护舒宝卫生巾营销策划
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10:20～10:30 护舒宝（中国）负 责人发言
10:40～11:00 详细介绍品牌及产 品，预告护舒宝接下来一系列公关 活动 11:00～11:20 媒体记者进行采访
3、炒作阶段
《服饰与美容》、《昕薇》、《女 报》、《知音》等杂志就经期健康 问题进行炒作，同时做出我们产品 的报道，突出液体卫生巾的主要特 点配吸合引媒读体者其眼他球工作
高级指标
收藏数量 订阅数量
传播媒介被收藏数量 传播媒介被订阅数量
链接访问量 传播媒介中连接被访问数量
分享提及 用户对广告
话题上磅数 话题登上榜单次数 精品课件
03
经费预算
精品课件
14
Iconic List Sample
This slide is perfect Infographic or lists
精品课件
2、执行阶段
时间
新闻发布会当天
01
工作资料
1）现场人员的接待 2）签到即礼品发放 3）幻灯播放 4）现场摄制的跟进 5）有关品牌及产品的具体介 绍
03
精品课件
02
地点
水立方
04
时间资料
9:ຫໍສະໝຸດ Baidu0～10:00 会场布置及媒体签 到 10:00～10:05 与会人员入席
10:05～10:20 主持人介绍本次活 动以及现场嘉宾
活动组织
护舒宝（中国）公关团 队
企划目的
建立高端、舒适、健康 的品牌形象，进而推广 至全国
活动安排
1、前期筹备 2、活动执行 3、跟进炒作
精品课件
1、筹备阶段
02
01
时间
12月1日—12月9日
目的
商议活动工作细节、准
备活动所需物品
03
工作资料
1）确定邀请嘉宾人员名单 2）制作、发放邀请函 3）媒体投放资料准备 4）制作活动宣传品系列 5）活动场地选取
趣味活动—提升品牌知名度
通过开展线下趣味活动，与消费者进行有效互动，体现品 牌的亲和力，是产品更深入人心
公益慈善—体现企业的社会责任感
开展公益慈善活动，既是品牌社会责任感的体现，更是我 们企业想表达的与产品理念相同的人文关怀。
精品课件
护舒宝液体卫生巾新闻发布会
企划背景
护舒宝液体卫生巾正式 进入国内市场
10%
Search Photos
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Curabitur elementum posuere pretium. Quisque nibh dolor, dignissim ac dignissim ut, luctus ac urna. Aliquam aliquet non massa quis tincidunt.
时间
2019年3月7日—10日 女生节
推广方式
通过政府性质和 社会非盈利的公 益组织，社交媒 体进行传播
内容
为留守女孩提供一年卫生巾 的用量，以及青春期卫生与 心理健康教育为她们带去全 方位的的身心保护和心灵呵 护
对象
四川省18所宝洁希望小学的留守女 孩们
精品课件
04
标题文本预设
精品课件
效果评估-知名度、美誉度、忠诚度、互动率、转化率
12%
Buy Homes
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Curabitur elementum posuere pretium. Quisque nibh dolor, dignissim ac dignissim ut, luctus ac urna. Aliquam aliquet non massa quis tincidunt.
也随之加大。 4：使用液卫体验装的女生可以将 使
体验意见反馈到机器侧面有logo 的白板上。 游戏宗旨及目的：在游戏互动的基础上，促进情侣之 间的感情升温，传递护舒宝的品牌 形
精品课件 象 ， 体 现 男 友 价 值 的 同 时 ， 提 升 品 适用于商务汇报演示及相关类别演示
牌
#我就是女生#蝴蝶计划公益众筹活动
姨妈侧漏
没时间换
都说我外表“高冷”，雷厉风 行，其实我内心柔软，渴望他 人呵护
太厚了，不透气
量太大，兜不住
都说我做事完美、一丝不苟，从不出现 一点差错，其实我心里时常担忧，压力 大到失眠
都说我工资高、福利待遇好，其实 他们没看见我加班熬夜，开会出差 连轴转
精品课件
03
标题文本预设
精品课件
媒介及公关活动传播策略
精品课件
（二）媒介传播策略
前期准备——产品开
始渗透市场
召开新闻发布会，郑重宣布护舒宝液体卫生巾开始 进入中国市场，邀请报纸报刊媒电视台等媒体记者 来到现场，介绍产品特点及专利，打造关爱女性健 康、卫生舒适的品牌形象，在公众心里建立
线上推广—扩大品牌 影响力 利用网络，开展活动，增加产品噱头，提高产品知名度
02
标题文本预设
精品课件
产品定位
创新原料，方便卫生，以优质原料作为核心 竞争力 以性比价吸引消费者。重点走中高端市场 为消费者提供全方位的专业呵护
精品课件
生理期穿越指南（广告篇）
女性福 音
不卫生 存在健康隐患
不透气
易侧漏
精品课件
妈妈，我再也不要穿 越了
目标人群
20-30岁 都市优雅白领丽 人
好运点赞
随手点赞，留下好运 还有机会获得迪丽热巴亲笔签名照
