网络电视的传播特点

网络电视的传播特点

网络电视又称ＩＰＴＶ，ＩＰ是英文ＩｎｔｅｒｎｅｔＰｒｏｔｏｃｏｌ（互联网协议）的缩写。

①准确的讲，网络电视是一种新型的视频节目传输形态，它依托宽带网络，利用互联网技术，以互动的方式向用户提供各种视频节目，并提供相应可视电话、电子商务、远程医疗等增值服务。

接收终端主要有三种，一种是电脑，一种是传统的电视机，还有一种是手机。

如果采用电脑收看，只需要接入互联网并安装相应的播放软件即可。

但如果使用电视机，则需要额外安装一种ＩＰ机顶盒用来接受来自互联网的电视节目。

如果用手机观看，则需要购买视频手机并订购相应的服务。

网络电视最大的优势在于，它集电脑和电视功能于一体，用户可以根据自身的需求和爱好，点播自己喜欢的影视节目，也能通过网络电视浏览互联网、收发电子邮件、视频聊天等。

由于网络电视集互联网和电视的优势于一身，它正以其独特的魅力吸引着越来越多的用户。

一、网络电视与数字电视的比较谈到网络电视，就不能不谈到数字电视。

两者都是以数字的方式存储及传播节目。

许多人将网络电视与数字电视混为一谈，实际上二者还有有着明显差异的。

１、传播方式上的差异尽管数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，即从模拟信号转化为数字信号，而没有触及媒体内容的传播方式。

模拟电视与数字电视采用的都是点对面和一对多的传播方式，采用这种传播方式，互动性终归有限。

而网络电视利用网络传输技术，采用一对一和点对点的传播方式，具有与生俱来的互动性，因此，网络电视的互动才是真正的、全方位的互动。

数字电视的传播方式与传统电视差不多，都是按照线性的方式播出，什么时间播放什么节目，都是由电视台预先安排好的，用户只有看与不看的选择。

网络电视就大不一样，电视台在什么时间播放什么节目不是由传播方决定的，而是由用户决定的。

用户发出什么样的请求，传播方就播放什么样的节目，主动权完全掌握在用户手里。

（二）其他方面的差异从传播载体上看，网络电视运行在开放的、互联互通的宽带网络上，任何一个网络电视平台上的节目，都可以传播到全世界。

而数字电视运营在封闭的、条块分割的广电网络上，数字电视平台之间很难实现互联互通。

数字电视主要基于有线电视网，接收终端为电视机，大多需要加装数字机顶盒来接收节目。

而网络电视主要是基于互联网，接受终端包括电脑、电视机、手机等终端设备。

数字电视目前基本上是由广电系统独家经营的，而网络电视的经营者范围要广泛得多，电信运营商、广电媒体甚至民营企业都在经营网络电视。

二、网络电视的发展现状放眼全球，网络电视发展的时间并不长，但发展态势却非常好。

美国网络电视已经进入了大规模商业化的运作阶段，电信巨头ＳＢＣ公司计划投资５０亿美元，让网络电视在２００７年以前进入１８００万美国家庭。

②欧洲各国也正在大力发展网络电视业务，意大利计划在２００５年让网络电视覆盖２５％以上的人口。

在亚洲，日本的网络电视运营商已经向用户发放了５００万台ＩＰ机顶盒，供用户收看网络电视。

③电讯盈科在２００３年９月推出网络电视业务时，仅有几千用户，而到２００５年年初已经达到了３５万用户。

中国网络电视用户从２０００年的数千用户发展到２００４年底２１９万用户，发展速度十分惊人。

预计到２００８年，中国网络电视用户数量将达到２０００万。

④目前，国内的电信企业、传统媒体、及其他一些机构都纷纷吹响了进军网络电视业务的号角。

三、网络电视的传播特性在传统媒体的功能已经十分强大的今天，刚刚起步的网络电视仍然能够获得快速的发展，必定有着它的竞争优势。

这种优势不是来源于经营者思想与观念，而是来源于网络电视的传播特性。

１、个性化的服务。

传统的电视采用大众化的传播方式，根据受众的普遍兴趣来确定传播的内容，是一种满足多数人共性需求的媒体，它是不会根据某个用户特殊需求来提供节目的。

传统的电视还担负着重要的宣传功能，电视台为了宣传某个商品或者某种观念，不管用户喜不喜欢，都会强制性地向用户传递信息。

此外，传统电视的线性播出方式也给受众带来了诸多的制约与不便。

正因如此，传统的电视（包括数字电视）很难实现个性化的服务。

网络电视不是“大家的电视”，而是″我的电视″，是一种能够充分满足受众个性化信息需求的媒体。

个性化的信息需求主要有两层含义：

其一，人们希望得到自己想要的信息，没有必要接收不需要或不喜欢的信息。

⑤其二，人们可以在任何时间、地点接受信息，不再受到时空的限制。

网络电视采用点对点和一对一的传播方式，较好地满足用户个性化的信息需求。

网络电视台可以根据每个用户的喜好，有针对性地提供服务。

网络电视的服务对象，已经由一个笼统的“面”转变为一个个具体的“点”。

借助有线与无线的互联网接入技术，用户也可以选择在任何时间、任何地点播节目库中的任何一部节目，按照自己的需求、自己的兴趣爱好选择内容，不再接收广告等不需要或不喜欢的信息，真正实现信息接受的个性化。

网络电视满足不同受众的不同要求，可以说是电视传播向分众化和个性化传播趋势的发展，是对受众的收视权利的尊重和适应。

有了网络电视，我们不再需要每天准时收看“收视指南”，也不需要在偌大的报纸中去寻找我们想看的电视节目预告，只要在网络电视平台上设置好个人的主页，告诉电脑自己感兴趣的节目，这样，当上网的时候，电脑就会自动搜索到事先选定范围的内容供用户浏览。

⑥传播方利用智能技术甚至可以分析并记录每个用户的收视偏好，根据用户的个性化需求提供相应的节目。

２、互动的信息传播方式无论是传统的模拟电视，还是新兴的数字电视，都属于单向传播模式。

大量信息由传播方流向受众，却很少由受众流向传播方。

信息的单向传播方式，使用户只能依据媒体的安排去接收信息，无法真正参与媒体的活动，媒体和用户之间还缺少真正意义上的互动。