2019年汽车广告公司发展战略和经营计划

2019年汽车广告公司发展战略和经营计划

2019年3月

目录

一、行业发展情况 (3)

1、中国营销服务业面临巨大市场发展机遇 (3)

2、汽车行业宏观环境及发展 (3)

3、全球经济趋势不明朗，中国汽车行业产销都出现负增长 (4)

4、国内汽车整合营销行业迅猛发展，市场竞争日益激烈 (5)

二、公司发展战略 (5)

三、公司经营计划 (6)

1、销售目标 (6)

2、研发目标 (6)

3、企业运营计划 (6)

四、风险因素 (6)

1、市场竞争日益激烈的风险 (6)

2、核心人员流失风险 (7)

3、应收账款无法收回的风险 (8)

一、行业发展情况

1、中国营销服务业面临巨大市场发展机遇

稳定的宏观环境和快速增长的消费市场，给公司提供了巨大且未来发展良好的市场空间以及更大的舞台。经济转型、消费升级更将保持营销方面的支出增长，为营销服务行业提供了较好的市场机遇。国家近年大力发展文化产业，将文化创意产业作为中国未来经济增长和结构转型的支柱产业。创意营销服务行业作为文化创意产业的一个重要组成部分，未来面临着有利的政策环境。

2、汽车行业宏观环境及发展

伴随着全球分工体系的确立和汽车制造产业的转移，我国汽车工业把握住这一历史机遇并实现跨越式发展，现已成为全球汽车工业体系的重要组成部分。汽车工业在国民经济中具有举足轻重的地位。近年来，国内汽车行业收入占GDP比重逐步加大。随着国内汽车销售市场竞争的逐渐激烈和消费者购车理念的逐渐成熟，消费者逐步由崇拜汽车品牌向注重个性化选择发展，汽车厂商愈加重视汽车销售中的营销管理。汽车厂商需要在新车进入市场前确定产品定位和目标客户群体，通过组织综合性的产品体验与培训等推广活动让客户与产品密切结合，促进潜在客户充分了解产品性能，激发自身购车需求，达成购买意向，以促进销售。第三方营销服务业在汽车销售中的作用日益显现，综合性产品体验活动的演变和专业化服务内容的发展，一方面使

消费者的购买意愿有效激发，另一方面使汽车厂商对市场动向准确把握。伴随着消费者汽车消费需求的多样化，汽车厂商加快了车型升级换代的速度，售前服务在销售中的作用越来越明显，由此带动产生了专业类汽车服务公司。公司主要客户归属的汽车行业正逐步进入平稳增长期和高度竞争期，客户对整合营销的需求程度将不断提高，以便提高其品牌的市场占有率与整体销量。

3、全球经济趋势不明朗，中国汽车行业产销都出现负增长

但汽车行业体量基数巨大，中国依旧是全球最大的单一汽车市场。同时，在新能源，新产业的加持下，汽车行业发展前景仍然值得期待。

我国汽车市场处于刚性消费与消费升级并行阶段。一方面国内汽车消费水平与成熟市场仍有相当差距，首次购车仍是消费主流，汽车消费仍属于“刚性消费”；另一方面，伴随居民收入不断提高以及消费群体日趋年轻，近几年我国汽车消费也体现出明显升级的特点。人们更加关注品牌和高颜值，更加注重空间的舒适性和操纵便利性，更多个性化车型进入消费视野。在智能化、新能源汽车等多重因素刺激下，未来在汽车行业，拥有广阔的市场空间。同时，由于汽车品牌竞争激烈，营销需求量持续增大，汽车再购比例扩大，释放出新的增长空间。随着消费升级、场景式体验营销将成为各个品牌争夺市场声量与市场份额的重要手段。