旅游区来看着点对对其发展有很大的限制。

项目的品牌保护与创新点的不突出

作为的一大旅游景点，南山樱花节方面显得较其他地方更加理所当然，但如果不注意品牌保护，邻近的各大旅游景点很有可能超过南山樱花节，没有自己的一个特色以及创新，所以说品牌的保护以及怎样突出我们活动的创新点是非常重要的。

2.1.3 机遇（opportunities）

作为一大旅游景点，南山凭借着悠久的历史和独特的地方特色，借助政策的大力支持，使得南山樱花节独具优势，具体表现在国家旅游部领导高度关注项目情况、市教委大力支持樱花节举办等方面。

2.1.4 威胁（threats）

南山樱花节规模宏大，参加人数众多，涉及的容较其他普通展会有所差异；项目面临的挑战主要来自交通管制、消防、治安等监控措施的执行，从而牵涉到多个部门、多个机构和多个组织之间的沟通和合作。