精品课件
护舒宝液卫街头活动“喜欢就按”
标语：你的特殊期，由我来守护。爆发你的男友力 持续时间：15天（8：00AM--19：00PM） 地点：北京各人流密集的街头 游戏内容及规则：1.互动游戏装置机器内放有护舒宝
液体卫生巾体验装 2：男生通过游戏装置给出的题目， 完成相应的任务，将为自己的另一 半赢得护舒宝液卫体验装 3：随着参与人数的增加，题目难 度
Media and Public Relations campaign Communication Strategy
精品课件
（一）媒介传播目标
向全国女性消费者出售，主要目标群体为25—30岁之间收入较高的女性白领，力求达到全国女 性都使用过我们公司的液体卫生巾并有意向回购 打开中国液体卫生巾女性市场，建立高端优雅舒适的品牌形象 利用品牌专利，在一系列活动策划传播中深入渗透我们的商业运营价值 利用媒介进行线上线下的不同传播组合，扩大宣传力度及覆盖范围
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur elementum posuere pretium. Quisque nibh dolor, dignissim ac dignissim ut, luctus ac urna. Aliquam aliquet non massa quis tincidunt. Mauris ullamcorper justo tristique dui posuere tincidunt. In nec lacus laoreet orci varius imperdiet sit amet in augue.
25% 护舒宝
59% 39%
七度空间 ABC
精品课件
Always go along with you
Give you the most comfortable care
精品课件
点击输入标题内容
优势
技术创新差异化；宝洁旗 下品牌；独特的产品价值
机会
消费群体广；
精品课件
弱点
知名度低；价格较高
威胁
竞争对手多；固定的消费 习惯
效果评估 指标名称 指标解释
数据来源
媒体类微博 微信 视频软件 百度百科
浏览量
主题被访问次数
搜索 标准指标 评论
关键词搜索次数 用户对自媒体以及广告媒介的评论
转发
用户对自媒体以及广告媒介的转发
参与数
受众参与活动的数量
好评数
正面评价数量
差评数
负面评价占总评价的占比
分享好友质量 二次传播受众质量
互动频数 粉丝与自媒体互动频率
推进线上线下各类推广活动
迅速找明星进行微博宣传
精品课件
圣诞锦鲤——微博抽奖活动
开奖时间
2018年12月24日——12月26日
奖品
一等奖：承包你全年份的液体卫生巾*5人 二等奖：任意一款心仪口红一支 三等奖：液体卫生巾50元代金券*1000人
参与方式
关注护舒宝光官方微博@护舒宝 转发微博 并评论你与生理期之间的爱恨情仇
2018
护舒宝 FlexFoam™液体卫生巾
精品课件
目
CONTEN
录T
01 02 03 04
背景分析
2PM
活动策划
预算评估
精品课件
01
背景分析
精品课件
PEST分析
Politics
税率下调（日化用品关税，消 费税，增值税）
Society
生活水平提高，由基本消费转向个 性化消费，消费更加注重产品的质 量与效果
32%
Travel Offer
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Curabitur elementum posuere pretium. Quisque nibh dolor, dignissim ac dignissim ut, luctus ac urna. Aliquam aliquet non massa quis tincidunt.
3D-Fit 尾翼凹槽，顺应身体曲线而摆动 0.2cm超薄巾身，感受不到它的存在般的贴合
双层吸收结构 超自身10倍重量吸收 0添加荧光剂 0刺激性 0致敏
精品课件
文案设计
在你想要美美的穿上小裙子，在 职场一展风采，却担心姨妈侧漏 时，我们做你最贴心的后盾， 3D-Fit 尾翼凹槽设计，让你展现 最美自己，想穿什么就穿什么
精品课件
2018
演示完毕 谢谢欣赏
POWERPOIN T汇 报 总 结 通 用 模 板
精品课件
收入较高，可自由支配收入 工作时间长、工作强度大、心理压力大 经常开会、出差，高铁飞机连轴转 容易接受新事物、比较开放
月收入一般高于3500 24.3%的白领平均每周需要加 班1~3小时
一星期一小会，一月一大会 交际圈相对较广
精品课件
差异化分析
极致的舒适度 极薄贴感 极速吸收 健康卫生
记忆棉，任你百次蹂躏无惧变形
16%
Read Books
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Curabitur elementum posuere pretium. Quisque nibh dolor, dignissim ac dignissim ut, luctus ac urna. Aliquam aliquet non massa quis tincidunt.
