河南文化演艺市场现状调查报告

观众渴望观看优秀演出却不愿意掏钱买票，文化演艺企业把演出门票价格定得高高的却卖不出去，相对高的票价和相对少的购票人群成为河南演出市场的“顽症”。郑州市文化局委托大河报社就“河南文化演艺市场现状”做了专题调查。在河南省社情民意调查中心、河南强视市场研究有限公司的协助下，经过近３个月的走访和电话调查，出炉了数据扎实的调查报告，从中可以了解我省文化演出市场的现状及影响演艺市场发展的关键因素。

□首席记者张体义文记者王建立图

演艺产业逐步市场化

来自省文化厅的统计数据显示，２００７年我省艺术表演团体数量为１９９家，从业人员９８６５人次。随着消费者欣赏品位的改变，以现代歌舞剧为主题的演出团体不断增加，以商业运作为目的引进的外来演出也逐年呈现递增的趋势，演艺产业正逐步走向市场化。

调查显示，演艺机构的资金来源已经从单纯的政府投资转向民间融资，包括省直文艺团体在内，在剧目创作上大都采取了多元化投入、多渠道融资机制。不少团体通过文企联姻等方式，多方吸纳社会资金，不断缓解艺术生产上经费不足的现象。

值得注意的是，受客观环境的限制，有影响力的演出基本上都集中在省会郑州举办。在这些演出中，靠卖票赚钱的很少，演出机构主要采取企业赞助、政府买单的方式来保证成本。

“中原特色”推动市场发展

调查显示，在近年来公开演出的众多节目中，《风中少林》以４６．２％的市民认知率折桂，《禅宗大典》在短时间内的市民认知率也达到了２６．２％。观众对用现代表演方式表现传统文化的演出充满期待。

截至调查开始前，《风中少林》已在国内外演出１１０多场；作为我省旅游演出产业的先锋，《禅宗大典》２００７年的演出收入也达到了１５００万元。同时，依托《禅宗大典》，登封旅游产业２００７年的间接收入约增加了１亿元。

具有“中原特色”的演出在观众回归传统的消费理念中赢得社会效益和经济效益的双丰收，并在不断推动着河南演艺市场向前发展。

观众欣赏水平有待提高

在群众调查中了解到，群众对演出产业的喜好程度和了解程度并不成正比，５１．４％的被访者表示喜欢各种形式的文艺演出，４３．２％的被访者对文艺演出的喜好程度一般，但对文化产业的了解程度却不尽如人意，只有１２．９％的被访者表示了解文化产业的内涵，４５．１％的被访者表示了解程度一般，还有４２％的被访者对此不了解。

在老百姓最喜欢的文艺类型的调查中，近年来越来越热的歌舞剧、交响乐会、话剧等高雅演出仅得到１９．８％、１０．５％和１０．３％的认同，这部分人群大多集中在具有专科以上学历的观众中，说明我省整体上的文化消费能力、消费层次以及人文修养急需进一步加强。与国内发达城市相比，我省群众的艺术投入平均仅为一年一块钱，多数人看不懂乐谱。

一些多年从事演出产业的老艺术家也为我省观众的欣赏能力表示担忧，呼吁社会加强群众的艺术修养，增加艺术教育投入。

调查结果显示，我省公众依然主要通过电视和报纸了解演出信息，被访者中，通过电视了解演出信息的为７１．８％，通过报纸了解的为４８．８％，传统媒体仍然是老百姓了解演出信息的主要渠道。

票价太高抑制演出消费

调查显示，票价太贵已经成为制约民众现场观看演出的第二大原因，超过七成的被访者认为票价偏高，其中有２６．４％的被访者根本不考虑购票观看演出，３８．５％的被访者会根据节目的精彩程度选择是否购票观看演出，５．６％的被访者可能会选择购买，只有９．９％的被访者认为演出门票价格合适或者有上升空间。

群众对演出的票价承受能力的差异性也比较明显，被访者能够接受的演出的最高票价集

中在１００元左右，提及率达到２１．９％，只有８．８％的被访者表示可以接受５００元以上的票价。

观众在认为票价过高的同时，找票、要票成为其观看演出的主要方式。调查显示，大多数高层次演出，公务观众占到所有观众的４０％，商务观众可占到１０％。这部分观众中，有１０％是政府买单，３０％是企业买单，独自购票的散客仅为１０％，更多的人选择了托关系要，而不是掏钱购买。

我省演出市场潜力很大

调查显示，８９．１％的被访者认为我省演出市场具有发展潜力。尽管目前我省演出产业存在规模较小、缺少知名品牌、市场竞争力不强等不利因素，但在产业规模、艺术创作、市场演出等各个领域都在逐步崛起。郑州歌舞剧院近日推出现代舞剧《云水洛神》，携手《风中少林》及青春版《清明上河图》共同开发国内国际市场，《禅宗大典》等也逐步完成产品的市场培育期，进入推广期。群众用于演出的支出预算也会有不同程度的增加，“文化强省”的理念正成为演出产业良性发展的推动力。