精品课件
中 Ec国oGnDoPm逐年ics上升；人口众多，
日化用品市场需求大；物流速 度较慢;原材料成本上升
Technology
创新新型材料FlexFloamTM
消费者偏好
35.71% 透气性
32.14% 吸收性
19.64% 材质性
71.43% 安全性
60.71% 舒适性
精品课件
竞争市场
23% 苏菲
在你最脆弱最无力内心极度渴望 他人呵护的，却还不得不装出强 势、高冷的样子时，我们做你最 贴心的管家,0.2毫米巾身，无感 保护、摆脱束缚，舒适地让你觉 得大姨妈仿精佛品没课来件过
在你冲锋陷阵、在谈判桌横扫千 军，忙的抽不开身时，我们做你 最贴心的助手，超大超强的吸收 力，长达4-5小时，让你不用分 神、专心工作
10:40～11:00 详细介绍品牌及产 品，预告护舒宝接下来一系列公关 活动 11:00～11:20 媒体记者进行采访
3、炒作阶段
《服饰与美容》、《昕薇》、《女 报》、《知音》等杂志就经期健康 问题进行炒作，同时做出我们产品 的报道，突出液体卫生巾的主要特 点配吸合引媒读体者其眼他球工作
高级指标
收藏数量 订阅数量
传播媒介被收藏数量 传播媒介被订阅数量
链接访问量 传播媒介中连接被访问数量
分享提及 用户对广告
话题上磅数 话题登上榜单次数 精品课件
03
经费预算
精品课件
14
Iconic List Sample
This slide is perfect Infographic or lists
精品课件
2、执行阶段
时间
新闻发布会当天
01
工作资料
1）现场人员的接待 2）签到即礼品发放 3）幻灯播放 4）现场摄制的跟进 5）有关品牌及产品的具体介 绍
03
精品课件
02
地点
水立方
04
时间资料
9:ຫໍສະໝຸດ Baidu0～10:00 会场布置及媒体签 到 10:00～10:05 与会人员入席
10:05～10:20 主持人介绍本次活 动以及现场嘉宾
活动组织
护舒宝（中国）公关团 队
企划目的
建立高端、舒适、健康 的品牌形象，进而推广 至全国
活动安排
1、前期筹备 2、活动执行 3、跟进炒作
精品课件
1、筹备阶段
02
01
时间
12月1日—12月9日
目的
商议活动工作细节、准
备活动所需物品
03
工作资料
1）确定邀请嘉宾人员名单 2）制作、发放邀请函 3）媒体投放资料准备 4）制作活动宣传品系列 5）活动场地选取
趣味活动—提升品牌知名度
通过开展线下趣味活动，与消费者进行有效互动，体现品 牌的亲和力，是产品更深入人心
公益慈善—体现企业的社会责任感
开展公益慈善活动，既是品牌社会责任感的体现，更是我 们企业想表达的与产品理念相同的人文关怀。
精品课件
护舒宝液体卫生巾新闻发布会
企划背景
护舒宝液体卫生巾正式 进入国内市场
10%
Search Photos
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时间
2019年3月7日—10日 女生节
推广方式
通过政府性质和 社会非盈利的公 益组织，社交媒 体进行传播
内容
为留守女孩提供一年卫生巾 的用量，以及青春期卫生与 心理健康教育为她们带去全 方位的的身心保护和心灵呵 护
对象
四川省18所宝洁希望小学的留守女 孩们
精品课件
04
标题文本预设
精品课件
效果评估-知名度、美誉度、忠诚度、互动率、转化率
12%
Buy Homes
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姨妈侧漏
没时间换
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量太大，兜不住
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都说我工资高、福利待遇好，其实 他们没看见我加班熬夜，开会出差 连轴转
精品课件
03
标题文本预设
精品课件
媒介及公关活动传播策略
精品课件
（二）媒介传播策略
前期准备——产品开
始渗透市场
召开新闻发布会，郑重宣布护舒宝液体卫生巾开始 进入中国市场，邀请报纸报刊媒电视台等媒体记者 来到现场，介绍产品特点及专利，打造关爱女性健 康、卫生舒适的品牌形象，在公众心里建立
线上推广—扩大品牌 影响力 利用网络，开展活动，增加产品噱头，提高产品知名度
02
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产品定位
创新原料，方便卫生，以优质原料作为核心 竞争力 以性比价吸引消费者。重点走中高端市场 为消费者提供全方位的专业呵护
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不卫生 存在健康隐患
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护舒宝液卫街头活动“喜欢就按”
标语：你的特殊期，由我来守护。爆发你的男友力 持续时间：15天（8：00AM--19：00PM） 地点：北京各人流密集的街头 游戏内容及规则：1.互动游戏装置机器内放有护舒宝
液体卫生巾体验装 2：男生通过游戏装置给出的题目， 完成相应的任务，将为自己的另一 半赢得护舒宝液卫体验装 3：随着参与人数的增加，题目难 度
Media and Public Relations campaign Communication Strategy
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（一）媒介传播目标
向全国女性消费者出售，主要目标群体为25—30岁之间收入较高的女性白领，力求达到全国女 性都使用过我们公司的液体卫生巾并有意向回购 打开中国液体卫生巾女性市场，建立高端优雅舒适的品牌形象 利用品牌专利，在一系列活动策划传播中深入渗透我们的商业运营价值 利用媒介进行线上线下的不同传播组合，扩大宣传力度及覆盖范围
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25% 护舒宝
59% 39%
七度空间 ABC
精品课件
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优势
技术创新差异化；宝洁旗 下品牌；独特的产品价值
机会
消费群体广；
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弱点
知名度低；价格较高
威胁
竞争对手多；固定的消费 习惯
效果评估 指标名称 指标解释
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差评数
负面评价占总评价的占比
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互动频数 粉丝与自媒体互动频率
推进线上线下各类推广活动
迅速找明星进行微博宣传
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圣诞锦鲤——微博抽奖活动
开奖时间
2018年12月24日——12月26日
奖品
一等奖：承包你全年份的液体卫生巾*5人 二等奖：任意一款心仪口红一支 三等奖：液体卫生巾50元代金券*1000人
参与方式
关注护舒宝光官方微博@护舒宝 转发微博 并评论你与生理期之间的爱恨情仇
2018
护舒宝 FlexFoam™液体卫生巾
精品课件
目
CONTEN
录T
01 02 03 04
背景分析
2PM
活动策划
预算评估
精品课件
01
背景分析
精品课件
PEST分析
Politics
税率下调（日化用品关税，消 费税，增值税）
Society
生活水平提高，由基本消费转向个 性化消费，消费更加注重产品的质 量与效果
32%
Travel Offer
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Curabitur elementum posuere pretium. Quisque nibh dolor, dignissim ac dignissim ut, luctus ac urna. Aliquam aliquet non massa quis tincidunt.
3D-Fit 尾翼凹槽，顺应身体曲线而摆动 0.2cm超薄巾身，感受不到它的存在般的贴合
双层吸收结构 超自身10倍重量吸收 0添加荧光剂 0刺激性 0致敏
精品课件
文案设计
在你想要美美的穿上小裙子，在 职场一展风采，却担心姨妈侧漏 时，我们做你最贴心的后盾， 3D-Fit 尾翼凹槽设计，让你展现 最美自己，想穿什么就穿什么
精品课件
2018
演示完毕 谢谢欣赏
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精品课件
收入较高，可自由支配收入 工作时间长、工作强度大、心理压力大 经常开会、出差，高铁飞机连轴转 容易接受新事物、比较开放
月收入一般高于3500 24.3%的白领平均每周需要加 班1~3小时
一星期一小会，一月一大会 交际圈相对较广
精品课件
差异化分析
极致的舒适度 极薄贴感 极速吸收 健康卫生
记忆棉，任你百次蹂躏无惧变形
16%
Read Books
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Curabitur elementum posuere pretium. Quisque nibh dolor, dignissim ac dignissim ut, luctus ac urna. Aliquam aliquet non massa quis tincidunt.
精品课件
中 Ec国oGnDoPm逐年ics上升；人口众多，
日化用品市场需求大；物流速 度较慢;原材料成本上升
Technology
创新新型材料FlexFloamTM
消费者偏好
35.71% 透气性
32.14% 吸收性
19.64% 材质性
71.43% 安全性
60.71% 舒适性
精品课件
竞争市场
23% 苏菲
在你最脆弱最无力内心极度渴望 他人呵护的，却还不得不装出强 势、高冷的样子时，我们做你最 贴心的管家,0.2毫米巾身，无感 保护、摆脱束缚，舒适地让你觉 得大姨妈仿精佛品没课来件过
在你冲锋陷阵、在谈判桌横扫千 军，忙的抽不开身时，我们做你 最贴心的助手，超大超强的吸收 力，长达4-5小时，让你不用分 神、专心工作